2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)

• 2018年10月13日 GuoMeng來源：央視新聞移動(dòng)網(wǎng) 1442 95
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢突出，農(nóng)村電商行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  農(nóng)村電商行業(yè)研究報(bào)告主要分析了農(nóng)村電商行業(yè)的市場規(guī)模、農(nóng)村電商市場供需求狀況、農(nóng)村電商市場競爭狀況和農(nóng)村電商主要企業(yè)經(jīng)營情況、農(nóng)村電商市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)的...

在昨天(12日)舉行的第三屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)上，中國國際電子商務(wù)中心正式發(fā)布《中國農(nóng)村電子商務(wù)報(bào)告》。

2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)

在昨天(12日)舉行的第三屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)上，中國國際電子商務(wù)中心正式發(fā)布《中國農(nóng)村電子商務(wù)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，隨著國家對(duì)農(nóng)村電商的政策支持力度持續(xù)加大，農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也在去年突破萬億大關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)，達(dá)12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。其中：服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額前三位;農(nóng)村服務(wù)類產(chǎn)品中，在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出。

2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%;2018年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到906億元人民幣，同比增長39.6%。其中，水果、茶葉和堅(jiān)果銷售額排名前三。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長 李鳴濤：從電子商務(wù)對(duì)老百姓的服務(wù)內(nèi)容上看，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)闉檗r(nóng)村老百姓方方面面的需求提供電子商務(wù)服務(wù)這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變，比如說民生方面，旅游、金融、教育等方方面面，都有電商可以提供服務(wù)。

根據(jù)報(bào)告，目前我國行政村通寬帶的比例已經(jīng)超過了96%，貧困村寬帶的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了86% 。2018年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在線下消費(fèi)時(shí)使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付的比例為 57.0%，比2017年有明顯提升。

曾經(jīng)制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”物流問題，也隨著快遞下鄉(xiāng)進(jìn)程的加快而出現(xiàn)明顯緩解。我國郵政業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過90%。

購大于銷 農(nóng)村電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)失衡

與前幾年接近年均100%的增速相比，2017到2018年農(nóng)村電商增速實(shí)際有所放緩，專家表示，這表明農(nóng)村電商在全國大面積普及的同時(shí)，也開始碰到發(fā)展瓶頸。

報(bào)告指出，當(dāng)前在農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的失衡狀態(tài)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模，電商“逆差”嚴(yán)重。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售總體規(guī)模仍然偏小。2017年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2436.6億元，僅占全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的4.4%，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比不足20%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售依然任重道遠(yuǎn)。

李鳴濤：相對(duì)城市地區(qū)這樣一個(gè)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村地區(qū)還是相對(duì)薄弱，電子商務(wù)相關(guān)的人才資源，相對(duì)來講也是都聚集在城鎮(zhèn)地區(qū)，人才的瓶頸問題，依然在農(nóng)村地區(qū)非常明顯。

報(bào)告指出，現(xiàn)在農(nóng)村電商市場還存在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后等問題，由于缺乏系統(tǒng)有效的控制機(jī)制，產(chǎn)品良莠不齊，或者摻假售賣，在傷害消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，對(duì)地域品牌也造成了嚴(yán)重的傷害，最終結(jié)果便是不能帶來品牌溢價(jià)，不能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增收。

另外，專家表示，在人多地少的基本國情下，單純依靠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售規(guī)模來增收的路徑是不現(xiàn)實(shí)的，也正是在這樣的背景下，農(nóng)村電商需要努力尋求新的突破。

李鳴濤：各個(gè)區(qū)域一定要因地制宜地去選擇自己的電子商務(wù)發(fā)展路徑，把農(nóng)村地區(qū)有價(jià)值的產(chǎn)品、資源，讓它更好地對(duì)接電子商務(wù)大市場。在這樣一個(gè)結(jié)合點(diǎn)上進(jìn)行發(fā)力，打通相關(guān)的斷點(diǎn)，彌補(bǔ)相關(guān)的薄弱環(huán)節(jié)，我覺得會(huì)形成一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制。

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