近七成重點(diǎn)城市二手房?jī)r(jià)下跌 樓市寒冬背面:中小房企黯然離場(chǎng)

• 2018年12月11日 WangYu來(lái)源：新浪新聞 467 24
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢(shì)突出，房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  隨著房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的房地產(chǎn)策劃代理企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深...

中新經(jīng)緯客戶端從諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的最新《百城二手住宅均價(jià)報(bào)告》獲悉，上周(12月3日-12月9日)，百城二手住宅掛牌均價(jià)為15136元/平方米，環(huán)比下跌0.54%，下跌城市達(dá)69個(gè)，平均跌幅0.91%。據(jù)諸葛找房此前數(shù)據(jù)，截至11月，百城二手房均價(jià)已連續(xù)三個(gè)月下跌。

近七成重點(diǎn)城市二手房?jī)r(jià)下跌 廣東這個(gè)市跌幅居首

中新經(jīng)緯客戶端從諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的最新《百城二手住宅均價(jià)報(bào)告》獲悉，上周(12月3日-12月9日)，百城二手住宅掛牌均價(jià)為15136元/平方米，環(huán)比下跌0.54%，下跌城市達(dá)69個(gè)，平均跌幅0.91%。據(jù)諸葛找房此前數(shù)據(jù)，截至11月，百城二手房均價(jià)已連續(xù)三個(gè)月下跌。

近七成重點(diǎn)城市二手房?jī)r(jià)下跌

諸葛找房分析師指出，隨著調(diào)控的深化，二手住宅市場(chǎng)熱度持續(xù)下降，連續(xù)三周掛牌均價(jià)下跌。根據(jù)上述報(bào)告，上周百城二手房均價(jià)較前一周環(huán)比下跌0.54%，跌幅擴(kuò)大明顯。其中，下跌城市達(dá)69個(gè)，平均跌幅0.91%;上漲城市31個(gè)，平均漲幅0.51%。

中新經(jīng)緯客戶端梳理發(fā)現(xiàn)，惠州(-1.45%)、北海(-1.44%)、許昌(-1.41%)、德陽(yáng)(-1.11%)、南通(-1.08%)、沈陽(yáng)(-0.99%)、煙臺(tái)(-0.99%)、貴陽(yáng)(-0.95%)、泰安(-0.93%)和廊坊(-0.91%)等十個(gè)城市二手房均價(jià)環(huán)比跌幅最大。

此外，泉州(1.55%)、嘉興(1.38%)、連云港(3.140, 0.00,0.00%)(1.30%)、鹽城(1.28%)、上饒(1.23%)、東莞(1.03%)、鞍山(1.00%)、開(kāi)封(0.93%)、丹東(0.92%)和銀川(0.92%)等十城為二手房均價(jià)漲幅榜前十。

惠州跌幅居首 深圳后花園成“睡城”

中新經(jīng)緯客戶端注意到，在跌幅榜Top 10中，惠州以1.45%的跌幅居于首位。

11月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年10月份70個(gè)大中城市二手住宅銷(xiāo)售價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，惠州二手房?jī)r(jià)格環(huán)比上漲0.5%。12月初，諸葛找房發(fā)布的11月百城二手房均價(jià)數(shù)據(jù)顯示，惠州二手房?jī)r(jià)格環(huán)比下跌1.11%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞12月3日?qǐng)?bào)道，在幾年樓市熱炒后，被稱為深圳后花園的惠州，如今已淪為雙城生活的“睡城”，本地人買(mǎi)不起，外地人不想炒。報(bào)道指出，有客戶想出手惠州地鐵口的房子，以低于市場(chǎng)價(jià)兩三千的價(jià)格掛出，很久無(wú)人問(wèn)津。

而據(jù)報(bào)道，此前就有惠州相關(guān)樓市專家指出，調(diào)控的深化正在有效擠壓出前期不斷涌入的投機(jī)購(gòu)房需求，市場(chǎng)正在理性回歸。上述報(bào)道提到，惠州市房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)督工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、市房管局局長(zhǎng)袁貴平表示，惠州堅(jiān)持市場(chǎng)調(diào)控不動(dòng)搖，也將不斷推動(dòng)調(diào)控的精準(zhǔn)化，因地制宜、因時(shí)制宜維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定健康。

