2018-2023年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
網(wǎng)紅經(jīng)濟研究報告對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
日前，艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模不斷提升，MCN機構(gòu)在網(wǎng)紅生態(tài)中的地位不斷加強，隨著內(nèi)容平臺的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡紅人多平臺運營已經(jīng)成為重要趨勢。
9成網(wǎng)紅受過高等教育
過去一年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟的基礎(chǔ)繼續(xù)擴大。報告的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達到5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
這種變化也與微博用戶結(jié)構(gòu)的年輕化緊密相關(guān)。目前，微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網(wǎng)紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。
粉絲規(guī)模的增長推動了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡紅人數(shù)量較去年增長51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長達到了23%。
同時，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實力均不斷優(yōu)化。一方面，網(wǎng)紅的地域分布越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅，占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)絡紅人接受過高等教育，14.6%的網(wǎng)絡紅人擁有碩士及以上學歷。網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。
新興領(lǐng)域網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)
規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化，使網(wǎng)紅覆蓋的領(lǐng)域更加多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)，這也反映出公眾對生活消費領(lǐng)域網(wǎng)絡紅人的需求在不斷增長。
同時，網(wǎng)紅的內(nèi)容也更加多樣化和專業(yè)化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。在微博平臺上，視頻已經(jīng)成為頭部網(wǎng)紅的主要內(nèi)容形式之一，其中豎屏視頻內(nèi)容已經(jīng)占到發(fā)布量的40%。
網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來了更強的變現(xiàn)能力。過去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡紅人重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網(wǎng)絡紅人占比從23.1%增至57.53%。
紅人多平臺運營成為主流
作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色，一種多頻道網(wǎng)絡產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)紅運營機構(gòu)MCN機構(gòu)發(fā)展速度依舊十分迅猛。隨著MCN機構(gòu)不斷完善，其在網(wǎng)紅發(fā)展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。對網(wǎng)紅而言，MCN機構(gòu)在內(nèi)容制作、流量曝光上提供了關(guān)鍵支撐，而MCN機構(gòu)擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價能力，也為網(wǎng)紅帶來了更優(yōu)秀的商業(yè)變現(xiàn)。
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網(wǎng)紅經(jīng)濟還能走多遠？ 
