網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)博弈 騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)7400萬(wàn)

• 2018年8月20日 GuoMeng來(lái)源：騰訊科技 北京商報(bào) 384 18
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  2018-2024年嬰兒服飾禮盒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)嬰兒服飾禮盒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析嬰兒服飾禮盒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

8月15日，騰訊發(fā)布截至2018年6月30日未經(jīng)審核的第二季度及中期綜合業(yè)績(jī)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)博弈 騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)7400萬(wàn)

此前，愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其Q2會(huì)員達(dá)到6710萬(wàn)。

8月15日，騰訊發(fā)布截至2018年6月30日未經(jīng)審核的第二季度及中期綜合業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)121%，繼續(xù)保持中國(guó)最大視頻付費(fèi)平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞mUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，騰訊視頻移動(dòng)端在月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)、日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度總有效時(shí)長(zhǎng)等核心維度上均位列行業(yè)第一。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，在2018年第二季度，騰訊繼續(xù)提高社交、游戲和媒體平臺(tái)的用戶活躍度，在各平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)及用戶使用時(shí)長(zhǎng)均錄得增長(zhǎng)，“我們視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比上升超過(guò)一倍，保持了我們?cè)谥袊?guó)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞mUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，騰訊視頻移動(dòng)端月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)6.4億臺(tái)，領(lǐng)先第二名3261萬(wàn)臺(tái);日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.8億臺(tái)，領(lǐng)先第二名290萬(wàn)臺(tái);月度總有效時(shí)長(zhǎng)達(dá)69.8億小時(shí)，領(lǐng)先第二名8355萬(wàn)小時(shí)。據(jù)此，騰訊視頻在月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)、日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度總有效時(shí)長(zhǎng)等衡量視頻平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵維度上，均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)和多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，受益于其對(duì)優(yōu)質(zhì)尤其是獨(dú)家內(nèi)容的持續(xù)投入以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。目前，騰訊視頻形成了集電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片、線上音樂(lè)等于一體的內(nèi)容矩陣。同時(shí)，騰訊視頻進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)上游，加強(qiáng)自有IP儲(chǔ)備，夯實(shí)制作實(shí)力，打造“頭部?jī)?nèi)容”+“細(xì)分受眾”的內(nèi)容生態(tài)，全年持續(xù)爆款內(nèi)容的呈現(xiàn)在為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量、增加用戶活躍度的同時(shí)也有效拉動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。

在第二季度，以《扶搖》為代表的頭部獨(dú)家大劇以及《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《萌妻食神》等自制劇的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，成為付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)的有力保障。其中，已經(jīng)收官的《扶搖》播放量達(dá)138億，在單劇播放量、觀看人數(shù)、會(huì)員拉新、商業(yè)化收入等多個(gè)維度創(chuàng)下平臺(tái)第一。綜藝板塊中，自制綜藝《創(chuàng)造101》掀起全民熱議，成為當(dāng)之無(wú)愧的年度爆款，超過(guò)50億的播放量也創(chuàng)下迄今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的最高紀(jì)錄。以《斗羅大陸》為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫板塊，則成為會(huì)員增長(zhǎng)的又一驅(qū)動(dòng)力，流量同比增長(zhǎng)逾一倍，領(lǐng)先全行業(yè)。

接下來(lái)，騰訊視頻將持續(xù)加大對(duì)視頻內(nèi)容的投入，并儲(chǔ)備了一批優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家頭部?jī)?nèi)容。改編自南派三叔同名小說(shuō)的現(xiàn)代探險(xiǎn)題材劇《沙?！氛跓岵?，由周迅、霍建華主演的年度古裝大劇《如懿傳》將于今晚獨(dú)家登陸騰訊視頻，《斗破蒼穹》《雙世寵妃2》《鬼吹燈之怒晴湘西》《全職高手》等重磅獨(dú)家大劇也將陸續(xù)上線。以《創(chuàng)造101》《明日之子》《吐槽大會(huì)》等為代表的超級(jí)綜藝，以及動(dòng)漫、電影、紀(jì)錄片、線上音樂(lè)等板塊都將全力加碼。 這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)排播以及不斷優(yōu)化升級(jí)的會(huì)員服務(wù)體系，將支撐騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員繼續(xù)增長(zhǎng)，鞏固騰訊視頻作為中國(guó)最大視頻付費(fèi)平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

會(huì)員看全集能否成為行業(yè)標(biāo)配?

