商界最會運(yùn)動 體育界最會做生意 不一樣的李寧如何成功的？

• 2018年3月23日 zengpingping來源：企業(yè)觀察報(bào)官微 919 57
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  2017-2022年中國運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動品牌連鎖行業(yè)的市場規(guī)模、運(yùn)動品牌連鎖市場供需求狀況、運(yùn)動品牌連鎖市場競爭狀況和運(yùn)動品牌連鎖主要企業(yè)經(jīng)營情況、運(yùn)動品牌連鎖市場主要企業(yè)的市場占有...

3月16日，李寧(02331.HK)摸到52周最高價(jià)8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。

3月16日，李寧(02331.HK)摸到52周最高價(jià)8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值僅有125億港元。一組國產(chǎn)老牌運(yùn)動服裝“爆紅”紐約時(shí)裝周的照片傳回國內(nèi)，刷爆了朋友圈。

這不是李寧極具“中國風(fēng)”的“番茄炒蛋”?

“我離時(shí)尚就差一雙李寧了。”

“原來番茄炒蛋還能這么潮?”

“希望能在終端店鋪買到這些系列產(chǎn)品!這樣我老公就可以有衣服穿了”

原來，你還是這樣的李寧。

大家是否還記得2008年北京奧運(yùn)會上，奔跑著點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的火炬手李寧嗎?

這是多么神圣的時(shí)候，在同一時(shí)空中的我們，一定都會記得他。

他曾經(jīng)叱咤體壇，先后摘取14項(xiàng)世界冠軍，贏得106枚金牌，洛杉磯奧運(yùn)會上一舉奪得三枚金牌，成為中國體壇的一座豐碑。然而，1988年，“王子”經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。

1963年，李寧出生在廣西柳州一個(gè)壯族家庭。8歲時(shí)，從小喜歡“翻跟頭”的李寧開始接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

天賦加上刻苦，兩年之后，李寧便獲得全國少年體操錦標(biāo)賽自由體操冠軍。這是李寧的第一金，帶給他極大的驕傲，也點(diǎn)燃了他對未來的憧憬。

1980年，17歲的李寧進(jìn)入國家隊(duì)，登上了更高的舞臺。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會，李寧迎來了運(yùn)動生涯的巔峰。21歲的他獲得自由體操、吊環(huán)和鞍馬等3枚金牌，以及跳馬銀牌和全能銅牌，外加男子團(tuán)體銀牌。3金2銀1銅共6枚獎牌，是本屆奧運(yùn)會上所有運(yùn)動員中的最佳成績，李寧獨(dú)創(chuàng)的吊環(huán)和雙杠等動作，都曾被國際體聯(lián)以他的名字命名。因?yàn)槔顚?，全世界的目光聚焦中國?/p>

1999年，國際體育記者協(xié)會評選出25名“20世紀(jì)最佳運(yùn)動員”，李寧作為唯一入選的中國運(yùn)動員，與“球王”貝利、“拳王”阿里、“飛人”喬丹相比肩。他在獲得這項(xiàng)殊榮時(shí)說：“20世紀(jì)是不平凡的世紀(jì)，期間，我們的祖國發(fā)生了翻天覆地的變化，而我有幸作為中國體育界的一員向世界證明這種變化，我感到無比的驕傲和自豪!”

1984年，新中國派出了第一支體育代表團(tuán)參加了第23屆洛杉磯奧運(yùn)會。也是在那屆奧運(yùn)會上，李寧與健力寶集團(tuán)高層有了第一次接觸。

4年之后的漢城奧運(yùn)會失利，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來從偶像之巔猝然跌落?；氐奖本┑睦顚帾?dú)自地從一條偏僻的通道悄悄出關(guān)……

1988年12月16日，李寧在健力寶贊助的告別晚會上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書。又過了一年，中新(加坡)合資健力寶運(yùn)動服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

1990年8月，身穿白色李寧牌運(yùn)動服的李寧莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了第11屆北京亞運(yùn)會圣火火種。為了拿下亞運(yùn)會火炬接力傳遞活動的承辦權(quán)，李寧拿出250萬元，但他獲得的回報(bào)是，有25億中外觀眾從新聞媒體知道了李寧牌。

此后，李寧牌發(fā)展得愈加順利，在1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會上，當(dāng)中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)穿著李寧牌運(yùn)動服出現(xiàn)在開幕式上時(shí)，李寧激動地流下了眼淚，他回憶道:“那一刻，我體會到了此生最大的榮譽(yù)，那種成就感超過了我以前所獲得的所有獎牌的總和?！?/p>

在通過這次精彩的亮相進(jìn)入耐克、阿迪達(dá)斯這些巨頭們視野中的同時(shí)，李寧也認(rèn)識到未來對手的強(qiáng)大，因此在1994年初，他請到北京的股份制改造專家劉紀(jì)鵬為公司做未來的規(guī)劃。

根據(jù)專家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運(yùn)動服裝公司，徹底告別了健力寶。

2004年6月28日，李寧集團(tuán)在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著46%的公司股份，其身家高達(dá)16億元。那天，他面對媒體淡淡地說道:“我不是一個(gè)明星偶像，我只是一個(gè)擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，一個(gè)商人?！?/p>

而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來，除了企業(yè)家和商人的身份之外，他更像是一個(gè)永遠(yuǎn)都不會停止夢想的夢想家——1997年，亞洲金融危機(jī)，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不得不開始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說，“很多企業(yè)家認(rèn)為戰(zhàn)略是最重要的，但我覺得夢想比戰(zhàn)略更重要，因?yàn)楫a(chǎn)品的形態(tài)是可以調(diào)整的，各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)公司也可以聘請，優(yōu)秀的人才可以吸納，這些構(gòu)成了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，而它們都是為品牌的夢想而服務(wù)的?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想，李寧加快了進(jìn)軍國際市場的步伐，除了贊助4屆中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)之外，還拿下了包括中國跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)等幾乎所有吸金大戶。而越來越多的國外運(yùn)動隊(duì)也納入進(jìn)“李寧”的視野：2000年簽約法國體操隊(duì)、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊(duì)、2005年初成為NBA官方合作伙伴，其后，“李寧”又成為瑞典奧委會官方合作伙伴……

“專業(yè)運(yùn)動”和“娛樂時(shí)尚”是國產(chǎn)運(yùn)動品牌營銷的兩大關(guān)鍵詞。一方面，各運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者對專業(yè)化需求漸漸提高;另一方面，吸引年輕消費(fèi)者，塑造陽光活力品牌形象，娛樂明星的流量效應(yīng)不言而喻。

“在國際市場的推廣策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟。”《財(cái)富》雜志上，商業(yè)評論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧“中國元素的巧妙運(yùn)用同樣顯得精準(zhǔn)而又老辣?！睆?005年開始，李寧開始在籃球廣告中打出中國功夫的符號，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸十周年時(shí)推出了“I Love Hongkong”的紀(jì)念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷鋒鞋”更在網(wǎng)上被炒到了天價(jià)。

因此，充滿濃濃中國味的李寧2018““悟道”系列采用了時(shí)下最受歡迎的時(shí)尚元素，融入了特色鮮明的漢字和懷舊的圖案，并將代表中國奧運(yùn)會的經(jīng)典顏色(番茄炒蛋)搬上了秀場，致敬了奧運(yùn)歷史上第一套中國領(lǐng)獎服。以此為良好的開端，李寧也在2018年劍指重回輝煌時(shí)期的100億元年收入目標(biāo)。

2018年，李寧又能否順勢而為呢?

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