全線城市均價(jià)普遍下跌 一線均價(jià)是三四線5倍多

不僅惠州二手房均價(jià)受調(diào)控政策影響降溫，北京、廣州等一線城市也有類似情況。

央視財(cái)經(jīng)昨日(10日)報(bào)道，多名房地產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)人表示，政府對(duì)樓市的總體調(diào)控和相關(guān)金融政策的出臺(tái)，致二手房市場(chǎng)降溫明顯。報(bào)道指出，北京部分地區(qū)的二手房?jī)r(jià)格已出現(xiàn)松動(dòng)，11月份廣州二手房交易市場(chǎng)則比較低迷。

根據(jù)諸葛找房數(shù)據(jù)，目前全線城市二手房均價(jià)普遍出現(xiàn)下跌。

分城市等級(jí)來(lái)看，一線、二線、三四線城市掛牌均價(jià)全線持續(xù)下跌，二線及三四線城市下跌最大。一線城市二手住宅均價(jià)57633元/平方米，均價(jià)環(huán)比下跌0.46%;二線城市二手住宅均價(jià)18541元/平方米，環(huán)比下跌0.56%;三四線城市二手住宅均價(jià)10692元/平方米，環(huán)比下跌0.55%。

中新經(jīng)緯客戶端根據(jù)上述均價(jià)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，一線城市二手房均價(jià)是二線城市的3.11倍，是三四線城市的5.39倍。

分區(qū)域來(lái)看，各區(qū)域掛牌均價(jià)均有所下降，東部領(lǐng)跌，環(huán)比下跌0.63%。中部和東北掛牌均價(jià)也繼續(xù)下降，且跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，分別環(huán)比下跌0.55%、0.57%。西部地區(qū)跌幅有所收窄，環(huán)比下跌0.10%。

如是金融研究院高級(jí)研究員楊芹芹接受采訪時(shí)表示，從需求端看，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控依舊較為嚴(yán)格，商品房銷(xiāo)售整體處于下行周期，銷(xiāo)售情況不太樂(lè)觀。

58安居客房產(chǎn)研究院首席分析師張波認(rèn)為，2019年一線城市將表現(xiàn)為“價(jià)穩(wěn)量降”，二線城市中的部分熱點(diǎn)城市降溫可能加速，不排除部分城市房?jī)r(jià)出現(xiàn)較為明顯的波動(dòng)，但更多的二線城市將呈現(xiàn)出緩慢降溫趨勢(shì)。

樓市寒冬背面:中小房企黯然離場(chǎng)

今年9月萬(wàn)科掌門(mén)人郁亮在月度例會(huì)上喊話“活下去”。此前一年萬(wàn)科小米意向合作建房失敗，此后3個(gè)月小米聯(lián)合華潤(rùn)在北京昌平拿地。

這是第一次，被地產(chǎn)圈視為買(mǎi)方的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿了一塊住宅用地。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已趁勢(shì)入局房地產(chǎn)，阿里、京東、蘇寧布局租賃市場(chǎng)，京東和小米又開(kāi)啟自用地產(chǎn)模式。

這種熱情隱藏在房地產(chǎn)市場(chǎng)的寒意之下。恒大、萬(wàn)科、碧桂園等龍頭房企忙著轉(zhuǎn)型“去房地產(chǎn)化”，中小房企則紛紛離場(chǎng)。房企拿地的態(tài)度從未如此謹(jǐn)慎，土地“流拍”潮再次來(lái)襲。

目前為止，連續(xù)三個(gè)月25家傳統(tǒng)的龍頭房企拿地金額低于千億元，四年來(lái)尚屬首次。據(jù)8號(hào)樓工作室統(tǒng)計(jì)，就在兩年前，他們僅用了5個(gè)月拿地金額就超過(guò)了2600億元。

小米涉足住宅用地 京東瘋狂拿地

2018年11月5日，作為互聯(lián)網(wǎng)科技公司的小米拿地在清冷的地產(chǎn)圈摩擦出了一絲熱度。

根據(jù)北京市住建委官網(wǎng)顯示，北京昌平區(qū)沙河鎮(zhèn)一宗公建混合住宅用地現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，最終被廣州小米通訊技術(shù)有限公司和北京潤(rùn)置商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司聯(lián)合體(華潤(rùn)置地持股100%)以26.57億元的底價(jià)摘得，成交樓面地價(jià)為19356元/平方米。

這宗F2公建混合住宅用地地塊位置一般，但這是小米首次涉足住宅用地，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿地中十分罕見(jiàn)。在此之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿的都是商業(yè)用地。

