娃哈哈營收縮水 娃哈哈推出減肥產(chǎn)品能否挽回頹勢

• 2018年7月24日 HaoChenChong來源：東方頭條 1026 65
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  2018-2024年無糖野生甜茶市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

屢推新品探索多元化戰(zhàn)略無果后，娃哈哈希望重回保健品領(lǐng)域以緩解業(yè)績頹勢。近日，娃哈哈正在規(guī)劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域的第二款產(chǎn)品，也被認為是公司押注大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。

屢推新品探索多元化戰(zhàn)略無果后，娃哈哈希望重回保健品領(lǐng)域以緩解業(yè)績頹勢。近日，娃哈哈正在規(guī)劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域的第二款產(chǎn)品，也被認為是公司押注大健康領(lǐng)域的體現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，重返大健康或是娃哈哈拯救業(yè)績頹勢的嘗試，但現(xiàn)如今的保健品市場與當初粗放式的保健品市場已不可同日而語，娃哈哈的此番嘗試能否成功還有待市場檢驗。

推出減肥產(chǎn)品

近日，娃哈哈規(guī)劃推出 “減肥奶昔”飲品的消息不脛而走。有消息稱，娃哈哈正在規(guī)劃推出的纖細佳人藜麥奶昔是一款減肥產(chǎn)品，該產(chǎn)品的特點為減脂，同時通過補充人體所需的必須營養(yǎng)，補充人體的氣血。

值得注意的是，不足3個月時間，娃哈哈再次在大健康領(lǐng)域發(fā)力。4月29日，娃哈哈聯(lián)手中南卡通旗下動畫人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的發(fā)酵乳飲料“天眼晶睛發(fā)酵乳”。

對于進軍大健康產(chǎn)業(yè)的原因，娃哈哈相關(guān)負責人此前在接受北京商報記者采訪時表示，娃哈哈從保健品起步，至今在食品飲料行業(yè)已發(fā)展了30多年，在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面均有一定的積累和發(fā)展。娃哈哈發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，可以將具有保健功能的、老百姓消費得起的產(chǎn)品帶給廣大消費者。

公開資料顯示，在1988年創(chuàng)業(yè)初期，娃哈哈的主打產(chǎn)品便是健康食品——娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，用于解決兒童不愿吃飯問題。該產(chǎn)品是娃哈哈的第一個產(chǎn)品，在上市當年實現(xiàn)488萬元的銷售收入，推出三年后突破億元大關(guān)。

市場認可度不高

重返大健康產(chǎn)業(yè)的背后是娃哈哈近年來業(yè)績持續(xù)萎靡。據(jù)中國工商聯(lián)《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》顯示，娃哈哈以494億元的收入排名第70位，相比上一年的720億元大幅下降了226億元。在《2017中國民營企業(yè)500強》榜單中，娃哈哈2016年營收繼續(xù)下跌，為455.92億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)品過時、品牌老化以及多元化的失敗是娃哈哈業(yè)績下滑的主要原因。娃哈哈似乎也意識到這個問題，近年來娃哈哈多次推出新品探索多元化以期挽救業(yè)績。2016年2月，娃哈哈發(fā)布了“激活π”等五大健康飲品。隨后，娃哈哈又先后推出 “問候陽光”系列之奶酪酸奶、“問候陽光”復(fù)合果汁飲品、蘇打水以及U-YO冰淇淋風味酸奶等產(chǎn)品。

資料顯示，娃哈哈總共擁有乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料共計上百種產(chǎn)品，但從目前來看娃哈哈更多依賴的仍然是老牌產(chǎn)品。北京商報記者走訪北京市多家超市發(fā)現(xiàn)，目前娃哈哈在超市的鋪貨以營養(yǎng)快線和八寶粥等產(chǎn)品為主，蘇打水、茶飲料等新品難見蹤跡。據(jù)北京市朝陽區(qū)一家超市發(fā)的工作人員介紹，超市此前也進行過娃哈哈蘇打水、乳酸菌等飲品銷售，但由于銷量不好，便不再進貨。

回歸不容易

娃哈哈將減肥奶昔作為重返大健康的第二款產(chǎn)品能否取得成功還面臨諸多的未知。在業(yè)內(nèi)人士看來，如今的保健品市場環(huán)境與娃哈哈當年推兒童口服液時粗放的市場環(huán)境已大不相同，與過去粗放式的保健品市場相比，除了功能性需求未變，我國的保健品市場正向細分化以及年輕化等方面發(fā)展。另外，渠道推廣、產(chǎn)品功能以及能否得到消費者認可都是當前大健康產(chǎn)品需要面臨的問題。

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