歐萊雅收購美即后虧損近16億 美即怎么了?

• 2018年6月15日 YangJinZhu來源：中國化妝品 411 20
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  2018-2024年高效保濕精華霜市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

  中研普華通過對高效保濕精華霜行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析高效保濕精華霜行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，...

美即面膜的經(jīng)典廣告語是“停下來，享受美麗”——是的，如今的美即“停下來”了，但是并沒有很美，而美即的未來，似乎有些尷尬。

美即面膜的經(jīng)典廣告語是“停下來，享受美麗”——是的，如今的美即“停下來”了，但是并沒有很美，而美即的未來，似乎有些尷尬。

近日有媒體報道，美即面膜位于廣州南沙的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)。一名身穿美即工作服的員工表示，美即面膜的生產(chǎn)設備從今年五月起就在陸續(xù)遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠（蘇州尚美國際化妝品有限公司），遷徙預計年底完成。

上個月，美即在屈臣氏門店全面下架，而屈臣氏曾經(jīng)是美即的重要銷售渠道之一。關于下架原因，各方眾說紛紜，有屈臣氏內(nèi)部人員強調(diào)，此次下架并非暫時性的產(chǎn)品調(diào)整，而是永久性下架。

美即，這個曾經(jīng)的中國“膜王”，究竟發(fā)生了什么？

中國“膜王”的黃金十年

在被歐萊雅并購前，美即面膜與創(chuàng)始人畬雨原經(jīng)歷了“黃金十年”。

2003年，畬雨原創(chuàng)立面膜品牌美即，以“單張賣”的方式打開市場格局。

2005年，屈臣氏陳列出一面墻的美即。

2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一品牌。

2009年，美即面膜以面膜市場15%左右的市場份額，霸占中國面膜老大位置五年之久。

2010年，美即成為面膜行業(yè)第一家上市公司，因超額認購784倍，成為當年港交所的“股王”。

2012年，銷售額超10億元，占據(jù)中國面膜市場26.4%的份額。

2013年，歐萊雅宣布以65.38億港元收購美即，是當時外資收購中國大陸日化品牌的最高額度。

2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。據(jù)當時資料顯示，歐萊雅為創(chuàng)始人及CEO畬雨原開出了優(yōu)厚的條件：畬雨原可以獲得約900萬港元的一次性保留花紅；以及根據(jù)美即財務表現(xiàn)計算的年度分紅。

不僅如此，畬雨原和他的創(chuàng)業(yè)伙伴還成功套現(xiàn)2億至近8億港元。畬雨原和家人可以獲得7.88億港元（含獎勵股權計劃部分）；另外兩位董事會成員鄧紹坤和駱耀文，則分別獲得6億和2.46億港元。投資者Baring、景林、西京則分別得以套現(xiàn)13.69億、6.25億和5.72億港元。

當時的美即，可謂風頭正勁，創(chuàng)始人和投資者也都賺的盆滿缽滿。

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