王凱

　　2016年3月，因《瑯琊榜》和《偽裝者》而大火的王凱擔任雅詩蘭黛品牌大使，主推眼部系列;2016年5月從韓國偶像團體回來發(fā)展的宋茜擔任雅詩蘭黛“紅石榴大使”推廣紅石榴系列;2016年9月，雅詩蘭黛又宣唐嫣成為了品牌的“中國區(qū)彩妝大使”，主力推廣彩妝系列;今年，雅詩蘭黛選擇了因電視劇《三生三世十里桃花》大火的楊冪作為其亞太區(qū)代言人。

　　某不愿具名的業(yè)內人士在接受記者采訪時表示，國際大牌請中國藝人尤其是中國男藝人做女性化妝品廣告代言人現象越來越普遍。本土藝人以及男藝人或從國籍上給消費者帶來親切感或從性別上帶來吸引力，因地制宜營銷漸成趨勢。她還表示，這些現象說明國際大牌在面對中國市場的時候已經逐漸放下高姿態(tài)，正確調整自我，更加重要的是中國化妝品市場的持續(xù)增長已經引起了國際大牌的重視。

倪妮早在2013年就成為SK II代言人

　　不止雅詩蘭黛，其他大牌護膚品也紛紛把橄欖枝伸向了本土小鮮肉、霸屏女王等。嬌蘭2015年就跟楊洋合作，主要推廣kisskiss唇膏和帝皇蜂姿緊致修護系列；SK-II，早在2012年就開始和倪妮接觸，2013年底的時候正式升級倪妮成為代言人；迪奧也在2015年10月簽約劉亦菲為“花蜜系列形象大使”；最近，因修仙劇大火的“姑父”趙又廷成為科顏氏首個品牌公益大使。

　　上海悅妝信息科技有限公司總經理白云虎在接受記者采訪時表示，國際大牌啟用中國本土藝人作為其品牌代言人說明三個事實。第一，外國大牌開始重視中國市場，選擇適應中國市場的藝人代表其形象。第二，外國大牌開始下沉，不再高高在上，其在選擇代言人過程中會把中國消費群體是否能接受作為考量。第三，中國本土藝人的條件越來越成熟，其能力和形象能夠承載品牌的理念。