自我革新的起點(diǎn) Michael Kors 12億美元收購Jimmy Choo

• 2017年7月31日 LiuYang來源：品牌服裝網(wǎng) 1469 97
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近日，Michael Kors宣布將以8.96億英鎊(約12億美元)現(xiàn)金收購高端鞋履品牌Jimmy Choo。收購消息公布后，Jimmy Choo的股價(jià)上漲了17%，而Michael Kors則小幅上升2.8%。

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　　近日，Michael Kors宣布將以8.96億英鎊(約12億美元)現(xiàn)金收購高端鞋履品牌Jimmy Choo。收購消息公布后，Jimmy Choo的股價(jià)上漲了17%，而Michael Kors則小幅上升2.8%。

　　Michael Kors收購Jimmy Choo是繼老對(duì)手Coach收購Kate Spade后，奢侈品界再度發(fā)生的收購大案。4月末，鑒于全球時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)不景氣，英國鞋履奢侈品牌Jimmy Choo的主要控股股東JAB早前表示，時(shí)尚業(yè)務(wù)是“非核心”業(yè)務(wù)，將放棄旗下的Jimmy Choo與Bally等業(yè)務(wù)，著重發(fā)展咖啡與三明治等消費(fèi)品業(yè)務(wù)，Jimmy Choo證實(shí)正在尋求出售。當(dāng)時(shí)有明顯收購意向的有Michael Kors、Coach集團(tuán)以及中國復(fù)星集團(tuán)。

　　早前有人預(yù)測Michael Kors收購Jimmy Choo的話，能幫助自己擴(kuò)張其鞋履品類，同時(shí)新增一個(gè)更高端的品牌。Michael Kors只有不到11%的營收是來自鞋履，而這個(gè)品類在Jimmy Choo的占比是75%。兩者的設(shè)計(jì)風(fēng)格也有類似之處，都強(qiáng)調(diào)成熟、貴氣以及都市感。

　　今年5月，Michael Kors品牌主席兼CEO John D. Idol剛剛宣布，將在未來兩年關(guān)閉100至125家門店。他把2018財(cái)年稱為過渡年——“我們必須要在這一年建立新的基準(zhǔn)線，才可能重新回到長期增長的軌道上”。

　　人們?cè)谡務(wù)揗ichael Kors的大起大落時(shí)，總繞不過兩點(diǎn)：美國百貨公司的興起和衰落，以及頻繁折扣對(duì)品牌價(jià)值的沖擊。成立36年，Michael Kors必須要自我革新了——從豐富產(chǎn)品線、拓展高端市場開始。而收購也許是最快的方式。

　　Jimmy Choo PLC在年度股東大會(huì)前發(fā)表的業(yè)績更新中，表示本財(cái)年以來旗下各個(gè)品類都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，尤以男裝最為突出，而且香水授權(quán)業(yè)務(wù)也十分出色。亞洲和日本繼續(xù)取得優(yōu)秀表現(xiàn)，EMEA 和美國也有積極進(jìn)展。同時(shí)Jimmy Choo將繼續(xù)執(zhí)行門店升級(jí)和擴(kuò)張計(jì)劃。今年以來該品牌開設(shè)了6間新店，并翻新了8間門店。

　　Jimmy Choo的線上業(yè)務(wù)發(fā)展也取得進(jìn)步，并展開多渠道業(yè)務(wù)，這有助于亞洲及日本業(yè)務(wù)的繼續(xù)強(qiáng)勢增長，歐洲、中東、非洲和美洲業(yè)務(wù)的穩(wěn)固發(fā)展。Jimmy Choo還計(jì)劃在今年下半年在阿聯(lián)酋和韓國開設(shè)合資公司。

　　近年，Michael Kors與Coach等輕奢品牌在市場上單打獨(dú)斗?，F(xiàn)在它們顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，多品牌組合的集團(tuán)化經(jīng)營模式能夠在單個(gè)品牌業(yè)績低迷或遭遇危機(jī)時(shí)，降低收益受損的風(fēng)險(xiǎn)。MichaelKors表示相信自己是“JimmyChoo的理想合作伙伴，適合支持它的持續(xù)發(fā)展”。它將“寄希望于Jimmy Choo未來能夠?qū)崿F(xiàn)有意義的增長，并且支持Jimmy Choo在過去20年中建立的強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)?！?/p>

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