旺季茅臺酒價(jià)格飆升 經(jīng)銷商“坐地起價(jià)” 加價(jià)近千元仍“一瓶難求”

• 2018年9月25日 GuoMeng來源：新華社 422 21
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  2018-2024年中國營養(yǎng)強(qiáng)化食品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營養(yǎng)強(qiáng)化食品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營養(yǎng)強(qiáng)化食品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營養(yǎng)強(qiáng)化食品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

今年中秋、國慶前夕，記者走訪上海、北京等地市場發(fā)現(xiàn)，茅臺酒漲價(jià)行情再現(xiàn)，其中53度飛天茅臺價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元，且仍然“一瓶難求”。

八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來，公務(wù)消費(fèi)的降溫使得高端白酒價(jià)格泡沫被刺破，茅臺價(jià)格每瓶曾一度跌破千元。

然而，今年中秋、國慶前夕，記者走訪上海、北京等地市場發(fā)現(xiàn)，茅臺酒漲價(jià)行情再現(xiàn)，其中53度飛天茅臺價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導(dǎo)價(jià)1499元，且仍然“一瓶難求”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茅臺價(jià)格重回高位的背后，不僅有成本上升、消費(fèi)升級需求的拉動，更有經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場亂象的存在。

旺季茅臺酒價(jià)格飆升，經(jīng)銷商“坐地起價(jià)”

每逢中秋、國慶，白酒市場就迎來下半年第一個傳統(tǒng)銷售旺季。今年年初，時隔5年多，茅臺首次上調(diào)了出廠價(jià)和終端指導(dǎo)價(jià)，飛天茅臺的市場指導(dǎo)價(jià)從1299元上漲到1499元。進(jìn)入9月以來，高端白酒市場銷量顯著上升，價(jià)格也“水漲船高”。記者近日走訪上海、北京等地市場發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)銷商“坐地起價(jià)”，飛天茅臺的銷售價(jià)格早已突破廠家指導(dǎo)價(jià)。即便如此，不少地方仍然出現(xiàn)了斷貨。

記者在上海家樂福、歐尚、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮统械陌拙茖９窨吹剑?00毫升的53度飛天茅臺已經(jīng)斷貨。在上海徐匯區(qū)的一家聯(lián)華超市，53度飛天茅臺與茅臺王子酒搭售起賣，價(jià)格為2300元左右。在位于嘉定區(qū)的某煙酒行，飛天茅臺定價(jià)為1890元一瓶，但真假難辨。

在茅臺位于上海的多家授權(quán)自營店里，飛天茅臺的定價(jià)為1499元，但消費(fèi)者很難買到這樣的“平價(jià)茅臺”。由于實(shí)行“限購”政策，消費(fèi)者要憑身份證排隊(duì)購買，每人每月限購兩瓶。然而記者連續(xù)3天上午10時左右到達(dá)位于上海黃浦區(qū)的一家茅臺自營店，都被告知已經(jīng)無貨了。

記者走訪北京市海淀區(qū)6家煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺售價(jià)在1700元至1900元不等，其中1家有茅臺授權(quán)的經(jīng)銷商售價(jià)為1850元，2家小型煙酒店報(bào)價(jià)最低為1700元，其余3家報(bào)價(jià)均在1800元以上。

在茅臺的電商平臺“茅臺云商”上，茅臺酒貨源同樣緊俏。中秋節(jié)前，記者連續(xù)多次按照其購買流程在網(wǎng)站上登記下單飛天茅臺，但均顯示無網(wǎng)點(diǎn)接單。在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等網(wǎng)站上，飛天茅臺也出現(xiàn)斷貨。京東超市里，一瓶飛天茅臺的價(jià)格則從2086元至2359元不等。

經(jīng)銷商囤貨惜售，黃牛黨每瓶加價(jià)200多元賣掉

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此輪茅臺酒價(jià)格重回高位，有成本上漲、高端需求回暖的拉動，但對于茅臺這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說，這些因素并不足以推升價(jià)格上漲得這么快，這背后經(jīng)銷商囤貨惜售和黃牛黨投機(jī)倒賣是主要推手。

中泰證券分析師范勁松指出，茅臺的價(jià)格受到投資需求的影響，相對稀缺、保值增值的投資屬性導(dǎo)致市場出現(xiàn)奇貨可居、越漲越買的現(xiàn)象。

據(jù)白酒業(yè)專家孫延元介紹，茅臺年初提高出廠價(jià)和市場指導(dǎo)價(jià)后，市場預(yù)期茅臺價(jià)格還會漲，所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了，市場價(jià)就被抬高了。

“很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了，有經(jīng)銷商也有游資，真正到消費(fèi)者手里的并不多?！?孫延元說。

此前，有茅臺經(jīng)銷商曾坦言控制不住二級倒賣，賣出去的茅臺酒中，一多半都到了煙酒店、中小超市、商貿(mào)公司，真正的消費(fèi)者很難買到。

中秋節(jié)前，記者連續(xù)多日在上海黃浦區(qū)的茅臺自營店蹲點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)每天早上都有人排著長隊(duì)等候開門，而長長的隊(duì)伍中大多數(shù)是黃牛黨。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破“限購”，而且還向真正要買酒的市民賣起了排隊(duì)號。

“我排了3天隊(duì)都沒買到一瓶，黃牛倒買倒賣，每瓶加價(jià)200元甚至400元賣掉，真正要喝酒的老百姓卻買不到?！鄙虾Ｊ忻耜惏⒁桃淮笤缵s去自營店排隊(duì)兩小時后卻被告知又沒貨了，在店門口氣憤地抱怨道。

增量穩(wěn)價(jià)的同時，嚴(yán)打擾亂市場秩序

對于廠家而言，盡管提價(jià)可以增加企業(yè)利潤，但茅臺方面似乎也并不愿意看到價(jià)格上漲過快。茅臺集團(tuán)董事長李保芳此前曾表示，要處理好企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。今年8月末茅臺在“雙節(jié)”前向市場投放了7000噸供應(yīng)量。不過，從9月份的市場情況看，價(jià)格上漲的趨勢并沒有止住。

“廠家增加的投放量相對于需求而言仍是杯水車薪，而且市場囤積態(tài)勢也沒有改善?！鄙綎|溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青指出，現(xiàn)在的茅臺酒雖以大眾、商務(wù)消費(fèi)為主，但仍是“面子消費(fèi)”的代表，甚至已成為一種社會符號，人為炒作更強(qiáng)化了“物以稀為貴”的消費(fèi)心理。

長江證券近期的報(bào)告認(rèn)為，雖然當(dāng)前茅臺基酒量已增至4萬噸以上，但需求增長得更快，預(yù)計(jì)茅臺未來3年每年產(chǎn)能缺口超過3000噸。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，如果經(jīng)營企業(yè)或渠道商相互串通、濫用市場支配地位操縱價(jià)格上漲，就構(gòu)成了違法行為。所以，在價(jià)格法、反壟斷法等法律法規(guī)框架下，企業(yè)必須合法合規(guī)經(jīng)營，勿觸紅線。

孫延元認(rèn)為，除了根據(jù)節(jié)日等季節(jié)性需求加大供應(yīng)量外，還應(yīng)加大對中間環(huán)節(jié)的整治，消除市場畸形的漲價(jià)預(yù)期。

肖竹青表示，相關(guān)監(jiān)管部門要及時出手深入排查，嚴(yán)厲打擊企業(yè)、渠道商可能存在的哄抬價(jià)格行為，對苗頭性、傾向性問題予以告誡、查處。

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