聯(lián)合利華收購Hourglass 與寶潔打響彩妝戰(zhàn)爭

大企業(yè)收購小公司并不是什么新鮮事，不過從去年開始大公司出現(xiàn)了新的收購趨勢，那便是在彩妝品類大搞收購。雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際巨頭紛紛通過收購，在彩妝市場發(fā)展。終于，日化巨頭聯(lián)合利華也將日化業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了彩妝領(lǐng)域。聯(lián)合利華在彩妝領(lǐng)域的第一步便是收購彩妝品牌Hourglass，此前，聯(lián)合利華已經(jīng)開始在高端護(hù)膚與洗護(hù)用品領(lǐng)域開始布局。通過收購Hourglass，聯(lián)合利華在與對手寶潔的競爭中再加一碼，只不過聯(lián)合利華能靠這砝碼對抗得了日化霸主寶潔嗎?

收購Hourglass，走近年輕消費(fèi)者

??????近日，聯(lián)合利華宣布已經(jīng)與美國彩妝品牌Hourglass達(dá)成收購協(xié)議，但具體的交易細(xì)節(jié)還沒有透露，目前正在等有關(guān)部門審批，預(yù)計(jì)在今年下半年完成。如果此次收購成功，將意味著聯(lián)合利華的日化產(chǎn)品業(yè)務(wù)將擁有自己的彩妝品牌。關(guān)于聯(lián)合利華的收購對象Hourglass，是創(chuàng)立于2004年面向中高端消費(fèi)人群的彩妝品牌。去年Hourglass因?yàn)橐豢睢拔寤ㄈ狻钡娜t走紅網(wǎng)絡(luò)，在中國的社交網(wǎng)絡(luò)上受到年輕女性和美妝博主的關(guān)注。Hourglass的創(chuàng)始人是美妝專家CarisaJanes，其品牌除了彩妝效果之外還帶有一定的護(hù)膚效果。Hourglass在2014年開設(shè)直營店之前，一直在絲芙蘭等彩妝集合店進(jìn)行售賣。Hourglass之所以大火，除了其彩妝本身的特點(diǎn)之外，與社交媒體的推廣不無關(guān)系。聯(lián)合利華的個(gè)護(hù)部門總裁Alan Jope也表示：隨著社交媒體的興起，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注新興的美妝產(chǎn)品，Hourglass在該領(lǐng)域有一定的影響力，也擁有很大的市場潛力。

目前，個(gè)人護(hù)理板塊是聯(lián)合利華所有營收中增長率最低的一項(xiàng)。根據(jù)聯(lián)合利華進(jìn)件一季度財(cái)報(bào)顯示：其飲料部門銷售額達(dá)23億歐元，同比凈增5.4%;家居護(hù)理部門銷售27億歐元，同比凈增4.1%;而聯(lián)合利華的個(gè)人護(hù)理部門銷售額達(dá)51.4億歐元，同比凈增卻只有3.1%。盡管個(gè)人護(hù)理這方面的增長率最低，但不可否認(rèn)的是這一板塊的毛利率最高。正因如此，聯(lián)合利華近幾年越來越重視個(gè)人護(hù)理這方面的運(yùn)作，并試圖將這一板塊發(fā)展為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。從集團(tuán)收購男士個(gè)護(hù)品牌Dollar Shave Club、天然護(hù)理品牌SeventhGeneration以及護(hù)發(fā)品牌Living Proof，可以看出聯(lián)合利華正在將經(jīng)營重心慢慢轉(zhuǎn)移到日化業(yè)務(wù)。

由此可見，收購Hourglass并不是聯(lián)合利華加強(qiáng)日化的第一步，其主要目的是為了加強(qiáng)日化個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)。而Hourglass在社交媒體曝光率高、深受年輕一代消費(fèi)者的追捧，盡管不想歐萊雅等國際品牌家喻戶曉，但對于聯(lián)合利華來說，距離喜歡社交的年輕消費(fèi)者又進(jìn)了一步。