大麥網(wǎng)和上海大劇院達(dá)成戰(zhàn)略合作 推行國內(nèi)首家無紙化電子票

• 2018年8月29日 ZhouXun來源：財經(jīng)天下周刊 1246 81
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根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作框架，未來三年，大麥網(wǎng)與上海大劇院將建成國內(nèi)首家無紙化電子票的“智慧劇院”;同時，智能AI服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等運(yùn)營方式都將在上海大劇院試行。

8月29日，阿里大文娛·大麥和上海大劇院正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合，雙方將在劇院運(yùn)營管理、智慧場館建設(shè)、跨界營銷等劇院信息化領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。

根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作框架，未來三年，大麥網(wǎng)與上海大劇院將建成國內(nèi)首家無紙化電子票的“智慧劇院”;同時，智能AI服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等運(yùn)營方式都將在上海大劇院試行。

“上海(娛樂)電子票的覆蓋率超過了50%，其中60%來自上海大劇院。以前大劇院并不知道誰來看演出，接下來我們就是要解決這個問題。大劇院的數(shù)據(jù)將和淘寶、支付寶平臺融合，在此基礎(chǔ)上我們可以更精準(zhǔn)地刻畫用戶畫像，繼而再和大劇院周邊生態(tài)進(jìn)行聯(lián)動。”阿里大文娛集團(tuán)、現(xiàn)場娛樂事業(yè)群總監(jiān)胡樂天說。

據(jù)悉，大麥網(wǎng)成立于2004年;2017年3月被阿里巴巴全資收購，成為阿里大文娛業(yè)務(wù)一部分。早在2015年，上海大劇院就試圖和大麥網(wǎng)旗下麥座進(jìn)行深度合作，包括票務(wù)、會員、項目管理、營銷與渠道運(yùn)營、統(tǒng)計報表等。

2018年7月，上海大劇院上線天貓旗艦店。據(jù)上海大劇院方面表示，和阿里巴巴進(jìn)行數(shù)據(jù)合作的一年內(nèi)，上海大劇院新增會員超過13萬條、累計銷售數(shù)據(jù)超過100萬條。

對阿里而言，上海大劇院的數(shù)據(jù)正好可以匹配阿里數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)。例如，雙方數(shù)據(jù)結(jié)合后，阿里巴巴可以更精準(zhǔn)地知道會員在文娛領(lǐng)域的喜好，匹配會員的職業(yè)、收入、購物喜好等數(shù)據(jù);而上海大劇院則可以根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)更了解會員，尋找潛在消費(fèi)群體。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁現(xiàn)場表示，“我們想實(shí)現(xiàn)的是，以后用戶在家里就可以選票，我們會根據(jù)用戶喜好進(jìn)行推送。當(dāng)用戶完成手機(jī)選票后，如有需要，上海大劇院會為其保留停車位，并在劇院餐廳準(zhǔn)備好餐廳?！蓖瑫r，借助手機(jī)用戶可以查看舞臺劇的主要內(nèi)容、幕后流程等。

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