瑞銀：預(yù)計騰訊第二季手游及廣告收入分別年增長26%及22.6% 手游行業(yè)現(xiàn)狀
瑞銀發(fā)表研究報告稱，預(yù)計騰訊第二季手游及廣告收入分別年增長26%及22.6%，整體收入年增長23.9%至913億元人民幣。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，公司的毛利率及盈利增長略有好轉(zhuǎn)。該行維持騰訊“買入”投資評級，目標(biāo)價450港元。
手游行業(yè)現(xiàn)狀
國內(nèi)市場
隨著智能手機的迅速普及，與3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)，已逐漸成為國內(nèi)各廠商關(guān)注的焦點，中國手機游戲市場目前仍然以單機版游戲為主，網(wǎng)游版產(chǎn)品所占比重較低。從整體行業(yè)來看，中國手機游戲行業(yè)處于快速發(fā)展期，近兩年來，在電信運營商和手機游戲開發(fā)商的聯(lián)合推動下，中國的手機游戲行業(yè)，取得了較快的發(fā)展。
隨著中國與日本、韓國、新加坡、馬來西亞、臺灣等國家和地區(qū)在3G業(yè)務(wù)上深入合作，中國乃至亞洲地區(qū)逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)潛力最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，截至2010年年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億。預(yù)計在未來一兩年內(nèi)，手機上的游戲用戶數(shù)量將超過傳統(tǒng)PC游戲用戶。
國際市場
英國
在英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲行業(yè)享有盛名。英國游戲市場的地位在世界范圍內(nèi)都舉足輕重。英國在游戲開發(fā)方面歷史悠久，擁有大量的世界級游戲開發(fā)人才，其游戲市場和游戲開發(fā)人才居歐洲榜首。近年英國手機游戲呈迅速增長階段。
英國游戲業(yè)共儲備有9200名研發(fā)人員，共有超過五百家的游戲開發(fā)公司，其中超80%公司的研發(fā)人員開始轉(zhuǎn)型發(fā)行手機游戲。
ComScoreMobilens研究發(fā)現(xiàn)，手機游戲在英國日益壯大，從2011年1月到2013年4月，手機游戲玩家的數(shù)量上漲了92%。
根據(jù)由TNS和Gamesindustry聯(lián)合發(fā)布的《UKNationalGamers》數(shù)據(jù)手機部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2009年共有380萬名手機游戲玩家支付了1.7億英鎊。
法國
21.2%的法國玩家都有跨四屏游戲體驗。電腦屏幕仍然是最受歡迎的游戲屏幕，擁有90.4%的法國玩家。娛樂休閑屏幕(電視)相對流行占比71.5%。其中浮動屏幕(平板和掌機)玩家比例為39.2%，屬于歐洲較高水平，僅有西班牙(48.2%)和意大利(42.6%)擁有更高的玩家比例。
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