有分析認(rèn)為，小米很大程度上是想要布局智能家居領(lǐng)域。

實(shí)際上，小米拿地意圖布局智能家居是有跡可循的。2013年至2015年，小米CEO雷軍一共5次在微博上喊話：“小米不做房地產(chǎn)。”

最近一次否認(rèn)進(jìn)軍房地產(chǎn)是在2015年2月。雷軍發(fā)微博公開(kāi)表示，“小米一直強(qiáng)調(diào)專注核心業(yè)務(wù)，不考慮進(jìn)入家裝或房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)?！?/p>

不過(guò)，2014年雷軍旗下的順為資本以1億元投資長(zhǎng)租公寓品牌“YOU+國(guó)際青年公寓”。2015年初，6000萬(wàn)領(lǐng)投創(chuàng)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)愛(ài)空間。雷軍當(dāng)時(shí)發(fā)微博稱其“嘗試用小米模式改造家裝市場(chǎng)?！?/p>

2017年3月，據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，小米和萬(wàn)科進(jìn)行合作建房的意向合作，后因小米員工購(gòu)買(mǎi)無(wú)法獲得產(chǎn)權(quán)和房本等原因，萬(wàn)科與小米的合作才不了了之。

在房地產(chǎn)砸錢(qián)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是京東。

根據(jù)京東2016年財(cái)報(bào)披露，截至2016年底，京東已在全國(guó)15個(gè)城市拿下390萬(wàn)平方米土地，合5850畝。據(jù)中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2017年8月，京東在全國(guó)超20個(gè)城市拿地或簽約土地超過(guò)10000畝。

2017年到2018年，樓市調(diào)控加碼沒(méi)有讓京東停止拿地，反而更甚從前。2017年初，京東以38.5億競(jìng)得北京經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)一宗商業(yè)用地。之后不到1個(gè)月，京東又看準(zhǔn)了廣東東莞一宗54萬(wàn)平米的地塊。在今年“618”電商大促前，京東以18.3億元的價(jià)格再次在亦莊拿地。

“京東主動(dòng)拿地，與京東建立物流基地的態(tài)勢(shì)有關(guān)?！? 易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)分析，京東、小米等自用地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，在降低成本的同時(shí)，也因獲得公眾的較大關(guān)注降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合智慧社區(qū)、智能家居等概念，未來(lái)將有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，在傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商遭遇發(fā)展瓶頸之際，類似京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)和房企合作，形成創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式將成為一種大趨勢(shì)?！翱梢灶A(yù)見(jiàn)的是，一旦小米將智能家居領(lǐng)域做到位，這種自用地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式將有可能被復(fù)制?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局 中小房企離場(chǎng)

京東和小米是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中為數(shù)不多花真金白銀拿地的“實(shí)干派”。其他有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在以不同姿勢(shì)入局，在房地產(chǎn)領(lǐng)域逆勢(shì)而上。

2017年8月，阿里巴巴在杭州建立全國(guó)首個(gè)智慧住房租賃平臺(tái)，率先布局租賃市場(chǎng)。

2個(gè)月后，京東成立房產(chǎn)事業(yè)部，宣布正式進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)，京東商城App的房產(chǎn)類目上線。

緊接著，騰訊與深圳市政府聯(lián)手打造深圳市住房租賃交易服務(wù)平臺(tái)“深圳智慧租房”，布局租賃市場(chǎng)。

今年8月，蘇寧高調(diào)推出“蘇寧有房”業(yè)務(wù)，入局二手房經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。

阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖然入局姿勢(shì)各有不同，但都有野心爭(zhēng)做房地產(chǎn)平臺(tái)的服務(wù)商。

比起這份熱情，房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)際上有點(diǎn)悲涼。

“活下去?！?018年9月底，萬(wàn)科掌門(mén)人郁亮在月度例會(huì)上喊話，悲觀氣氛在房地產(chǎn)市場(chǎng)彌散。前一年萬(wàn)科與小米合作建房失敗，喊話三個(gè)月后小米成功拿下一塊住宅用地。

據(jù)中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，2018年9月、10月、11月，連續(xù)三個(gè)月25家龍頭房企拿地金額低于千億元，近四年來(lái)尚屬首次。

8號(hào)樓工作室根據(jù)中原地產(chǎn)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2年前的2016年前5個(gè)月25家龍頭企業(yè)拿地金額就超過(guò)了2600億。地王數(shù)量高達(dá)152宗，遠(yuǎn)超2015年全年的95宗。中原地產(chǎn)首席分析師張大偉當(dāng)時(shí)說(shuō)，在拿地成本增加近一倍的情形下，這些房企瘋狂拿地猶如“賭命”。短短兩年，這種景象已不再。

