茅臺(tái)漲價(jià)后上海再現(xiàn)大面積斷貨 商家否認(rèn)囤貨

• 2018年1月5日 FanTianQing來源：網(wǎng)易新聞 465 24
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

1月4日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)宣布上調(diào)飛天茅臺(tái)價(jià)格后不久，記者走訪上海多家茅臺(tái)銷售門店、煙酒店時(shí)，得到的回應(yīng)基本都是，500ml裝的53度飛天茅臺(tái)“沒貨”。

上海飛天茅臺(tái)現(xiàn)大面積斷貨，這是怎么回事？

1月4日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)宣布上調(diào)飛天茅臺(tái)價(jià)格后不久，記者走訪上海多家茅臺(tái)銷售門店、煙酒店時(shí)，得到的回應(yīng)基本都是，500ml裝的53度飛天茅臺(tái)“沒貨”。

“現(xiàn)在的關(guān)鍵問題不是價(jià)格多少，而是根本就沒有貨?！币幻┡_(tái)經(jīng)銷商聽到記者對(duì)飛天茅臺(tái)的詢價(jià)后，連忙擺手說道。

當(dāng)被問及何時(shí)會(huì)到貨時(shí)，一名上海市靜安區(qū)的經(jīng)銷商表示：“之前就斷貨很久了，下一批也說不準(zhǔn)什么時(shí)候到。能拿到多少貨，也要看廠里給批多少，每個(gè)月廠里按計(jì)劃批，每月數(shù)量都是不一樣的?！?/p>

受漲價(jià)利好影響，1月4日，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開高走，盤中最高漲至743.50元，收漲2.96%，報(bào)737.07元/股，再次刷新歷史最高價(jià)。該股市值在盤中一度站上9300億元，距離萬億市值大關(guān)，只差不到一個(gè)漲停板。

“上月到的貨早已賣完”

聲稱“斷貨很久”的滬上經(jīng)銷商不在少數(shù)。黃浦區(qū)一位經(jīng)銷商稱，2017年12月到的一批貨，早就賣完了。本月初的訂單都還沒有下，因?yàn)槊┡_(tái)酒廠下單的網(wǎng)站出現(xiàn)了問題，一上午都無法登錄，下不成訂單?！安恢朗遣皇墙?jīng)銷商們都在著急下單，茅臺(tái)服務(wù)器不夠用。”這位經(jīng)銷商調(diào)侃道。

他表示，以前茅臺(tái)酒廠會(huì)給大致的發(fā)貨時(shí)間，但現(xiàn)在處于春節(jié)前，也許發(fā)貨量比較大，所以還不知道具體到貨時(shí)間，“前兩年基本上下完訂單、打完款，10天內(nèi)肯定到貨，現(xiàn)在說不好，大概要1個(gè)月?！?/p>

位于虹口區(qū)的一家茅臺(tái)專賣店老板向記者透露，其已經(jīng)向茅臺(tái)酒廠下單，但“廠里還沒有批”。這名經(jīng)銷商比較樂觀，他表示：“貨估計(jì)1月中旬能到，因?yàn)槿绻壬弦粋€(gè)月，就要到春節(jié)了，不會(huì)這么久，所以我覺得月中應(yīng)該會(huì)來。”

經(jīng)銷商說“囤貨沒意義”

部分投機(jī)茅臺(tái)經(jīng)銷商的“囤貨”行為，被認(rèn)為是茅臺(tái)一瓶難求的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

近期，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從原來的819元上漲到969元，建議零售價(jià)則從將從1299元，漲到1499元。2017年5月初，茅臺(tái)方面明確的53度飛天茅臺(tái)全國(guó)一批價(jià)為1199元/瓶，終端價(jià)格為1299元/瓶。

