京東超市聯(lián)合13個省市、百大品牌 成立國內首個中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟

• 2018年1月18日 WuYaNan來源：中國食品行業(yè)網 1275 83
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京東超市與黑龍江等13省市老字號協(xié)會，及百余家老字號品牌，成立國內首個“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”，2018年京東超市年貨節(jié)也宣布正式啟動。

1月16日，在各省市商務廳的大力支持下，京東超市與黑龍江、遼寧、吉林、山西、山東、江蘇、江西、浙江、廣東、福建、上海、天津、重慶等13省市老字號協(xié)會，及王老吉、稻香村、五芳齋、海天、恒順、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶、京華等100多家老字號品牌聯(lián)合宣布，成立國內首個“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”(以下簡稱“聯(lián)盟”)，共同打造無界零售品牌集群。該聯(lián)盟是全國老字號企業(yè)發(fā)展的扶持平臺，各省商務廳及老字號協(xié)會將積極推動本地區(qū)老字號品牌入駐京東超市，京東超市則將從營銷能力、供應鏈升級等多角度促進國內老字號品牌的“觸網”和創(chuàng)新，讓老品牌煥發(fā)新活力。同日，2018年京東超市年貨節(jié)也宣布正式啟動。

“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”成立現(xiàn)場京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼致辭

組建國內首個“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”京東超市為傳統(tǒng)品牌賦能

“中華老字號”企業(yè)是百年商業(yè)大浪淘沙的珍品，也是經久不衰的文化載體。目前，我國約有1.5萬個老字號品牌，主要集中在食品、餐飲等行業(yè)。然而，隨著經濟結構調整和消費轉型升級，老字號普遍出現(xiàn)了生產經營落后的現(xiàn)象，部分老字號甚至面臨著倒閉的命運。

此次京東與13個省市商務廳、老字號協(xié)會、老字號品牌攜手成立“聯(lián)盟”，旨在通過國內線上線下最大的超市——京東超市，為老字號品牌賦能，實現(xiàn)品牌的線上快速擴張。目前，超過60%的食品老字號品牌已經在京東超市實現(xiàn)銷售，此次“聯(lián)盟”成立后，2018年京東超市將會實現(xiàn)100%的食品老字號品牌全覆蓋，包括500家中華老字號和過千家地方老字號。未來3年，在京東超市將出現(xiàn)1家年銷售額過10億和10家年銷售額過億的老字號品牌。

與此同時，京東超市還將推出中華老字號地方館，在“618”、“雙11”等重點節(jié)日舉辦老字號活動，并通過超市百城行活動、京東便利店，助力老字號渠道下沉、實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。同時，京東超市還將在每月舉辦一次老字號專場活動，推動老字號實現(xiàn)產品上行，不斷擴大品牌影響力，這次年貨節(jié)，就是京東超市為老字號提供的一個全新舞臺。

京東助力傳統(tǒng)企業(yè)打造無界零售新格局推動“老字號”重獲新生

實際上，在老字號扎堆的食品、餐飲行業(yè)，京東平臺有著豐富的經驗和話語權。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《中國線上零售平臺市場運行情況報告》顯示，京東超市在食用油、白酒品類的線上市場份額位列行業(yè)第一，同時，京東超市也是五糧液、茅臺、等老字號線上最大零售商。

“聯(lián)盟”的成立，讓京東無界零售解決方案運用于優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)，為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案，通過京騰計劃、東聯(lián)計劃等，為品牌嫁接營銷工具，實現(xiàn)精準營銷，提升效率。京東的無界零售使生產、銷售、管理回歸到以消費者為中心，幫助老字號品牌商深度思考、洞察消費者，了解消費者在何時何地、何種場景下有什么樣的消費需求，從而沿著需求進行產品定制和銷售，不斷提升老字號發(fā)展效率。

“面對未來復雜、多變的場景化消費，京東希望實現(xiàn)供應鏈一體化、品牌一體化、價格一體化、服務一體化，只要老字號有意愿，京東可以為老字號提供一整套解決方案，利用京東大數(shù)據(jù)和技術，幫助線下的老字號企業(yè)降低運營成本，提高運營效率，讓老字號企業(yè)煥發(fā)新生。”京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示。

“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”成立現(xiàn)場

京東年貨節(jié)正式啟動百余“老字號”首發(fā)定制年貨新品

據(jù)介紹，“聯(lián)盟”的成立也將作為京東超市2018年貨節(jié)的開場大戲，今年年貨節(jié)期間，京東將發(fā)起老字號促銷專場，消費者在京東超市購買老字號“聯(lián)盟”的品牌商品，即可享受滿199減100活動，同時，五芳齋、稻香村等品牌還專門為京東消費者定制了年貨專屬禮盒，讓消費者過一個充滿溫情、更有年味兒的春節(jié)。

活動當天，王老吉、稻香村、五芳齋、海天、恒順、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶、京華等100多個中華老字號品牌同時宣布，將在春節(jié)期間參加京東年貨節(jié)促銷活動。“隨著移動互聯(lián)網和電商的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)也要與時俱進?！蔽宸箭S集團實業(yè)總經理吳大星稱，“未來，我們將與京東深度攜手，拓展多元化的消費場景，創(chuàng)新營銷手段，為京東消費者打造更多個性化的定制產品，將更好的五芳齋帶給全世界?！?/p>

業(yè)內人士認為，作為國內線上線下最大的超市，京東超市憑借強大的營銷、技術、供應鏈能力，與中華老字號合作伙伴一起突破創(chuàng)新，為行業(yè)及用戶創(chuàng)造了巨大的價值。隨著“中華老字號互聯(lián)網無界零售聯(lián)盟”的成立，京東無界零售將進一步為老字號賦能，通過京東年貨節(jié)等活動，不斷激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)的生機活力。

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