手機市場競爭白熱化 手機廠商將如何贏得市場？

• 2018年8月1日 GuoMeng來源：中國新聞網(wǎng) 搜狐科技 298 12
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  2018-2024年中國硬件行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  硬件行業(yè)研究報告中的硬件行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對硬件行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等...

2018年手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)飽和，手機廠商華為、小米、Oppo和Vivo的出貨量排名競爭繼續(xù)白熱化。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的報告，上半年國內(nèi)手機市場國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%。

目前國內(nèi)智能手機市場都是由排名前四的國產(chǎn)手機廠家占據(jù)，三星蘋果等大廠也只能位居其后，這四個手機品牌就是華為，小米，oppo和vivo。

上半年國內(nèi)手機市場的國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%，市場競爭繼續(xù)白熱化，為了贏得市場，手機廠商正不斷演化出新的競爭策略，配合消費升級大勢和全渠道融合趨勢而來的新零售戰(zhàn)略升級就是其中之一。

手機廠商看好并布局新零售的背后是智能手機市場競爭的殘酷性。

2018年手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)飽和，手機廠商華為、小米、Oppo和Vivo的出貨量排名競爭繼續(xù)白熱化。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的報告，上半年國內(nèi)手機市場國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%。

國際市場研究公司Canalys報告指出，上半年華為、小米、Oppo和Vivo品牌出貨增長率最高。華為+榮耀在中國市場的份額創(chuàng)紀錄達到27%;OPPO和Vivo兩家廠商分列第二、三位，市場份額分別為21%和20%。Canalys報告認為，華為手機出貨量增加是由于對境外市場，尤其是歐洲、拉美國家市場擴大了發(fā)貨量。

當然，在一些手機行業(yè)人士看來，手機一時出貨量排名并不代表未來，5G時代的到來，或?qū)⒁l(fā)國產(chǎn)智能手機市場的變局。

因為，3G時代諾基亞被迫賣身，4G時代摩托羅拉沒落，3G時代的國產(chǎn)手機四強“中華酷聯(lián)”僅剩下了華為，都是很好的案例。面對小米、OPPO、Vivo爭搶國產(chǎn)第一大手機品牌位置，華為和榮耀不會掉以輕心。

現(xiàn)在，競爭未來的關(guān)鍵不僅僅是硬件、軟件，營銷、生態(tài)也必不可少。在當前消費需求升級潮流下，如何更高效地進行線下線下融合、構(gòu)建共贏的生態(tài)、服務(wù)用戶，已成商界共同面對的課題。

除開三星、蘋果之外，為何在國內(nèi)賣得貴的國產(chǎn)手機反而賣得好，賣得便宜的品牌反而沒這么搶手呢?我認為原因主要有兩個：

1、很明顯這些品牌都是線下渠道比線上渠道強，而線下渠道必須要有相當一部分的利潤支撐著店面、導(dǎo)購們，否則他們才不推薦手機呢，而中國有14億人口，四五線城市及城鎮(zhèn)人口才是主流，這些人從網(wǎng)上買的可能性比較小，更愿意聽導(dǎo)購員的。

2、這幾年人人喊支持國貨，尤其那2-3億中產(chǎn)階級，在除了三星、蘋果之外，需要有一些能夠替代三星、蘋果的手機出現(xiàn)，這些人不太可能買便宜手機，必須需要有與蘋果、三星價位差不多的來撐下門面。

這時候華為、oppo、vivo的優(yōu)勢就來了，價格上來了，一是可以給店面、導(dǎo)購員足夠的利潤，所以他們也愿意推薦，不信你去下線下門店，大部分都是推薦華為、oppo、vivo 所謂的互聯(lián)網(wǎng)手機，他們基本不感興趣。

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