成本壓力上漲 2017海爾電器、小天鵝凈利均增長(zhǎng)超20%

• 2018年3月23日 WuYaNan來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1456 96
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  2018-2023年中國(guó)煙道式抽油煙機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

雖然家電行業(yè)去年整體經(jīng)歷了原材料價(jià)格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業(yè)通過(guò)高端化、智能化、國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

雖然家電行業(yè)去年整體經(jīng)歷了原材料價(jià)格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業(yè)通過(guò)高端化、智能化、國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

海爾電器(01169.HK)3月21日晚發(fā)布了飄紅的2017年業(yè)績(jī)，其去年收入、凈利潤(rùn)均增長(zhǎng)超過(guò)20%，旗下微商平臺(tái)順逛收入45億元。

2017年，海爾電器營(yíng)業(yè)收入約788億元，同比增長(zhǎng)23.4%;上市公司股東應(yīng)占溢利(凈利潤(rùn))33.6億元，同比增長(zhǎng)20.6%。

海爾去年的洗衣機(jī)、熱水器、渠道服務(wù)業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)的收入都實(shí)現(xiàn)了提升。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入195.5億元，同比增長(zhǎng)22.8%;熱水器業(yè)務(wù)收入64.4億元，同比增長(zhǎng)20.1%;渠道服務(wù)業(yè)務(wù)收入637億元，同比增長(zhǎng)23.7%;物流業(yè)務(wù)收入90億元，同比增長(zhǎng)19%。

海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略同樣有斬獲。去年，洗衣機(jī)出口額同比增長(zhǎng)28.9%，尤其在澳大利亞、亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。在澳大利亞市場(chǎng)，海爾借助已收購(gòu)的斐雪派克的渠道網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入高端渠道、投放高差異化產(chǎn)品;在南亞市場(chǎng)，則大力發(fā)展電商網(wǎng)絡(luò)推廣海爾品牌。

從渠道結(jié)構(gòu)看，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長(zhǎng)超過(guò)20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過(guò)60%。線上渠道中，通過(guò)京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。

線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來(lái)打造輕資產(chǎn)的門店類型，在商超、社區(qū)服務(wù)站內(nèi)增設(shè)智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，2018年目標(biāo)新增超過(guò)20000家。

未來(lái)，海爾準(zhǔn)備推進(jìn)3萬(wàn)多家海爾門店、80萬(wàn)家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開(kāi)發(fā)順逛平臺(tái)的生態(tài)收入。海爾表示，天貓、京東取代了國(guó)美、蘇寧成為新的高速成長(zhǎng)渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價(jià)，開(kāi)發(fā)順逛平臺(tái)支持線下經(jīng)銷商。

順逛平臺(tái)現(xiàn)在成為海爾與消費(fèi)者交互的重要觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，2017年，順逛上聚焦了微店主80萬(wàn)個(gè)，交易額大幅增長(zhǎng)109%。

2017年，家電行業(yè)經(jīng)歷了原材料價(jià)格大幅上漲帶來(lái)的成本壓力，但消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了中高端和新興產(chǎn)品的銷售。中怡康線上線下推總數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)家電市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)9%，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)11.4%，熱水器市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)9.7%，而空調(diào)、凈水設(shè)備和空氣凈化設(shè)備的市場(chǎng)增幅均達(dá)到30%左右。主要家電品類的市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)品牌商集中。

美的集團(tuán)控股的洗衣機(jī)龍頭企業(yè)小天鵝(000418.SZ)，去年的業(yè)績(jī)也體現(xiàn)出這一趨勢(shì)。

據(jù)小天鵝3月13日發(fā)布的2017年年報(bào)，去年其營(yíng)業(yè)收入213.8億元，同比增長(zhǎng)30.9%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)15億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

近兩年，以冷軋鋼板、熱鍍鋅板、銅和塑料為主的原材料價(jià)格一直處于動(dòng)態(tài)上揚(yáng)的趨勢(shì)，原材料及零部件占洗衣機(jī)和熱水器90%以上的制造成本。海爾電器表示，如果未來(lái)原材料價(jià)格繼續(xù)上漲，可能會(huì)對(duì)制造業(yè)的毛利率產(chǎn)生壓力，將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式加以應(yīng)對(duì)。小天鵝也表示，隨著勞動(dòng)力成本持續(xù)上升，今年原材料價(jià)格如持續(xù)上行，成本壓力將加大，因此2018年將堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略，追求有質(zhì)量的成長(zhǎng)。

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