?　據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)5月份的鞋類市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，adidas在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%，直逼Jordan Brand的11.8%。雖然Nike的市場(chǎng)份額仍然領(lǐng)先，但已呈下降趨勢(shì)，從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運(yùn)動(dòng)品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD早前透露，adidas與 Nike在美國(guó)之外的銷量已是并駕齊驅(qū)。

　　有分析人士認(rèn)為，Nike真的需要提高警惕了，畢竟adidas只用一年時(shí)間就將市場(chǎng)份額提高了6%。在4月份，adidas的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額更是錄得創(chuàng)紀(jì)錄的13%，首次超過(guò)Jordan Brand。

　　數(shù)據(jù)還顯示，Nike在5月的運(yùn)動(dòng)鞋銷量出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的下滑，Under Armour的銷量則大跌19%，adidas的銷量則猛漲74%。在addias經(jīng)典的三條杠運(yùn)動(dòng)鞋越來(lái)越受歡迎的時(shí)候，Nike的運(yùn)動(dòng)鞋熱潮正慢慢冷卻，毫無(wú)時(shí)尚度可言的Under Armour也處于弱勢(shì)地位。

　　有分析人士認(rèn)為，Nike在過(guò)去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，Nike沒有真正的對(duì)手。不過(guò)，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化。

　　要跟Nike抗衡，美國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。據(jù)德意志銀行Deutsche Bank的早前統(tǒng)計(jì)，截至3月份，adidas在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額為11%，Nike則為55%?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)已發(fā)生驚人的變化，不過(guò)這對(duì)adidas來(lái)說(shuō)也面臨一場(chǎng)硬仗。adidas CEO Kasper Rorsted也表示，adidas未來(lái)會(huì)增加對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投資，提高供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，期望能出售更多的全價(jià)商品。據(jù)悉，公司將以年輕品牌NEO試水，讓品牌能打破12-18個(gè)月內(nèi)出新品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縮短至45天。

　　Susquehanna Financial Group LLLP.的運(yùn)動(dòng)鞋分析師Sam Poser早前稱，去年12月Nike北美地區(qū)的訂單下降了4%，這是自2009年經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)首次出現(xiàn)下降，而在接下來(lái)的一個(gè)季度，訂單又下降了9%。

　　去年12月，Nike董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker首次強(qiáng)調(diào)承認(rèn)集團(tuán)感受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas和Under Armour的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并將會(huì)一直持續(xù)，不過(guò)他重申2020年前集團(tuán)收入目標(biāo)將增至500億美元。

　　對(duì)于這一現(xiàn)象，有分析認(rèn)為與正在興起的休閑運(yùn)動(dòng)裝潮流有關(guān)。

　　該業(yè)界人士稱，adidas正當(dāng)紅的最大原因是市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)生了改變，休閑運(yùn)動(dòng)裝主要指休閑運(yùn)動(dòng)鞋與服飾，比較偏向日常街頭的產(chǎn)品，而這恰恰是adidas的強(qiáng)項(xiàng)。 據(jù)5月最新數(shù)據(jù)顯示，五大休閑運(yùn)動(dòng)鞋類品牌的排名中甚至沒有出現(xiàn)Nike的身影，市場(chǎng)份額排名前五的分別為adidas占23%、Skechers占20%、Converse占12%、Sperry占4%以及Keds占2%。

　　Mark Parker也指出，目前Nike約75%銷售額來(lái)自Nike Style，減少該品類25%的出貨量有利于刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)物欲望。有分析評(píng)論指出，這意味著Nike將跟隨adidas去年非常成功的饑餓銷售策略。Nike正在重新布局零售戰(zhàn)略，計(jì)劃轉(zhuǎn)型為快時(shí)尚模式反擊adidas。

　　值得關(guān)注的是，為了應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Nike于上周宣布將入駐全球電商巨頭亞馬遜，以刺激銷量增長(zhǎng)和更好地清理滯銷庫(kù)存，還計(jì)劃裁員1400名以讓公司架構(gòu)更加靈活，提高運(yùn)營(yíng)效率減少經(jīng)營(yíng)成本。而adidas也一直保持前進(jìn)步伐，除了維持現(xiàn)有產(chǎn)品的熱銷外，還在不斷尋求新的爆款。

　　Nike并不是唯一要重組變革的運(yùn)動(dòng)品牌，adidas早在去年就提出了新的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，目標(biāo)是要成為全球首家真正快速反應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)，并決定將銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)聚焦在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海和東京這6個(gè)重點(diǎn)城市，這也意味著adidas將與Nike展開正面搏擊。

　　值得關(guān)注的是，去年剔除匯率因素，adidas全球銷售收入增長(zhǎng)18%，凈利潤(rùn)突破10億歐元，創(chuàng)下了新的歷史記錄。大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)28%，成為adidas全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　自去年以來(lái)，adidas不論是銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)速度、品牌曝光度還是股價(jià)表現(xiàn), 均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Nike，要知道adidas在2014年曾是表現(xiàn)最差的運(yùn)動(dòng)品牌。有數(shù)據(jù)顯示，僅過(guò)去一年，adidas共賣出800萬(wàn)雙Stan Smith和1500萬(wàn)雙Super Star。

　　Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，adidas的發(fā)展步伐正在加快，步步逼近Nike運(yùn)動(dòng)行業(yè)霸主的地位。在截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)5%至84億美元，不及預(yù)期，受益于稅率降低，其凈利潤(rùn)則同比大漲20%至11億美元。 其中，Nike品牌銷售額同比增長(zhǎng)7%至79.2億美元，Converse品牌銷售額則較去年同期增長(zhǎng)3%至4.98億美元。

　　從股票層面來(lái)看，今年初至今，adidas股票累積漲幅達(dá)22%，而Nike的股票則幾乎沒有增長(zhǎng)。