香飄飄奶茶發(fā)布2018年半年報：廣告費居高不下

• 2018年8月27日 YangJinZhu來源：搜狐 1419 94
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  2018-2024年香菇豬肉丸行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

近日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布2018年半年報顯示，上半年營收約8.7億元，同比增長55.38%，但凈利潤卻同比下滑79%，虧損擴大至5458.60萬元。反觀今年第一季度，香飄飄盈利2830.08萬元。這意味著短短3個月內(nèi)，香飄飄虧損8288.68萬元。

近日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布2018年半年報顯示，上半年營收約8.7億元，同比增長55.38%，但凈利潤卻同比下滑79%，虧損擴大至5458.60萬元。反觀今年第一季度，香飄飄盈利2830.08萬元。這意味著短短3個月內(nèi)，香飄飄虧損8288.68萬元。

對此，香飄飄進行解釋，稱造成上半年收入增長較多而經(jīng)營虧損增加的主要原因，在于公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。

據(jù)財報，今年上半年，香飄飄的營業(yè)成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費用為3.17億，同比增長54.68%。主要是由于廣告推廣及員工薪酬費用的增加而導(dǎo)致，僅廣告費用就高達1.14億，遠超去年同期為0.64億。

香飄飄廣告費一直居高不下。2014至2017年，香飄飄廣告費用分別為3.33億元、2.53億元、3.6億元、2.3億元，4年廣告費累計11.76億元。而2014至2017年，香飄飄的凈利潤分別為1.85億元、2.04億元、2.66億元、2.68億元，4年凈利潤共計9.23億元，據(jù)此計算，其廣告支出已經(jīng)遠遠高于凈利潤收入。

著名經(jīng)濟學家宋清輝曾向媒體表示，香飄飄奶茶瘋狂的廣告投入，雖能在短期內(nèi)拉動銷售、提升公司業(yè)績，但畢竟屬于粗放型增長模式，風險較高，對公司資金要求很高，也會使其承受過高的成本壓力。一旦廣告營銷效果不佳，就可能對公司造成較大沖擊。

覺察到危機的香飄飄，也在謀求轉(zhuǎn)型，開始涉足液體奶茶。但中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬向中國網(wǎng)財經(jīng)表示并不太看好香飄飄奶茶的發(fā)展，“現(xiàn)在即飲茶市場競爭激勵，既有統(tǒng)一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌，也有奶茶門店，香飄飄進入時市場已成紅?！?。原標題：香飄飄二季度凈利暴跌79% 加碼液體奶茶遭看衰

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