優(yōu)勢又被瞄準：美國盯上華為海底電纜項目

• 2019年3月15日 ZhangHongYuan來源：綜合 458 23
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研究機構(gòu)電信地理調(diào)研公司指出，2015至2020年，華為海洋網(wǎng)絡公司預計鋪設(shè)28條海底電纜，占這段期間全球完工數(shù)量近1/4。

據(jù)驅(qū)動中國報道，OPPO手機主打的功能長期都在“美白、磨皮、美顏”等要素上徘徊。如今試圖用“望遠鏡”般的變焦能力，來強化自身的“技術(shù)優(yōu)勢”，意在吸引更廣泛的用戶群。然而從效果上來看，這種反復炒作的“望遠鏡”賣點，對那些真正對拍照品質(zhì)有追求的用戶來說，并沒有太多吸引力。

此外，在巴塞羅那MWC2019大會上，世界主流廠商都將注意力放在了5G和折疊屏這兩大熱點上。對比華為Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對5G更好的支持能力，OPPO在大會現(xiàn)場展示的十倍變焦顯得格外暗淡。

多年來，OPPO將大量的資源和精力投入到營銷與流量明星代言上，忽視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。此次公布Reno對標華為P系列產(chǎn)品的定位不禁令人咋舌。

沈義人此前發(fā)布的微博顯示，Reno作為OPPO的新機將會是855+10X混合變焦+4065mAh(典型值)電池的配置，同時也可能用上NFC。

驅(qū)動中國報道稱，這個配置，對比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無一不是這個配置;除了堆料以及OPPO反復爆炒的10倍變焦外，并沒有什么新鮮的東西。更沒有當前備受消費者關(guān)注的5G和折疊屏。

對于5G和折疊屏，沈義人均消極回應。就5G而言，沈義人認為，普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機，短期內(nèi)不會大范圍普及。而對于折疊屏，沈義人稱，目前，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒有帶來用戶體驗上的巨大提升。

oppo占優(yōu)勢的線下市場日漸被侵蝕

2011年至2014年三年間，互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)電視廣告受冷。此時OPPO還專注于線下市場，通過重金冠名湖南衛(wèi)視，在2015年獲得了手機出貨量的迅速增長，并于2016年拿下全球智能手機出貨量第四，國內(nèi)智能手機出貨量第二的成績，與華為、VIVO、小米成為國產(chǎn)手機新四強。

據(jù)電子工程網(wǎng)，華為對市場的變化十分敏銳，眼見著OPPO的崛起迅速在2015年底轉(zhuǎn)身宣布強化線下渠道，2016年初推出千縣計劃，即是要在兩年時間內(nèi)將線下渠道覆蓋到1000個縣，其計劃推進神速，到2016年三季度已覆蓋到700多個縣，到2017年一季度超越OPPO奪回國內(nèi)智能手機市場份額第一名并保持至今。

隨后，2017年在線上手機市場取得強勢地位的小米也開始進入線下手機市場，其計劃用三年的時間將小米之家的數(shù)量增加到1000家，當年5月其建設(shè)的小米之家數(shù)量達到100家，小米手機的出貨量也從二季度開始取得反彈，至2018年小米之家的數(shù)量已超過700家。

面對華為和小米的強勢擠壓，OPPO意識到了線上手機的重要性，于2018年6月推出線上手機品牌Realme，同年10月在國內(nèi)推出了性價比手機K1。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年Q1國內(nèi)智能手機市場前四名當中，華為、小米的手機出貨量均取得正增長，而OPPO的出貨量下滑12.6%。2018年全球智能手機出貨量排名中，世界前五大智能手機廠商中OPPO排列第五，前四名分別是三星、蘋果、華為、小米。

OPPO終于走到周期紅利的盡頭?

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，智能手機的流量紅利，已經(jīng)走到了它的黃昏。而受影響最大的，恰恰是之前增幅最快的所謂黑馬們。時間將會證明，2018年是OPPO的轉(zhuǎn)折點——負增長。

除了智能手機市場容量下降(手機更換頻率延長)等背景，OPPO動力走向衰落，具體原因至少有三個方面：第一，渠道已經(jīng)用到了極致。門店都建到了五線城市了，小鎮(zhèn)青年全都網(wǎng)羅到了，橫向空間已觸及堅硬的天花板。第二，明星代言、綜藝贊助，強勢營銷轟炸的邊際效應已盡顯疲態(tài)。第三，產(chǎn)品創(chuàng)新在重復自身。F11 Pro從已透露的所謂亮點看，新意匱乏。

OPPO們當然不會心甘情愿拱手交槍。面對流量紅利衰竭，OPPO在三個方面進行了布局。一是發(fā)展子品牌，拓展國際市場。包括一加手機，針對“極客”人群，每年只出1-2款旗艦手機，定價3000元以上，主打全球市場;還有2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場，強調(diào)性價比。

二是試圖品牌高端化，或者說推出高價位產(chǎn)品。2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價4299元。強調(diào)超級快充、拍照更強、屏幕指紋識別。

第三便是5G手機。沈義人說5G手機至少兩年后才有真正的價值，但德勤預計2020年5G手機銷量就將從2019年的100萬部增長到1500-2000萬部。

不過，據(jù)目前形勢判斷，面對華為、三星推出5G折疊屏手機，OPPO還處于觀望或者技術(shù)研發(fā)階段，能否把握住智能手機新周期還未可知。

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