房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)信托基金監(jiān)管環(huán)境的收緊、棚改貨幣化的落潮，頭部房企忙于更名進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，中小房企的存活更為艱難。

據(jù)渤海證券研報(bào)指出，2018年以來(lái)已經(jīng)有多家中小型房企被并購(gòu)。中天城投在2017年4月更名為中天金融后，同年8月宣告資產(chǎn)重組，今年3月最終斷定以246億元出售中天城投悉數(shù)股權(quán)，完全脫離原有地產(chǎn)事務(wù)。

2018年也是全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策最多的一年，累計(jì)調(diào)控次數(shù)達(dá)400余次。在房地產(chǎn)市場(chǎng)的成交下行行情下，房企的資金鏈也面臨著巨大考驗(yàn)。與此同時(shí)，銀行批貸環(huán)境對(duì)房企的審核資質(zhì)并沒(méi)有放寬松，這也使得2018年成了房企最缺錢(qián)的一年。

原因疊加，傳統(tǒng)房企拿地愈發(fā)謹(jǐn)慎。以北京為代表的一線城市平均溢價(jià)率下降明顯。

據(jù)中原地產(chǎn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，北京成交的8宗純商服地塊平均溢價(jià)率只有5%，大部分地塊是底價(jià)成交，很少有開(kāi)發(fā)商敢拿地。

盡管拿地的溢價(jià)率在降低，土地流拍的情況還是不能避免。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年前7個(gè)月，一線城市土地流標(biāo)共有13宗，創(chuàng)下2012年以來(lái)的新高。不僅一線城市土地流標(biāo)，2018年前7個(gè)月，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)土地流標(biāo)共796宗。

買(mǎi)方賣(mài)方聯(lián)合拿地 開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)自用地產(chǎn)模式

小米在北京昌平區(qū)拿下住宅用地的消息就在這個(gè)時(shí)候投進(jìn)了房地產(chǎn)市場(chǎng)的冷水里，這被一些分析人士認(rèn)為是房地產(chǎn)市場(chǎng)“變形”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

小米聯(lián)合華潤(rùn)拿的這宗地共建面積高達(dá)96090.4平方米，住宅部分僅41181.6平方米。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)利潤(rùn)最大的住宅部分面積僅占30%，且該地塊的自持年限為20年，開(kāi)發(fā)者資金回流速度也較慢，這在拿地條件中屬于比較苛刻的。

最值得關(guān)注的是此次的拿地模式為華潤(rùn)聯(lián)合小米拿地。

為何互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)要聯(lián)合房企拿地?張大偉分析，在雙方的合作中，小米有大量的需求在其中，小米與華潤(rùn)的合作可以降低購(gòu)買(mǎi)商服項(xiàng)目的成本。而對(duì)于華潤(rùn)來(lái)說(shuō)，在房企資金鏈短缺的大背景下，聯(lián)合拿地能夠降低資金成本，增加開(kāi)發(fā)住宅項(xiàng)目的利潤(rùn)。

張大偉也指出，各家房企都想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)合拿地也逐漸成了市場(chǎng)主流。近兩年來(lái)，北京80%的土地是聯(lián)合體拿地，但這些合作拿地都是房企之間的合作。

“小米與華潤(rùn)首次實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)者和賣(mài)者的合作拿地。這種模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力是將商服土地銷(xiāo)售難的問(wèn)題前置，合作雙方在獲得拿地的資金優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還不用再考慮銷(xiāo)售難題?！?/p>

嚴(yán)躍進(jìn)表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“這是一種自用地產(chǎn)模式”，他說(shuō)，“可以預(yù)見(jiàn)的是，一旦小米將智能家居領(lǐng)域做到位，這種自用地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式將有可能被復(fù)制?！?/p>

嚴(yán)躍進(jìn)表示，這種自用地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式在其他行業(yè)的應(yīng)用十分普遍。一種情況是，企業(yè)將拿來(lái)的地塊用于工業(yè)用地或者產(chǎn)業(yè)用地;另一種情況是，企業(yè)拿地后用于蓋辦公樓。與這類傳統(tǒng)自用模式不同，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自用地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，會(huì)與開(kāi)發(fā)商有戰(zhàn)略合作、進(jìn)行概念層面上的布局。例如，小米或?qū)⒙?lián)合華潤(rùn)打造全新的智慧社區(qū)，布局智能家居等概念。

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