冰箱回歸保鮮核心功能 博西家電引領風潮

• 2018年5月28日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 911 56
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  2018-2023年超低溫冰箱行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

5月23日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行。市場研究機構與冰箱企業(yè)代表判斷，我國冰箱市場已經(jīng)進入平穩(wěn)運行期，消費升級已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的最大驅動力，而保鮮將成為冰箱行業(yè)下一個主戰(zhàn)

5月23日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行。市場研究機構與冰箱企業(yè)代表判斷，我國冰箱市場已經(jīng)進入平穩(wěn)運行期，消費升級已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的最大驅動力，而保鮮將成為冰箱行業(yè)下一個主戰(zhàn)場。

5月23日，2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行

在市場需求持續(xù)低迷、刺激性政策缺位的情況下，我國冰箱行業(yè)告別高增速時代，進入低速增長的新常態(tài)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。

進入2018年，冰箱市場延續(xù)了2017年量跌額漲的勢頭。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月我國冰箱市場零售量為920萬臺，同比增長下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華預計，未來3-5年，我國冰箱市場整體上將保持平穩(wěn)，產(chǎn)品將回歸核心功能——保鮮健康。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德也認為，智能和保鮮將成為冰箱企業(yè)尋求突破的重要發(fā)展方向。不過，當前智能冰箱的購買者更多是體驗式、嘗鮮式的購買，在使用過程中，交互次數(shù)少，食材管理能力差等負面體驗逐漸暴露，智能冰箱仍在冷靜中發(fā)展。相比之下，冰箱行業(yè)保鮮之風如火如荼，保鮮產(chǎn)品越來越多的涌向市場，2018年的保鮮大戰(zhàn)已經(jīng)來臨。

對于博西家電來說，消費者對冰箱保鮮技術的關注，對其恰恰是一項利好。憑借出色的零度保鮮技術，博西家電的冰箱產(chǎn)品廣受我國消費者歡迎，這也幫助博西家電穩(wěn)居我國高端冰箱市場一線陣營。2017年，在整體市場低迷的情況下，博西家電冰箱業(yè)務逆勢實現(xiàn)了20%的銷售額同比增長，遠高于行業(yè)水平。

博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶

在博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶看來，“保鮮”是消費者對于冰箱品類的核心需求。作為中高端市場的引領者，博西家電一直在通過創(chuàng)新的技術與高品質的產(chǎn)品，引領行業(yè)的發(fā)展、不斷滿足著消費者多元化的需求。

當前，冰箱行業(yè)正在圍繞保鮮技術展開激烈角逐。為了滿足消費者對冰箱保鮮的功能需求，博西家電通過對保鮮技術的升級以及智能技術的應用，來不斷提高冰箱的保鮮效果。

博世家電健康保鮮冰箱

事實上，在消費升級的推動下，人們越來越重視冰箱的保鮮效果與，即便是在線上市場，消費者對冰箱保鮮功能的關注也在不斷提高。針對這種現(xiàn)象，博西家電也在加大線上渠道的產(chǎn)品推廣力度。

論壇期間，京東家電聯(lián)合多家知名冰箱企業(yè)共同啟動了2018京東冰箱節(jié)，博西家電在本屆京東冰箱節(jié)期間重點推廣的便是采用零度保鮮技術的西門子家電對開三門冰箱KA96FA40TI。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，冰箱行業(yè)競爭的決賽階段到了，這個階段比拼的是企業(yè)的綜合實力，研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營銷能力、供應鏈整合能力缺一不可。

面對低迷的市場，各冰箱企業(yè)開始圍繞保鮮技術展開激烈的角逐，而已經(jīng)完成技術與產(chǎn)品卡位的博西家電，在這場保鮮大戰(zhàn)中已實現(xiàn)了領跑。

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