然而，不止一名上海地區(qū)經(jīng)銷商向記者表示：“現(xiàn)在囤貨沒有意思?！?/p>

靜安區(qū)的經(jīng)銷商直言：“囤貨要有利可圖才行，如果按照茅臺(tái)的限價(jià)來，囤貨也毫無意義，茅臺(tái)現(xiàn)在處罰那么重，正規(guī)的經(jīng)銷商不敢囤，小煙酒店就不一定了，但他們又很多假貨?！?/p>

尚無限購?fù)ㄖ?/strong>

黃浦區(qū)的經(jīng)銷商則表示：“到貨之后要按照1499元的價(jià)格賣，不能預(yù)訂?！?/p>

“價(jià)格已經(jīng)到1499元，應(yīng)該是會(huì)要限購的，但具體的限購數(shù)量還沒有通知下來。前段時(shí)間我們店里限購5瓶，但酒每天賣多少還是取決于有多少貨?！焙缈趨^(qū)一家茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人為記者算了筆賬，“按周期30天算，如果有60箱酒，每天就賣2箱，如果有600箱，每天就賣20箱?！?/p>

然而，也不乏暗示到貨后會(huì)加價(jià)賣酒的經(jīng)銷商。一名經(jīng)銷商就委婉地表示：“廠里要求單價(jià)賣1499元，但到時(shí)具體賣多少還要看情況。”

在記者走訪、詢問的約10家經(jīng)銷商、專賣店中，僅一家捷強(qiáng)煙酒專賣店有飛天茅臺(tái)，盡管只有375ml規(guī)格的在售，且貨量充足，“要10箱都有”，不過由于渠道不同，其售價(jià)達(dá)到1639元/瓶，甚至高于茅臺(tái)官方對(duì)500ml的定價(jià)1499元。但即使在捷強(qiáng)，最暢銷的500ml裝也已斷貨多時(shí)，且不知何時(shí)會(huì)有補(bǔ)貨。

由于茅臺(tái)在加碼其電商業(yè)務(wù)，公司要求經(jīng)銷商都要拿一部分貨在線上出售，因此不少經(jīng)銷商也會(huì)推薦顧客走線上渠道。

但目前，茅臺(tái)集團(tuán)官方線上平臺(tái)茅臺(tái)云商顯示，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)已經(jīng)從原來的1299元/瓶被上調(diào)至1499元/瓶，發(fā)貨周期為付款后30天內(nèi)。

“一季度業(yè)績(jī)有望迎開門紅”

對(duì)于此次漲價(jià)可能帶來的影響，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛向記者表示：“茅臺(tái)在市場(chǎng)上的供應(yīng)短缺是一直存在的，不過經(jīng)過這段時(shí)間市場(chǎng)的調(diào)整，有一定改善”，漲價(jià)后買的人可能會(huì)少。但他同時(shí)還認(rèn)為，茅臺(tái)這么高的價(jià)位，可操作空間已經(jīng)變小，調(diào)控難度加大。

券商對(duì)于茅臺(tái)此次漲價(jià)后公司的盈利能力普遍看好。

中泰證券食品飲料研究員范勁松預(yù)計(jì)，2018年春節(jié)旺季，茅臺(tái)一批價(jià)將維持在1600元左右水平，提價(jià)后經(jīng)銷商打款及備貨積極性料將高漲，一季度業(yè)績(jī)有望迎來開門紅?？紤]到2019年基酒供應(yīng)更加不足，其預(yù)計(jì)2018年銷量將維持相對(duì)平穩(wěn)趨勢(shì)，增幅在10%以內(nèi)，公司發(fā)展動(dòng)力將主要由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)2018年收入有望實(shí)現(xiàn)30%增長(zhǎng)，提價(jià)后利潤(rùn)端增速有望超過35%。

平安證券認(rèn)為，根據(jù)茅臺(tái)公告測(cè)算，2017年第四季度營(yíng)收增24%以上，利潤(rùn)總額增約56%，超出市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)茅臺(tái)提價(jià)及2017年第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期將助力各白酒公司維持營(yíng)收增速，并提振市場(chǎng)樂觀情緒，推動(dòng)行情延續(xù)。