一年賣出54億的良品鋪子 為何屢登質(zhì)量黑榜

• 2018年7月3日 YangJinZhu來源：中國網(wǎng) 603 34
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  2018-2023年食品超市市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

盡管三只松鼠IPO在經(jīng)歷了重重磨難后仍被取消審核，但這并未影響其他休閑食品公司沖刺A股的熱情。6月29日晚間，良品鋪子股份有限公司(以下簡稱“良品鋪子”)在證監(jiān)會網(wǎng)站披露招股書，公司擬在上交所公開發(fā)行不超過4100萬股，計劃募集資金7.73億元，投向全渠道營銷網(wǎng)絡

三年促銷費7.4億元 研發(fā)投入偏低

與多數(shù)休閑食品企業(yè)類似，良品鋪子用在影視作品、電視節(jié)目冠名廣告及線上傭金、平臺推廣方面的促銷費用一路高企。招股書顯示，2015-2017年，公司的促銷費用金額分別為1.92億元、2.3億元和3.18億元，合計金額7.4億元。不過，公司報告期內(nèi)在研發(fā)方面的投入分別為585.97萬元、5835.35萬元和4145.9萬元，占主營業(yè)務收入的比例為0.19%、1.38%和0.77%。

中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)電子商務研究院院長洪濤曾表示，很多零食企業(yè)上市前依靠買流量、大打價格戰(zhàn)來爭奪市場，忽視了在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。但在上市融資之后必須要加強食品安全質(zhì)量管控、創(chuàng)新研發(fā)等核心成本上的投入，以實現(xiàn)品牌的良性發(fā)展。

招股書顯示，良品鋪子計劃將通過本次IPO募集來的近3000萬元資金投向食品研發(fā)中心與檢測中心改造升級項目，公司表示，該項目的實施將進一步提高公司技術(shù)研發(fā)水平和檢測實力，拓寬公司的產(chǎn)品種類和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測幅度，增強公司的核心競爭力。

多次登上質(zhì)檢黑榜 招股書未進行披露

中國網(wǎng)財經(jīng)記者還在招股書中發(fā)現(xiàn)，良品鋪子報告期內(nèi)曾因質(zhì)量問題被食品監(jiān)督部門處罰。2017年3月份，因良品工業(yè)委托兩家供應商加工生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合食品安全標準，湖北食品藥品監(jiān)督管理局對其下發(fā)了《行政處罰決定書》，罰款金額合計64.28萬元。

事實上，良品鋪子報告期內(nèi)多次登上質(zhì)檢黑榜。2016年底，成都食藥監(jiān)局通報食品安全監(jiān)督抽檢結(jié)果，良品鋪子、永輝超市等多家知名公司登上黑榜；2017年年初，中消協(xié)公布了“雙11”網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量測試報告，發(fā)現(xiàn)有34款樣品的相關(guān)測試評價指標不符合國家相關(guān)標準要求，其中淘寶平臺標稱“良品鋪子”進口零食大禮包的鈉含量均超出允許誤差范圍；2017年2月份，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了一則食品安全監(jiān)督抽檢信息公告，良品鋪子旗下的一款原生腰果產(chǎn)品抽檢不合格，原因是霉菌超標。

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