冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會選擇穿厚實(shí)又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優(yōu)點(diǎn)，因此廣泛受到大眾的認(rèn)可。但是羽絨服的價格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會選擇價格相對便宜的棉服，最近，國內(nèi)一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量
冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會選擇穿厚實(shí)又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優(yōu)點(diǎn)，因此廣泛受到大眾的認(rèn)可。但是羽絨服的價格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會選擇價格相對便宜的棉服，最近，國內(nèi)一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量遇冷。
為重回羽絨服主業(yè)的波司登，正在提價的道路上一路狂奔。近日，波司登發(fā)布售價萬元的羽絨服，直接對標(biāo)國際知名羽絨服奢侈品牌的定價。此外，在今年平均提價30%-40%的基礎(chǔ)上，波司登表示，“將繼續(xù)加大中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例，縮減低端產(chǎn)品比例?！?/p>
10月30日，波司登國際控股有限公司在上海舉行登峰系列發(fā)布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標(biāo)國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價5800元9人付款，售價8800元4人付款，售價最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，萬元羽絨服處于下架狀態(tài)，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。
門店的這些高端羽絨服也出現(xiàn)了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，1500元以下的中端系列產(chǎn)品賣得比較好。
中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。
“未來波司登會不斷提檔升級，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元?！? 此前波司登財務(wù)總監(jiān)曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。
國內(nèi)羽絨服的發(fā)展趨勢
據(jù)悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個羽絨服的發(fā)展也將迎來新的趨勢。
1、羽絨服高端化
隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費(fèi)者對于羽絨服的品質(zhì)和價格都有了新的認(rèn)知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。
2、羽絨服兼具保暖性和時尚功能
隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。
3、羽絨服市場集中度提高
據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2018年，我國羽絨服行業(yè) CR10(前十名市場占有率)達(dá)到43.62%。羽絨服行業(yè)競爭極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。
2020-2025年版羽絨服產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
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2020男女羽絨服行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
