英品牌NewLook宣布退出中國(guó)市場(chǎng) 預(yù)計(jì)將有730名員工失業(yè)

• 2018年12月14日 FanTianQing來(lái)源：手機(jī)新浪網(wǎng) 1387 91
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，滑雪服裝擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級(jí)并獲得提升！

  滑雪服一般分為競(jìng)技服和旅游服。競(jìng)技服是根據(jù)比賽項(xiàng)目的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的，注重于運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提高。旅游服主要是保暖、美觀、舒適、實(shí)用?；┓念伾话闶瞩r艷，這不僅是從美觀上考慮，更主要的...

英品牌NewLook宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

英品牌NewLook宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

4年前進(jìn)入中國(guó)，揚(yáng)言要開500家分店的英國(guó)服飾品牌“New Look”，如今宣布要退出中國(guó)了。而此時(shí)，其在中國(guó)的門店數(shù)量只有100多家，許多消費(fèi)者甚至對(duì)該品牌的印象和定位都還模煳不清。

New Look關(guān)店，預(yù)計(jì)730名員工失業(yè)

12月10日，New Look官方微信推送了一張圖片，稱近期內(nèi)將關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起開始全店清倉(cāng)。而官微上一次推送的信息，正是一篇“全場(chǎng)3折起”的甩賣式廣告。該品牌的微店也已正式結(jié)束營(yíng)業(yè)。New Look方面稱，此次關(guān)店預(yù)計(jì)將會(huì)有730名員工面臨失業(yè)。

在雙12這天，北京城國(guó)瑞城New Look分店迎來(lái)了關(guān)店前的最后一晚。13日打烊后，該店將正式清倉(cāng)停業(yè)。

記者到達(dá)分店時(shí)，雖然一半以上的店面已空空如也，但仍是人頭攢動(dòng)，工作人員不得不限流進(jìn)店。在店門口及僅有的幾個(gè)貨架上，都立著“全場(chǎng)一口價(jià)”的標(biāo)識(shí)，一件t恤僅售10元。許多衣服被隨意堆放在地，顧客蹲在地上挑選。而一邊的柜臺(tái)旁，店員把用過(guò)的衣架都擺出來(lái)售賣，一個(gè)一元。

除了店內(nèi)興致勃勃的顧客外，商場(chǎng)里路過(guò)的人們也不時(shí)好奇地打量店內(nèi)。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，New Look的閉店潮才使他們第一次聽說(shuō)這個(gè)品牌。

“我經(jīng)常來(lái)國(guó)瑞城，這家店看著眼熟，但好像從來(lái)不知道它是什么風(fēng)格。”一位剛購(gòu)買了十幾個(gè)衣架的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)，“平時(shí)店里人也很少，而且總覺(jué)得性價(jià)比不高，要不是這次清倉(cāng)，我從來(lái)沒(méi)想過(guò)要進(jìn)來(lái)逛?！?/p>

New Look董事會(huì)執(zhí)行主席Alistair McGeorge在解釋退出原因時(shí)表示，“在審查中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)及未來(lái)運(yùn)營(yíng)所需投資預(yù)算后，我們決定退出中國(guó)市場(chǎng)。伴隨重整計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施，我們會(huì)調(diào)整 New Look的市場(chǎng)定位，以推動(dòng)銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)?！?/p>

New Look集團(tuán)發(fā)布的2017-2018年報(bào)中顯示，集團(tuán)業(yè)績(jī)大幅下滑，全年?duì)I業(yè)收入為13.48億英鎊，較上年下降7.4%，為五年內(nèi)最低值。此外，集團(tuán)的基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也在2018年出現(xiàn)了高達(dá)7430萬(wàn)英鎊的虧損。

從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，New Look從2016年開始大幅擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，在其他區(qū)域開店速度緩慢的情況下，中國(guó)區(qū)門店數(shù)從2015年的19家增至85家；2018年，門店數(shù)達(dá)到了148家，占全球總數(shù)的近20%，中國(guó)為該品牌最大的海外市場(chǎng)。

而由于缺乏充足的現(xiàn)金流，New Look門店很難占據(jù)核心商圈的重要位置，而面積與知名度也難與同是快時(shí)尚品牌的Zara、H&M相對(duì)抗。

時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐向媒體表示，快時(shí)尚服飾的市場(chǎng)仍有一定增量，但New Look在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)，未能打開知名度，資金“輸血”能力也較弱，只能通過(guò)關(guān)店去“止血”。

英國(guó)品牌“水土不服”？

New Look并不是今年第一個(gè)撤出中國(guó)的品牌。同樣來(lái)自英國(guó)的著名高街品牌Topshop也于今年8月宣布終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，其天貓旗艦店也在11月宣布即將閉店，目前已全部清倉(cāng)。

而TOPSHOP并未開設(shè)中國(guó)官網(wǎng)。這就意味著中國(guó)消費(fèi)者想再買一條TOPSHOP爆款牛仔褲，就不得不重返四年前的“海淘”模式。

不僅時(shí)尚品牌如此，英國(guó)老牌百貨公司——馬莎百貨，也于2018年初徹底與中國(guó)市場(chǎng)說(shuō)再見(jiàn)。2008年首次進(jìn)入中國(guó)的馬莎百貨，門店數(shù)最多達(dá)到15家，并開設(shè)了線上旗艦店。然而在2016年，馬莎百貨宣布關(guān)閉在中國(guó)的10家門店，在其他虧損的國(guó)際市場(chǎng)也紛紛撤店“止血”。據(jù)媒體分析，服裝款式老氣、斷碼嚴(yán)重、不符合中國(guó)消費(fèi)者審美、本土化不足等，都是馬莎在中國(guó)市場(chǎng)10年間飽受詬病的原因。

為何英國(guó)品牌連連在中國(guó)敗走？一些業(yè)內(nèi)人士分析，這些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在設(shè)計(jì)風(fēng)格上過(guò)分保守，堅(jiān)持純正“英倫風(fēng)”的同時(shí)卻沒(méi)有因地制宜地做出調(diào)整。在細(xì)節(jié)上，產(chǎn)品款式、尺碼標(biāo)識(shí)仍為歐洲標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生疏離感。同時(shí)，New Look等品牌在營(yíng)銷上過(guò)于低調(diào)，導(dǎo)致品牌曝光度較低。

在這一點(diǎn)上，部分時(shí)尚品牌已開始注重轉(zhuǎn)型。英國(guó)奢侈品牌Burberry在今年8月更新了logo和印花圖案，采用更鮮亮的顏色組合，致力于吸引年輕消費(fèi)群體。而與New Look同為輕時(shí)尚品牌的H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)等也開始放緩開店速度。

“任何品牌都有門店開開關(guān)關(guān)的，這很正常?！奔徔椃b品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受媒體采訪時(shí)表示，“但品類的同質(zhì)化是快時(shí)尚品牌必須面對(duì)的首要問(wèn)題，如何把握流行趨勢(shì)、做好產(chǎn)品上新的快速反應(yīng)，是衡量一個(gè)快時(shí)尚品牌的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

在本土消費(fèi)者日趨成熟、不盲目跟風(fēng)國(guó)外品牌的今天，一味保守的品牌定位已經(jīng)不足以滿足市場(chǎng)的多方面需求。看來(lái)，英國(guó)品牌想要繼續(xù)在中國(guó)成長(zhǎng)，本土化將是最大的課題之一。

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