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          費德勒聯(lián)名款熱賣 優(yōu)衣庫這個夏天忙不過來

          • 2018年7月14日 YangJinZhu來源:ifanr 787 47
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          最近大家聊起優(yōu)衣庫,說得最多的大概是,為什么我想買的聯(lián)名款又沒有了?在推出了《周刊少年 Jump 》 50 周年、小豬佩奇、芝麻街等聯(lián)名爆款的夏天,優(yōu)衣庫延續(xù)了好業(yè)績。

          最近大家聊起優(yōu)衣庫,說得最多的大概是,為什么我想買的聯(lián)名款又沒有了?在推出了《周刊少年 Jump 》 50 周年、小豬佩奇、芝麻街等聯(lián)名爆款的夏天,優(yōu)衣庫延續(xù)了好業(yè)績。

          根據(jù)迅銷集團發(fā)布 2018 財年前三季度財報(2017 年 9 月- 2018 年 5 月),第三季度優(yōu)衣庫本土市場收益達 2,107 億日元(約 124.67 億元),經(jīng)營溢利 313 億日元(約 18.52 億元),同比增長 31.3%。

          優(yōu)衣庫海外市場收益也達到 2,086 億日元(約 123.42 億元),經(jīng)營溢利 316 億日元(約 18.7 億元),超過了日本本土市場,同比大幅增長 63.7%,超過預(yù)期。前三季度累計,由于海外市場的大幅增長,兩個市場經(jīng)營溢利已經(jīng)非常接近。

          與上個冬季羽絨服和保暖內(nèi)衣大賣一樣,優(yōu)衣庫第三季度本土的好業(yè)績,還是能歸結(jié)為天氣好。在持續(xù)高溫的 3 月 4 月,日本本土 AIRism(清涼感)、UT、Dry(快干)系列 T 恤等夏裝非常好賣。

          除了靠天吃飯,優(yōu)衣庫當然還有賣到脫銷的大 IP 款。對海外市場增長貢獻不少的大中華區(qū)(內(nèi)地、香港、臺灣),同店銷售凈額錄得雙位數(shù)字增長,UT ?聯(lián)名系列成為人氣款。漫威、銀魂、死神還有現(xiàn)在叫《航海王》的海賊王,要買這些聯(lián)名款真的需要到門店碰運氣。

          在網(wǎng)絡(luò)渠道方面,不僅天貓旗艦店連續(xù)幾年取得雙 11 服裝類銷售冠軍,在網(wǎng)絡(luò)購物滲透率沒那么高的日本,優(yōu)衣庫的網(wǎng)店也慢慢取得成績。今年 4 月,日本本土推出“到店自提”服務(wù)后,網(wǎng)絡(luò)商店的銷售額同比增長 33.1%,網(wǎng)店收益占比也有所上升。

          除了財報有好消息,優(yōu)衣庫海外市場最近還有一件大事,就是正式宣布網(wǎng)壇天王費德勒成為優(yōu)衣庫全球品牌大使。在未來的網(wǎng)球錦標賽中,費德勒將成為優(yōu)衣庫運動衫的移動廣告。

          榮登《福布斯》 2018 年度運動員財富榜的費德勒,商業(yè)價值自然不用說,過去曾代言勞力士、瑞士信貸和梅賽德斯奔馳等一線品牌。費德勒結(jié)束與 Nike 的漫長合約后選擇優(yōu)衣庫,也是非常出人意料。

          根據(jù) 6 月份預(yù)測消息,這次代言合約為 10 年 3 億美元,網(wǎng)傳每年代言費用為 Nike 的三倍。斥重金請代言人,足見優(yōu)衣庫對全球市場的重視。

          穿起了優(yōu)衣庫芝麻街聯(lián)名款的費德勒也很可愛,不過他穿過以后,大家想買這個聯(lián)名款估計更加艱難了。買不到《周刊少年 Jump 》 50 周年,穿不下芝麻街童裝,要不先買件小豬佩奇將就下?

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