在愛奇藝啟動(dòng)規(guī)模化會(huì)員一次性看全集之后，近日騰訊視頻也在悄然試水此項(xiàng)會(huì)員新功能。這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)Netflix模式的一次集體跟進(jìn)，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)內(nèi)容質(zhì)與量的信心，不過(guò)分析認(rèn)為，要保證該模式常態(tài)化的前提，是內(nèi)容的精品化、互聯(lián)網(wǎng)化以及營(yíng)銷模式的同步升級(jí)，在這背后，視頻網(wǎng)站在付費(fèi)業(yè)務(wù)層面的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

擺脫跟臺(tái)排播

從會(huì)員免廣告到會(huì)員看全集，在付費(fèi)總額不變的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻不斷刷新會(huì)員體驗(yàn)上限，其中愛奇藝的表現(xiàn)最為積極，騰訊視頻緊隨其后。

今年暑期，愛奇藝在采買的《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》(以下簡(jiǎn)稱《為了你》)、《天乩之白蛇傳說(shuō)》以及自制的《蕓汐傳》、《人際關(guān)系事務(wù)所》等劇上規(guī)?；菩袝?huì)員看全集，升級(jí)了此前會(huì)員最多搶先看8集的模式。騰訊視頻則在《來(lái)自海洋的你》上跟進(jìn)該功能。

其實(shí)，在2015年暑期，愛奇藝就借《盜墓筆記》網(wǎng)劇首次嘗試了這一模式，但是由于內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量的積累不夠，會(huì)員看全集的模式并未進(jìn)行規(guī)模化普及。三年后，愛奇藝將該模式推廣到平臺(tái)一次性拍攝完成的自制劇和部分版權(quán)獨(dú)播劇。

選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行推廣來(lái)自于多個(gè)方面，“現(xiàn)在劇集尤其是電視劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集，都到了轉(zhuǎn)型期，從2017年下半年到今年，用戶對(duì)劇集的耐心降低，通過(guò)播出模式的調(diào)整，可以刺激市場(chǎng)”。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“目前年輕用戶是看劇的主力軍，他們喜歡的古裝和青春愛情劇我們儲(chǔ)備足夠了，下半年愛奇藝還會(huì)針對(duì)男性用戶推出更多懸疑劇?？傮w來(lái)看，愛奇藝今年突破100部劇沒有問(wèn)題”。

在比達(dá)分析師李錦清看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻此舉的最大信號(hào)在于排播的自主性，“雖然沒有完成完全主動(dòng)，但是比之前被動(dòng)跟播有了很大的自控力”。

對(duì)此，王曉暉舉例，“以前，網(wǎng)絡(luò)視頻特別依賴和電視臺(tái)同步播出，特別是長(zhǎng)劇，完全不能自主排播，有時(shí)候本來(lái)安排了一季度播三部劇，但因?yàn)橐恍﹩?wèn)題，電視臺(tái)可能臨時(shí)不播了，就給視頻網(wǎng)站打個(gè)措手不及，原定的一個(gè)季度播三部劇，最后只播出了一部。這樣不僅影響了用戶體驗(yàn)還影響了廣告銷售，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)的排播模式是線性的，互聯(lián)網(wǎng)是類型化、多元化的”。

這也從另一側(cè)面證明，網(wǎng)絡(luò)視頻的自制內(nèi)容開始發(fā)生質(zhì)變?！皬目尚行陨峡?，即使會(huì)員看全集內(nèi)容中，不包括臺(tái)網(wǎng)同步播出的大劇，平臺(tái)僅在自制內(nèi)容上推出也可以，只要平臺(tái)對(duì)自制內(nèi)容有信心?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

雖然這種模式剛試水不久，但已引發(fā)數(shù)據(jù)上的變化。據(jù)《為了你》制片人熊曉玲介紹，“會(huì)員看全集的模式和傳統(tǒng)的‘網(wǎng)播模式’到底哪一種的成績(jī)會(huì)更好，這個(gè)其實(shí)很難說(shuō)。但從《為了你》的前臺(tái)流量數(shù)據(jù)來(lái)看，前兩周的數(shù)據(jù)我們還是比較滿意的”。

制作營(yíng)銷迎挑戰(zhàn)

除了流量數(shù)據(jù)，會(huì)員看全集也正在倒逼內(nèi)容制作和營(yíng)銷模式發(fā)生變化。

視揚(yáng)顧問(wèn)兼電視劇鷹眼創(chuàng)始人蔣云峰向媒體表示，“這種排播方式首先需要各方包括宣傳方對(duì)項(xiàng)目的定位、核心的受眾有科學(xué)深入的分析，不能憑想象;其次，需要各方非常高效率地抓取觀眾的實(shí)時(shí)反應(yīng)，并非常快速地做出反應(yīng)和引導(dǎo);最后，目前市場(chǎng)上沒有一家具有如此全面能力的宣傳機(jī)構(gòu)、出品方和播出方，需要更好地識(shí)別各具優(yōu)勢(shì)的宣傳提供商，進(jìn)行有機(jī)整合”。

