2018-2024年中國碳酸飲料行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告
碳酸飲料行業(yè)研究報告中的碳酸飲料行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對碳酸飲料行業(yè)進行細化分析，重...
7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元。
瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資。
7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元。大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和君聯(lián)資本參與了本次融資。本輪融資將主要用于產品研發(fā)、科技創(chuàng)新和業(yè)務拓展。
據瑞幸方面透露，試運行時期，累計完成訂單約300萬份，銷售咖啡約500萬杯，服務用戶130多萬人。經過4個月的產品、流程和操作系統(tǒng)磨合，5月開始正式運行。截至2018年5月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等13個主要城市完成525家門店布局，成為中國第二大連鎖咖啡品牌。
在開拓市場的過程中，瑞幸咖啡喊著“打敗星巴克”的口號，以“燒錢”的玩法補貼用戶，前期主要靠低價以及“病毒式”營銷手段搶占國內大眾咖啡市場。定價普遍低于其他品牌，運營通過補貼培養(yǎng)消費習慣，預訂和配送系統(tǒng)又提供了差異化的服務體驗。此外，瑞幸咖啡還聘請了湯唯、張震兩位明星代言，并簽約了三位WBC（世界咖啡師大賽）冠軍，用于產品的研發(fā)以及品牌宣傳，在廣告上也突出“大師咖啡”的元素。這樣的品牌營銷策略也為瑞幸咖啡迅速打開市場。極光大數據顯示，從今年年初起，瑞幸咖啡應用端的市場滲透率持續(xù)上升，特別是從3月份起，其滲透率的增長勢頭有進一步加劇的跡象。截至4月5日當天，瑞幸咖啡應用端的市場滲透率為0.05%。
在用戶活躍度方面，也呈現與滲透率相似的增長趨勢。今年3月份起，瑞幸咖啡應用端的DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）攀升態(tài)勢明顯加劇，并在4月份成功突破2萬關口。截至4月5日當天，瑞幸咖啡應用端的DAU為1.93萬。
瑞幸方面表示，現在的促銷措施還會持續(xù)相當長一段時間，并且不排除會加大補貼力度。公司沒有設定盈利的時間表，也做好了長期虧損的準備。
中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，瑞幸咖啡成長迅速，A輪能夠獲得巨額融資，得益于中國消費升級、咖啡行業(yè)爆發(fā)以及管理團隊豐富經驗的三重紅利疊加。
朱丹蓬也指出：“在品類紅利、行業(yè)紅利的疊加之下，瑞幸咖啡雖然有其核心競爭力，但‘燒錢’之下怎么實現可持續(xù)發(fā)展呢？對于瑞幸咖啡來說，難度還是比較大?！币驗槿鹦铱Х然旧鲜且孕詢r比取勝，但是性價比取勝的品牌，通常品牌力以及整個文化根基略顯不足，未來也需要在品牌DNA上發(fā)力。
根據倫敦國際咖啡組織報告，2015年中國咖啡消費約為700億人民幣，2025年之前中國的咖啡市場有望達到萬億元規(guī)模。國際投行高盛發(fā)布報告稱瑞幸咖啡的快速增長適應了“千禧一族”消費需求。
公開資料顯示，瑞幸咖啡由神州優(yōu)車集團首席運營官錢志亞創(chuàng)立，2018年1月起在北京、上海等13個城市試運行。
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