2017年以來，中國彩電市場整體低迷，市場銷量不斷下滑。彩電產品的市場均價開始提升，中低端產品進入末尾淘汰賽。
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? 2017年的彩電市場不同于以往，彩電市場量降額增，市場均價得以提升。此外中低端彩電市場下滑嚴重，而高端彩電市場卻一路高歌。
線下均價提升，中低端產品進入淘汰賽
2017年以來，中國彩電市場整體低迷，市場銷量不斷下滑。彩電產品的市場均價開始提升，中低端產品進入末尾淘汰賽。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年線下均價上升達15.3%，價格的快速增長引發(fā)中低端產品的消費抑制，線下市場彩電銷量同比下降19.5%。
也就是說，彩電產品的銷量下滑，與彩電產品的均價提升有著很大的關系。尤其是中低端產品均價提高，會使得與高端產品的差距縮小，使得部分消費者選擇高端產品，而另一部分消費意愿較低的消費者則會放棄購買。
通常來說，中低端產品在產品價格上占據(jù)相對優(yōu)勢。但隨著面板市場的漲價和消費市場的升級，中低端彩電以低價取勝的輝煌時期已基本過去。而失掉價格優(yōu)勢的中低端彩電商品，已經(jīng)進入了末位淘汰賽。
彩電市場整體低迷，高端產品逆勢增長
與中低端彩電市場的低迷不同，高端彩電市場確實另外一番景象，萬元以上高端彩電開始逆勢增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。聚焦到占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%!
筆者認為，高端產品的逆勢增長是彩電市場量變積累到質變的必然結果。顯示技術的更新迭代和中高端消費市場的形成都是其重要的原因。
彩電顯示技術進入白熱化，OLED電視、量子點電視、ULED電視、變頻電視，彩電的技術創(chuàng)新使得彩電產品有了更高的品質。與此同時，在消費理念上追求高品質的生活逐漸成為消費市場的新趨勢，越來越多的人愿意為卓越的產品品質和體驗而買單，產品的價格的影響力則逐步降低。
也正是因此，2017年彩電市場出現(xiàn)了量降額升的局面。2017年上半年中國國內彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。
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彩電市場：產品均價提升 中低端產品進入淘汰賽 
