? 近日高盛銀行披露,全球最大的運(yùn)動服飾制造商 Nike 將會通過電商平臺亞馬遜直接銷售其產(chǎn)品,Nike的股價應(yīng)聲上漲了2%,此舉也意味著運(yùn)動產(chǎn)品的實體零售商將會面臨更加嚴(yán)峻的市場競爭。
Nike的產(chǎn)品已經(jīng)通過第三方和非授權(quán)經(jīng)銷商在亞馬遜上出售,在亞馬遜開展直銷后,高盛認(rèn)為Nike在美國的銷售額能夠增長3~5億美元,在全球市場的銷售額能夠增加1%。
與亞馬遜的合作也能夠幫助Nike減少通過第三方零售商出售的折扣產(chǎn)品,同時通過電商渠道出售更多的全價產(chǎn)品。
Nike股票是道瓊斯指數(shù)成分股中歷史漲幅最大的股票之一,但是在過去三個月中,Nike卻一直是道指成分股中表現(xiàn)最差的股票。
上周Nike宣布,由于市場競爭加劇和消費(fèi)趨勢的快速變化,將裁員2%,并停產(chǎn)25%的鞋款,希望能夠變得更加機(jī)動靈活。
高盛分析師Lindsay Drucker Mann表示:“本次合作將Nike直接曝光于一個龐大的、快速增長的分銷渠道,同時有助于改善品牌形象,幫助千禧一代購物者更便捷的購買其產(chǎn)品。”
一旦Nike與亞馬遜達(dá)成合作協(xié)議,那么現(xiàn)有的運(yùn)動用品實體零售商將會面臨更嚴(yán)峻的市場競爭,他們曾因The Sports Authority和一些其他小型零售商的破產(chǎn)而獲益,得到了更多的市場份額。
Dick’s Sporting的股價在早盤交易中下跌了8%,創(chuàng)一年半以來的新低,而Hibbett Sports Inc的股價下跌了6%,創(chuàng)七年新低。
Drucker Mann表示:“我們預(yù)計在不久之后,實體零售業(yè)會因為面臨的巨大壓力而導(dǎo)致庫存過剩。不過,這將有助于Nike更好地控制非許可經(jīng)銷商,保持品牌定位。”
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