中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)逐步繁榮 戰(zhàn)略出海騰訊音樂(lè)國(guó)際布局完成

• 2018年7月3日 ZhouXun來(lái)源：IPO早知道 929 58
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  2018-2023年中國(guó)戲曲音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  戲曲音樂(lè)是戲曲藝術(shù)中的重要組成部分，也是區(qū)分劇種的重要因素。戲曲音樂(lè)由歌唱和器樂(lè)伴奏兩部分組成。它與戲曲藝術(shù)的各種表現(xiàn)手段有密切的關(guān)系，適應(yīng)并體現(xiàn)戲劇性的要求，是一種與戲劇表演密切...

根據(jù)去年12月的數(shù)字顯示，騰訊音樂(lè)提供超過(guò)1700萬(wàn)首歌曲，月活躍用戶超過(guò)7億人，而付費(fèi)用戶亦高達(dá)1.2億人。

據(jù)悉，騰訊音樂(lè)定于7月6日向美國(guó)證監(jiān)會(huì)秘密提交IPO申請(qǐng)文件，正式啟動(dòng)美國(guó)上市流程。本次IPO的主承銷商是高盛和摩根士丹利，投資銀行給出的保守定價(jià)區(qū)間是290億~310億美元。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，騰訊音樂(lè)對(duì)標(biāo)Spotify，市值將超過(guò)300億美元。

騰訊音樂(lè)擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)，以及酷我音樂(lè)三大音樂(lè)播放器，其中QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)活躍用戶人數(shù)一直穩(wěn)居內(nèi)地音樂(lè)APP第一、第二的位置。根據(jù)去年12月的數(shù)字顯示，騰訊音樂(lè)提供超過(guò)1700萬(wàn)首歌曲，月活躍用戶超過(guò)7億人，而付費(fèi)用戶亦高達(dá)1.2億人。

根據(jù)融資材料顯示，騰訊音樂(lè)在2016年收入近50億元，凈利潤(rùn)近6億元;2017年其營(yíng)業(yè)收入超過(guò)94億元，凈利潤(rùn)超過(guò)18.8億元;預(yù)計(jì)2018年其營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)170億元，凈利潤(rùn)達(dá)到36.5億元。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)逐步繁榮

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球音樂(lè)市場(chǎng)中最強(qiáng)勁的力量。

近日在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì) (Tencent Music Connects，簡(jiǎn)稱TMC)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(下稱：騰訊音樂(lè)娛樂(lè))副總裁吳偉林稱：“從收入來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)從去年開(kāi)始已經(jīng)達(dá)到了全球前10名的位置，那是中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)首次突破前十名的位置。”

如今，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入占音樂(lè)行業(yè)收入的20.3%，已經(jīng)達(dá)到全球平均水平，這也恰好說(shuō)明中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球音樂(lè)行業(yè)發(fā)展中的作用將會(huì)越來(lái)越重要。根據(jù)比達(dá)咨詢(BDR)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)主要在線音樂(lè)應(yīng)用程序中，QQ音樂(lè)以69.9%的用戶滲透率排名第一。

眾多音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的成立共同促進(jìn)了中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的繁榮發(fā)展。以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例，作為中國(guó)最大的數(shù)字音樂(lè)和娛樂(lè)社交平臺(tái)，其已形成了包括數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、社交平臺(tái)和音樂(lè)直播平臺(tái)在內(nèi)的多元化商業(yè)變現(xiàn)模式。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)深耕細(xì)作十幾年：

2003年成立QQ音樂(lè);

2004年成立酷狗音樂(lè);

2005年成立酷我音樂(lè);

2012年酷狗直播上線;

2014年全民k歌;

2016年QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán);

2017年1月，QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)整合成立新音樂(lè)集團(tuán)，更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，此時(shí)騰訊音樂(lè)的大戰(zhàn)略就已經(jīng)走上前臺(tái)了，也正式整合了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)。

而無(wú)論是數(shù)字音樂(lè)的蒸蒸日上，還是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的做大做強(qiáng)，無(wú)一不說(shuō)明中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正在迎頭趕上新的發(fā)展浪潮。

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多產(chǎn)品組合形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)

自2016年QQ音樂(lè)與酷狗、酷我合并之后，新的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就開(kāi)始亮相。

有人曾經(jīng)評(píng)價(jià)騰訊“擁有像章魚(yú)一樣的業(yè)務(wù)布局……”，如今騰訊音樂(lè)在自己的業(yè)務(wù)模式上，也復(fù)刻了“章魚(yú)式”布局。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)擁有流媒體音樂(lè)、在線K歌、音樂(lè)直播、原創(chuàng)音樂(lè)人等4條業(yè)務(wù)線7個(gè)產(chǎn)品。相比其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)形成了“集團(tuán)”力量。

多維布局，構(gòu)建“音樂(lè)泛娛樂(lè)”生態(tài)

早在2011年，騰訊副總裁程武創(chuàng)新性地提出了“泛娛樂(lè)”的概念，其核心是圍繞IP跨界制作文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、戲劇等多種娛樂(lè)內(nèi)容，在這一戰(zhàn)略引導(dǎo)下，騰訊已經(jīng)打造出了領(lǐng)先的“泛娛樂(lè)”。

用戶的娛樂(lè)需求是多元的，而并非單一的，這是“泛娛樂(lè)”概念提出的重要原因。同理，用戶對(duì)音樂(lè)的需求也不限于“聽(tīng)歌”，還有唱歌、演唱會(huì)、直播互動(dòng)、視頻點(diǎn)贊等等，再?gòu)V闊一些，還有音樂(lè)+影視，比如韓劇《鬼怪》原聲可以賣到1000萬(wàn)元;還有音樂(lè)+游戲，比如王者榮耀為游戲里的英雄量身打造專屬歌曲等等。

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