俄羅斯電商市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2018年9月21日 YangJinZhu來(lái)源：跨電族 225 6
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  2018-2023年中國(guó)生鮮商超行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  生鮮商超行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析生鮮商超未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘生鮮商超行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰(zhàn)略的實(shí)施中占據(jù)著重要的國(guó)際地位，是一帶一路地區(qū)最大的電商市場(chǎng)之一。近年來(lái)，已經(jīng)有眾多中國(guó)跨境賣家將目光看向俄羅斯電商市場(chǎng)。

俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰(zhàn)略的實(shí)施中占據(jù)著重要的國(guó)際地位，是一帶一路地區(qū)最大的電商市場(chǎng)之一。近年來(lái)，已經(jīng)有眾多中國(guó)跨境賣家將目光看向俄羅斯電商市場(chǎng)。

然而，想要把握住俄羅斯電商市場(chǎng)的機(jī)遇，還需了解該市場(chǎng)的當(dāng)前現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，俄羅斯2018年電子商務(wù)市場(chǎng)收入達(dá)到180億美元，預(yù)計(jì)到2021年的市場(chǎng)交易量將達(dá)到至少230億美元。

eShopWorld 數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2018年電子商務(wù)用戶滲透率達(dá)到56.12％，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到61.44％，具有較大的增長(zhǎng)空間。

二、俄羅斯網(wǎng)絡(luò)覆蓋面

根據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報(bào)告》，目前全球僅有7個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)用戶過(guò)億，其中就有俄羅斯。Internet World Stats 數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯總計(jì)約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1％。

同時(shí)，在整個(gè)歐洲地區(qū)中，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占比15.5％，是歐洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的國(guó)家，相比較之下，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奧地利占比1.1％，意大利占比7.8％。

俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為電商市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的條件。

三、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡組分析

將俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶按照不同年齡組分類，我們可以更好地了解俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)。在俄羅斯，16-24歲年齡段中有95％的人每天都會(huì)登陸互聯(lián)網(wǎng)，25-34歲和35-44歲年齡段分別有88％和83％的人每天登錄。值得注意的是，俄羅斯的老一代人也會(huì)定期登錄互聯(lián)網(wǎng)，45-54歲年齡段和55歲以上年齡段人每日登陸互聯(lián)網(wǎng)的滲透率分別為70％和68％。

四、俄羅斯最大的網(wǎng)購(gòu)品類

俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)最大的網(wǎng)購(gòu)品類是Fashon，占有53.72億美元的市場(chǎng)銷售額。其次是Toys, Hobby & DIY品類，在2018年產(chǎn)生了38.02億美元的銷售額。到2022年，F(xiàn)ashon仍將是最受歡迎的在線類別，預(yù)計(jì)收入將達(dá)到76.64億美元。

值得注意的是，俄羅斯的氣候特點(diǎn)是冬季長(zhǎng)而寒冷，所以每到俄羅斯的冬天，保暖的帽子、圍巾、手套、衣服是必備品，女性還特別熱衷購(gòu)買動(dòng)物皮毛的外套。

五、俄羅斯人跨境網(wǎng)購(gòu)的賣家更多來(lái)自中國(guó)

俄羅斯最大在線支付服務(wù)商——Yandex公布的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，俄羅斯人網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的訂單較2016年同比增長(zhǎng)5倍，通過(guò)Yandex收款的中國(guó)網(wǎng)上零售商營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了94%。

根據(jù) OEC Atlas Profile 數(shù)據(jù)，俄羅斯人海外訂購(gòu)最多的商品來(lái)自于中國(guó)。在2017年俄羅斯進(jìn)口數(shù)據(jù)排名中，中國(guó)占第一位（進(jìn)口總額為373億美元），德國(guó)占第二位（進(jìn)口總額為236億美元），其次為白俄羅斯（109億美元）、意大利（74.4億美元）和美國(guó)（57.9億美元）。

六、俄羅斯人的額外購(gòu)物原因

俄羅斯網(wǎng)購(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64％的俄羅斯人在2016年進(jìn)行過(guò)至少一次的非計(jì)劃在線購(gòu)買（額外購(gòu)買），而促使消費(fèi)者額外購(gòu)買的原因是在線店鋪的促銷、折扣活動(dòng)，因此賣家如果提供定期的促銷折扣活動(dòng)并清楚地宣傳，可能有助于尤其是非計(jì)劃采購(gòu)的訂單轉(zhuǎn)化率。

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