任何新模式的推進(jìn)必然要經(jīng)歷陣痛，會(huì)員看全集也不例外。熊曉玲對(duì)媒體坦言，剛接觸會(huì)員看全集模式時(shí)是困惑的。她舉例，“原來(lái)一部48集的電視劇可以鋪20多天，但是現(xiàn)在要鋪將近兩個(gè)月，平均下來(lái)每天每周的成本不一樣，如何在有限的資源里拉長(zhǎng)周期，還要做到不同時(shí)期有不同的爆點(diǎn)，這個(gè)是很難的”?！妒|汐傳》制片人劉家澄則對(duì)外表示，“對(duì)于我來(lái)說(shuō)最大的困難來(lái)源于制作方面。因?yàn)楣┢脑捯幌伦庸┤?，?duì)于新劇來(lái)說(shuō)沒有可以邊做邊播的時(shí)間差，所以后期制作的壓力會(huì)比較大”。

試水后，劉家澄針對(duì)此模式做出了這樣的營(yíng)銷規(guī)劃，“會(huì)員看全集播出模式會(huì)在一定程度上壓縮密集宣傳期，所以營(yíng)銷工作主要是要做到‘突出看點(diǎn)’，大面積鋪設(shè)宣傳物料。在針對(duì)受眾的營(yíng)銷上，要抓住VIP用戶的反饋，讓那些已經(jīng)看完全集的觀眾來(lái)引導(dǎo)更多的外部觀眾來(lái)觀看”。

這種模式不僅對(duì)劇集質(zhì)量提出了更高的要求，而且也將影響內(nèi)容方對(duì)劇集長(zhǎng)度和類型的考量。王曉暉向北京商報(bào)記者透露，“現(xiàn)在已經(jīng)有很多制作方開始研究短劇集，做短劇集的全集播出，制作方必須走出原來(lái)的路徑依賴”。

制作方向短劇集靠攏，這意味著品牌方需要選擇更多的劇集進(jìn)行投放，選擇更多元化的投放形式?！岸唐趦?nèi)可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一種是瞄準(zhǔn)適合的圈層進(jìn)行多個(gè)劇集的投放，效果倍增?！崩铄\清表示，“另一種則是投放的劇情不能成功吸引用戶，用戶的棄劇率高，投放效果不佳，但是在積累了一定數(shù)據(jù)后，品牌投放的準(zhǔn)確度會(huì)提高，這就是會(huì)員看全集影響內(nèi)容制作，從而刺激短劇發(fā)展對(duì)品牌投放的改變?！?/p>

能否成標(biāo)配引熱議

會(huì)員看全集能否成為行業(yè)標(biāo)配?王曉暉認(rèn)為這必然是行業(yè)發(fā)展的方向，只是成為行業(yè)標(biāo)配的時(shí)間點(diǎn)與內(nèi)容制作周期相關(guān)?！艾F(xiàn)在我們還在消耗很多內(nèi)容存量，這些劇估計(jì)要到2020年底才能釋放完，但我認(rèn)為到2020年底這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之前，還會(huì)有一批劇賣不出去，因?yàn)槊髂陼?huì)有大量的短劇出來(lái)?！?/p>

騰訊視頻雖然在今年暑期檔高調(diào)推出專為會(huì)員打造的“盛夏V年華”狂歡季，通過(guò)多維度福利矩陣以及線上線下互動(dòng)活動(dòng)回饋會(huì)員用戶。不過(guò)對(duì)于是否會(huì)規(guī)?；茝V會(huì)員看全集服務(wù)，騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示近期不方便聊會(huì)員服務(wù)。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人則更愿意聚焦平臺(tái)暑期檔的內(nèi)容，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，優(yōu)酷方面對(duì)會(huì)否跟進(jìn)會(huì)員看全集服務(wù)未予以回應(yīng)。

事實(shí)上，這一模式已經(jīng)得到海外平臺(tái)的驗(yàn)證，2017年10月Netflix發(fā)布的用戶觀劇習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人喜歡在劇集完整放出后的一天內(nèi)刷完整季，這一現(xiàn)象在2013-2016年間激增了20倍。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。根據(jù)愛奇藝招股書，截至2月28日，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到6010萬(wàn)，緊接著第二天，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬(wàn)?！袄逻€是主要的競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)?！崩铄\清認(rèn)為，“不過(guò)現(xiàn)在還要提升會(huì)員權(quán)益的含金量，并且用需求拉動(dòng)供給?！?/p>

“目前會(huì)員看全集的幾個(gè)劇集對(duì)愛奇藝的會(huì)員拉新遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們預(yù)期，接下來(lái)是需要研究供給量和供給什么劇，畢竟現(xiàn)在還是把傳統(tǒng)的電視劇全集上線，沒有真正使互聯(lián)網(wǎng)類型的劇全集上線，但這是一個(gè)趨勢(shì)?！蓖鯐詴熣J(rèn)為。

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