以中國(guó)風(fēng)為主導(dǎo)的美妝思路也是不差的

• 2017年10月31日 ZhangXingYu來(lái)源：徐璐 250 8
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  2017-2022年中國(guó)家居日化行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  第一章 家居日化行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 家居日化行業(yè)定義及分類(lèi) 1.1.1 行業(yè)定義 1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類(lèi) 1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 1.2 家居日化行業(yè)特征分析 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.2.21...

今年，風(fēng)靡全網(wǎng)的膠帶“故宮風(fēng)”掀起的中國(guó)風(fēng)熱潮，讓國(guó)內(nèi)外品牌與此有關(guān)產(chǎn)品再次進(jìn)入到消費(fèi)者視線(xiàn)中。相比國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外品牌有關(guān)中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品似乎能引起更多話(huà)題。所以今天，筆者就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下國(guó)外化妝品品牌是如何呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的。

中國(guó)文化一直是國(guó)際認(rèn)可最有內(nèi)涵的文化之一，同樣以中國(guó)風(fēng)為主導(dǎo)的周邊也都有著一致好評(píng)。

今年，風(fēng)靡全網(wǎng)的膠帶“故宮風(fēng)”掀起的中國(guó)風(fēng)熱潮，讓國(guó)內(nèi)外品牌與此有關(guān)產(chǎn)品再次進(jìn)入到消費(fèi)者視線(xiàn)中。

相比國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外品牌有關(guān)中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品似乎能引起更多話(huà)題。所以今天，筆者就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下國(guó)外化妝品品牌是如何呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的。

目前，外國(guó)各品牌對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用主要集中在漢字、生肖、中國(guó)紅等方面，但直接將元素轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，這種簡(jiǎn)單復(fù)制的模式已經(jīng)跟不上現(xiàn)代人的審美觀，更無(wú)法傳遞出文化寓意。正因如此，很多品牌出的中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品遭到了很多吐槽。

比如YSL2017年春季限量產(chǎn)品，紅色的流蘇確實(shí)能體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)，但這樣赤裸的設(shè)計(jì)在外殼顯得十分突兀，跟YSL原有的格調(diào)也不搭，甚至有人覺(jué)得這樣的設(shè)計(jì)拉低了品牌原有的檔次。

還有阿瑪尼生肖高光和雅詩(shī)蘭黛生肖粉餅，每年只是替換了“?！钡臉邮脚c生肖，這種換湯不換藥的做法可以走點(diǎn)心嗎?

對(duì)于這些“不走心”的產(chǎn)品，雖然吐槽不斷，但它們依舊每年都會(huì)出相應(yīng)產(chǎn)品，或許是對(duì)中國(guó)風(fēng)愛(ài)的“深沉”吧。

于此同時(shí)，有的品牌除了運(yùn)用一些經(jīng)典的中國(guó)元素外，開(kāi)始從文化入手，打造不一樣的中國(guó)風(fēng)系列。

魅可&昆劇狂想曲限量系列

說(shuō)到中國(guó)文化，怎么少的了戲劇?2016年，魅可和華裔設(shè)計(jì)師張文軒(Chris Chang )攜手推出限量收藏系列“昆劇狂想曲 ”。

整個(gè)系列以昆劇為靈感，設(shè)計(jì)師張文軒將昆劇戲服與色彩藝術(shù)相結(jié)合，給視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊感。此外，這個(gè)系列還給昆曲中古典的形象賦予了極限的、嶄新的、迷幻的、未來(lái)式的解讀。

魅可&《山海經(jīng)》限量系列

MAC似乎對(duì)中國(guó)風(fēng)有著獨(dú)特的情結(jié)。今年，MAC從中國(guó)古代神話(huà)故事——《山海經(jīng)》獲取靈感，與設(shè)計(jì)師劉旻攜手推出富有中國(guó)神話(huà)色彩的全新M-A-C×Ms MIN限量合作系列。(不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)系列在MAC之間還添加了橫桿，不知是何原因。)

此系列融合了中國(guó)民俗文化與自然萬(wàn)物的“精氣神”。從外觀上看，粉盒采用圓形蓋面配以方形底盤(pán)，這是借中國(guó)舊時(shí)的說(shuō)法，“天圓地方”。

粉盒里面則是一幅山水圖，據(jù)設(shè)計(jì)師劉旻表示，這幅畫(huà)是為了表達(dá)華夏哲學(xué)，講究萬(wàn)物平衡，各股精氣融匯貫通而顯出不同的神韻。

此外，這個(gè)聯(lián)名系列的配色不僅延續(xù)了中國(guó)文化，還有一個(gè)小故事：在中華傳統(tǒng)色譜中，紅色代表忠勇，黑色代表正直，金銀代表各路神怪，粉色比喻女子容顏美好。

肌膚之鑰&《花樣年華》限定系列

肌膚之鑰(CPB)和法式裝飾壁畫(huà)大師Kathe Fraga推出的2017秋冬聯(lián)名限定系列，靈感來(lái)源于中國(guó)電影《花樣年華》。此系列產(chǎn)品融入了東方花鳥(niǎo)元素，柔和色調(diào)與圖騰給人一種《花樣年華》電影中欲拒還迎的愛(ài)戀情愫。

再者，這個(gè)系列注入了中國(guó)紅和花卉的元素。以“預(yù)感、相遇、距離、熱情”為四大主題，體現(xiàn)女性?shī)y容變化的微妙過(guò)程。

悅詩(shī)風(fēng)吟&皮影戲限量系列

2017年年初，悅詩(shī)風(fēng)吟向世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)皮影戲致敬。這是悅詩(shī)風(fēng)吟首次與國(guó)家級(jí)皮影工藝美術(shù)大師汪天隱跨界合作，并與七名民間藝術(shù)家一起上演一臺(tái)小清新風(fēng)的皮影大戲。

在這個(gè)系列中，悅詩(shī)風(fēng)吟展現(xiàn)了國(guó)粹藝術(shù)鮮活的一面，并攜手視覺(jué)藝術(shù)家珂洵為四款限量產(chǎn)品設(shè)計(jì)了皮影人物。

茶靈&普洱茶護(hù)膚品牌

最后要說(shuō)的這個(gè)品牌比較獨(dú)特。茶靈是路易威登集團(tuán)旗下的美容品牌，由法國(guó)嬌蘭首席執(zhí)行官Laurent Boillot創(chuàng)立。茶靈的核心普洱茶，不僅是品牌靈感的來(lái)源，也是中國(guó)文化的象征。

跟別的產(chǎn)品不同，茶靈是將中國(guó)文化融入到產(chǎn)品本身中，而不是展現(xiàn)在外表。據(jù)悉，茶靈還想在產(chǎn)品中引入中醫(yī)的針灸、按摩、冥想等概念，而這些都與中國(guó)文化有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

縱觀上述國(guó)外各大品牌設(shè)計(jì)的中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，無(wú)論它們的靈感源于哪里，都是對(duì)中國(guó)文化的一種肯定。但除此之外，品牌們還應(yīng)該想想如何才能更好的將中國(guó)風(fēng)表達(dá)出來(lái)。

除了熟悉一些經(jīng)典的中國(guó)元素外，品牌還要深入理解中國(guó)文化，從中獲取重要元素，并通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者能從產(chǎn)品中了解到更多中國(guó)文化。

那么相比國(guó)外品牌，本土化妝品品牌是否利用先天優(yōu)勢(shì)，更好地將中國(guó)文化用產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)呢?

中國(guó)風(fēng)化妝品在未來(lái)一定會(huì)成為時(shí)尚主流之一。

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