凈利營收雙增 國產(chǎn)啤酒春天來了？

• 2017年9月8日 LiuYang來源：南方日?qǐng)?bào) 1240 81
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青島啤酒并非首家報(bào)喜的啤酒企業(yè)。8月26日，珠江啤酒(11.720, 0.03, 0.26%)發(fā)布2017年半年報(bào)顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。

　　

????? 近日，青島啤酒(32.030, 0.02, 0.06%)、華潤啤酒、燕京啤酒(6.560, 0.04, 0.61%)等啤酒行業(yè)巨頭紛紛發(fā)布了今年上半年度報(bào)告，報(bào)告一系列數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷過長期低迷后，啤酒市場終于開始逐漸回暖，對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級(jí)。近年來國產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量下降，主要原因是消費(fèi)市場的碎片化和個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)以及人口老齡化現(xiàn)象。而在行業(yè)回暖的過程中，啤酒企業(yè)紛紛升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來啤酒將進(jìn)入碎片化、個(gè)性化消費(fèi)階段。

　　啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)回暖跡象

　　青島啤酒發(fā)布2017年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。這也是青島啤酒自2015年后半年報(bào)首次實(shí)現(xiàn)正增長，并實(shí)現(xiàn)營收、利潤、銷量三增長的趨勢(shì)。

　　青島啤酒并非首家報(bào)喜的啤酒企業(yè)。8月26日，珠江啤酒(11.720, 0.03, 0.26%)發(fā)布2017年半年報(bào)顯示，公司營收18.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比2016年分別增長11.59%和46.70%。

　　8月28日，燕京啤酒發(fā)布2017年中報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.38億元，同比增長0.71%;凈利潤為4.92億元，同比增長8.78%。此前8月21日，華潤啤酒發(fā)布半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)收入約157.74億元人民幣，同比增長3.7%;期內(nèi)擁有人應(yīng)占溢利為11.70億元，同比增長93.4%。

　　受國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及國外中高端進(jìn)口啤酒品牌的沖擊，中國啤酒行業(yè)已歷經(jīng)三年時(shí)間的深度調(diào)整，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量也接連下滑。而目前，這一狀況得到改善。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2269萬千升，同比增長0.8%，一改近年的下滑頹勢(shì)。加上2017年上半年啤酒上市公司整體報(bào)喜，啤酒行業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好勢(shì)頭。

　　不過，值得注意的是，來自進(jìn)口啤酒對(duì)于國產(chǎn)啤酒市場的沖擊仍然不可小覷。來自酒類進(jìn)出口商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，進(jìn)口啤酒量額小幅上行，其中，進(jìn)口量4.0億升，同比增長6.9%，進(jìn)口額4.1億美元，同比增長6.8%。

　　同時(shí)，伴隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求增長迅速，致使國內(nèi)啤酒進(jìn)口量持續(xù)增加。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《啤酒行業(yè)品牌競爭與消費(fèi)需求投資預(yù)測分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)啤酒進(jìn)口量從2012年的11萬千升到2016年的64.6萬千升，4年增長了近5倍。

　　個(gè)性需求推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　對(duì)于啤酒行業(yè)的整體回暖，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為主要得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級(jí)。事實(shí)上，面對(duì)日趨多元的啤酒消費(fèi)市場，國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來不斷推出個(gè)性化、多樣化的中高端啤酒。

　　有市場分析人士認(rèn)為，青島啤酒此番業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，主要得益于其不斷開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了中高端產(chǎn)品的市場占有率以及毛利率。青島啤酒發(fā)布的半年報(bào)顯示，期內(nèi)主品牌共實(shí)現(xiàn)銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量90萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　燕京啤酒也在中報(bào)提到，隨著消費(fèi)者生活方式及物流、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化、差異化的需求越來越明顯。因此，燕京啤酒不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度開發(fā)新品，同時(shí)加大鮮啤、易拉罐在全國的推廣力度。

　　“以前消費(fèi)者喝啤酒是拼酒，現(xiàn)在是品酒，選符合自己口味需求的啤酒?！痹谌涨芭e行的全國首屆中華老字號(hào)博覽會(huì)論壇上，青島啤酒董事長孫明波向媒體分享了國內(nèi)啤酒行業(yè)在消費(fèi)文化、銷售模式以及生產(chǎn)方式上出現(xiàn)的巨大變化，“銷售模式上，以前是渠道為王，現(xiàn)在是消費(fèi)者的力量越來越大，所以從生產(chǎn)方式上，也是由大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)向個(gè)性化、定制化、小品種的方向轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，一直以來，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態(tài)度打造國貨精品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長兼啤酒分會(huì)秘書長何勇認(rèn)為，啤酒消費(fèi)低齡化、高端化的新趨勢(shì)將繼續(xù)拉動(dòng)行業(yè)總體量擴(kuò)大。對(duì)于國內(nèi)啤酒企業(yè)而言，能否抓住這一契機(jī)，分享消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利是關(guān)鍵。有預(yù)測表示，隨著啤酒企業(yè)紛紛進(jìn)軍高端市場，打造個(gè)性化產(chǎn)品，今年下半年整個(gè)行業(yè)將迎來凈利持續(xù)增長。

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