Kate Spade：孫怡成首位中華代言人 新款式閃亮新生

• 2019年1月17日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 576 32
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1月16日，美國(guó)輕奢手袋品牌Kate Spade通過(guò)官方微博宣布中國(guó)90后女演員孫怡為大中華區(qū)品牌大使，這也是Kate Spade的首位大中華區(qū)品牌大使，目前相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量已超過(guò)3.3萬(wàn)。

輕奢品牌Kate Spade宣布孫怡成首位大中華區(qū)品牌大使

1月16日，美國(guó)輕奢手袋品牌Kate Spade通過(guò)官方微博宣布中國(guó)90后女演員孫怡為大中華區(qū)品牌大使，這也是Kate Spade的首位大中華區(qū)品牌大使，目前相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量已超過(guò)3.3萬(wàn)。

據(jù)了解，孫怡出演過(guò)《涼生，我們可不可以不憂傷》、《十五年等待候鳥》、《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》等大熱的電視劇，是90后的代表小花之一，在微博共擁有792萬(wàn)粉絲，Kate Spade稱其樂(lè)觀積極、獨(dú)立自信、陽(yáng)光感性的特質(zhì)與品牌的形象十分契合。

kate spade new york新任創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass女士表示“我們很高興與孫怡攜手合作。她的智慧和自信與kate spade new york所贊揚(yáng)的女性精神完美契合。我希望我們能夠共同努力，以這種方式繼續(xù)鼓勵(lì)中國(guó)女性?！?/p>

孫怡則表示：“對(duì)于一個(gè)懷揣夢(mèng)想的女性來(lái)說(shuō)，kate spade new york始終是多姿多彩，充滿女性魅力，樂(lè)觀且熱情的。在這方面和我很相似，創(chuàng)始人Kate Spade女士以及新任創(chuàng)意總監(jiān)Nicola和我都是在大都市追尋自己夢(mèng)想的人，我們都是自己故事中的女主角。我真的很期待新任創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass為品牌帶來(lái)的新的改變，以及品牌想要傳達(dá)的樂(lè)觀女性主義：所有人都能在新系列里面找到喜歡的元素和表達(dá)自己的方式，并且成為更好的自己?！?/p>

2017年7月，Kate Spade被輕奢品牌Coach母公司宣布完成收購(gòu)，但是收購(gòu)后的Kate Spade似乎并沒(méi)有像預(yù)期那樣成為Coach母公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在2018財(cái)年三季度，受利潤(rùn)率下滑以及Kate Spade糟糕的同店銷售和Stuart Weitzman疲弱影響，改名后的美國(guó)輕奢集團(tuán)Coach母公司Tapestry,Inc.(NYSE:TPR)周二發(fā)布三季度業(yè)績(jī)后，股價(jià)重挫逾一成。

此前《女裝日?qǐng)?bào)》就指出，Coach集團(tuán)將把國(guó)際業(yè)務(wù)作為其下一步增長(zhǎng)的主要途徑?！叭蚴袌?chǎng)仍有很大的吸引力，全球高端配件市場(chǎng)正以中位數(shù)增長(zhǎng)，而其中，中國(guó)起了主導(dǎo)作用?！盋oach集團(tuán)首席執(zhí)行官VictorLuis在同《女裝日?qǐng)?bào)》的采訪中表示。在這其中，新納入成員KateSpade的加入顯得尤為重要，該品牌的輕奢定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格能帶來(lái)更年輕的消費(fèi)者，填補(bǔ)了Coach輻射不到的消費(fèi)者市場(chǎng)，并且?guī)?lái)不一樣的品牌態(tài)度。

此次為了迎合中國(guó)巨大的年輕人市場(chǎng)，Kate Spade選擇90后演員孫怡作為其首位大中華區(qū)代言人，此舉無(wú)疑是看中了孫怡背后的“帶貨能力”，這也是Kate Spade深入布局中國(guó)市場(chǎng)的必然選擇。

Kate Spade新款式閃亮新生

一件洋裝、一只手袋…常反映女孩在不同時(shí)期的蛻變。Kate Spade New York在紐約公共圖書館舉辦2019春夏大秀，除是品牌1993年創(chuàng)立以來(lái)的首場(chǎng)秀外，更宣告著其將在新任創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass的帶領(lǐng)下，邁向新的里程碑;吸引包括「緋紅女巫」伊莉莎白歐森(Elizabeth Olsen)、凱特柏絲沃(Kate Bosworth)和蘇琪沃特豪斯(Suki Waterhouse)等人到場(chǎng)觀賞。

黑桃標(biāo)誌變身包款圖騰

踏入Kate Spade New York為眾人準(zhǔn)備的粉紅夢(mèng)境，銀色圓形臺(tái)座上，圓形燈飾如熱氣球升空般高掛。蘇珊薇格(Suzanne Vega)的〈Tom's Diner〉樂(lè)音響起，戴著墨鏡、綁著頭巾的女孩闊步而出，代表品牌的黑桃標(biāo)誌，變?yōu)樗砩想[藏「愛(ài)心」與「幸運(yùn)」的四葉草印花，一改前任設(shè)計(jì)師Deborah Lloyd以珍奇可愛(ài)造型收買的萬(wàn)千少女心，Nicola自品牌創(chuàng)立時(shí)幽默風(fēng)趣，又不失性感嫵媚的廣告圖像中汲取靈感，送出如同1940及70年代般的迷人輪廓。

紫羅蘭、檸檬黃和蜜桃粉交錯(cuò)下，格紋、印花組合成一系列時(shí)髦公式，在加一分當(dāng)代感、減一份懷舊氣的運(yùn)算中，總結(jié)出曼哈頓年輕酷女孩們魅惑眾生的必備行頭。曾任職於MICHAEL KORS配件部門的Nicola，包款依舊是她手中的重頭戲，衣著中所翻玩的「愛(ài)心」、「黑桃」符號(hào)，也變身為旋轉(zhuǎn)包釦或鏤空皮革圖騰，在令人會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)中，添入優(yōu)雅筆觸，整體更為俐落實(shí)用。

座位上由Nicola親筆簽名的小紙片上寫著：「她(指Kate Spade本人)不管到哪都會(huì)留下一些閃亮的痕跡?！乖趧?chuàng)辦人於6月不幸去世的消息後，本場(chǎng)自其風(fēng)格中誕生的大秀，也似追隨著地毯上黏著的弧形亮片軌跡，在尋覓品牌於當(dāng)今時(shí)尚環(huán)境的定位中，踏出Kate Spade女人快樂(lè)享受自我的每一步。

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