瑞幸抵押咖啡機(jī)換4500萬融資 瑞幸咖啡稱還能撐3-5年

• 2019年4月3日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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4月1日，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡(中國)有限公司新增一條動產(chǎn)抵押信息。抵押權(quán)人為中關(guān)村科技租賃有限公司，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額為4500萬元。

不過，瑞幸稱，這些為正常的政策調(diào)整，由于瑞幸咖啡自提率已達(dá)到61%，提高外賣門檻也可進(jìn)一步鼓勵用戶選擇自提，同時會加大發(fā)放優(yōu)惠券的力度，做到“靈活和適度的補(bǔ)貼原則”。老客戶也會不間斷地被推送1.8折券或者2.8折券。

今年3月11日，瑞幸咖啡又發(fā)布了新玩法，在新一輪為期10周的現(xiàn)金補(bǔ)貼方案中，每周通過瑞幸咖啡App消費(fèi)滿7件商品的消費(fèi)者將參與到“瓜分500萬現(xiàn)金”的活動中，每周日通過其官方微信提現(xiàn)。活動自3月11日至5月19日為期十周，其總現(xiàn)金額高達(dá)5000萬元。

為了保證消費(fèi)體驗(yàn)，瑞幸咖啡的配送成本頗高，曾有報道稱，快遞員每完成一單瑞幸咖啡配送，將獲提成7元。發(fā)現(xiàn)這一問題的瑞幸也在悄然改變策略，在2018年年底，北京和上海的瑞幸門店上調(diào)了免配送費(fèi)的門檻，從原來的35元上漲至55元，如果達(dá)不到配送標(biāo)準(zhǔn)，則需支付6元的配送費(fèi)。

每當(dāng)被問及虧損，瑞幸都喜歡把目光投向未來的中國咖啡市場。有數(shù)據(jù)顯示，目前，北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費(fèi)大約是400杯，日本的每年人均咖啡消費(fèi)大約是360杯。中國平均每人每年消費(fèi)的咖啡小于5杯。

“3到5年內(nèi)補(bǔ)貼是我們的戰(zhàn)略核心之一，不會停止補(bǔ)貼。這是我們和投資人既定的目標(biāo)。”瑞幸咖啡CMO楊飛在1月3日的媒體交流會上稱，“中國的人均咖啡消費(fèi)是4杯，與世界其他國家相比，這個數(shù)字是很可憐的。我認(rèn)為2018年有可能是中國咖啡消費(fèi)的元年。關(guān)于5年后停止補(bǔ)貼，用戶是否會流失，我認(rèn)為這個要根據(jù)綜合因素看，不能只看補(bǔ)貼?！?/p>

未來廣闊的中國市場潛力巨大，對于瑞幸來說，早早成為國內(nèi)咖啡行業(yè)的領(lǐng)軍者未嘗不是件大好事。然而，瑞幸當(dāng)下如此燒錢，能否活到“躺著賺錢”的那一天仍是未知數(shù)，只怕僅僅是燃燒自己、打開市場，為他人做了嫁衣裳。

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