新媒體 廣告業(yè)的救主還是劊子手？

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來源：中國廣告網(wǎng)新聞中心 275 10
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  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報(bào)告

  近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動、民營資本驅(qū)動、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...

情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時間內(nèi)得以全面革新。各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應(yīng)接不暇。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,從客觀的角度來說,一個廣告能否得到預(yù)想的宣傳效

新媒體誕生的今天，廣告也隨著時代改變的步伐在不斷改變著。

情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時間內(nèi)得以全面革新。

各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應(yīng)接不暇。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,從客觀的角度來說,一個廣告能否得到預(yù)想的宣傳效果、能否為企業(yè)帶來預(yù)期的效果,關(guān)攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認(rèn)知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來作為廣告的宣傳對象。

微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，這些新媒體平臺每時每秒都在傳播社會輿情，同時也在很大程度上帶動廣告業(yè)的發(fā)展。

微博客作為新的社交工具,在它產(chǎn)生之后就引發(fā)了社會與廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的極大關(guān)注,以推特為代表的國外微博客,以及以新浪微博和騰訊微博為代表的國內(nèi)微博,都正經(jīng)歷著用戶數(shù)量快速增加的周期。

擁有眾多企業(yè)白領(lǐng)及商業(yè)領(lǐng)袖的新浪微博被認(rèn)為是高端廣告投放的理想場所;

重金拉攏明星入駐的搜狐微博被認(rèn)為是中端廣告的聚集地;

而騰訊微博的用戶以學(xué)生和年輕人為主,也引發(fā)了日用品零售類廣告商的廣泛關(guān)注。

靠講段子“發(fā)家致富”的薛之謙，火起來后的微博全是廣告。

據(jù)說，薛之謙一條微博的廣告費(fèi)用曾一度從7000元瘋漲到70萬元。

當(dāng)然，現(xiàn)在價(jià)值多少自是不得而知了。

言論自由的時代，“人人都是自媒體”。微信公眾號作為最受青睞的自媒體形式之一，在促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的過程中也占據(jù)著一席之地。

電商類公眾號不用多說，必然每條都在推送產(chǎn)品廣告;企業(yè)、公司公眾號也都在毫不留情地宣傳公司;甚至一些人靠著公眾號一躍成為“自媒體人”。

咪蒙靠著公眾號在自媒體界、在廣告界發(fā)光發(fā)熱，高知名度與粉絲數(shù)量之后是無盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，甚至還拍了廣告片，自稱是“國內(nèi)第一支微信公眾號廣告”。

(1月11日，咪蒙發(fā)布推文《世界上只有一種男人，絕對不會出軌》，并在文末推薦了這支廣告)

papi醬剛開始也只是一個校園學(xué)生特立獨(dú)行的個體展示，以趣味的方式展現(xiàn)自己的“才華與美貌”。后來，她的視頻受到越來越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來。而不久前，她的賬號主體不再是個人，已經(jīng)變更為公司。

然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來，廣告業(yè)既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境。

沒有對比就沒有傷害。新時代對于媒體行業(yè)有了更高的要求，在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段及處理方式必然落后。同時這對于享受著新媒體便利的大眾來說，也是不能接受的。

于是，傳統(tǒng)媒體曾一度“被”傳言——將會被時代淘汰。

如何走出這個困境不僅是傳統(tǒng)媒體需要解決的問題，更成為了當(dāng)代廣告業(yè)在享受便利的同時也急需研究的主題。

那么，新媒體帶給廣告業(yè)的到底是什么?

是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

好的廣告，受大眾所接受的廣告需要的，更多是創(chuàng)新和機(jī)遇相結(jié)合。

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