視頻網(wǎng)站會(huì)員坑深 國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會(huì)員對(duì)比 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)潛力如何？

• 2019年12月10日 ZhouXun來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)綜合 622 35
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視頻網(wǎng)站會(huì)員坑深 國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會(huì)員對(duì)比 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)潛力如何？

視頻網(wǎng)站會(huì)員坑深

“我買會(huì)員不就是為了屏蔽廣告嗎?但買會(huì)員之后，片頭、文中依然有廣告出現(xiàn)?！本W(wǎng)友表示，本想著辦完會(huì)員踏踏實(shí)實(shí)追劇，沒想到依然有廣告侵?jǐn)_。實(shí)際上，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“免廣告”“會(huì)員跳廣告”“VIP可關(guān)閉廣告”的噱頭，但僅僅能免去或跳過(guò)正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。律師認(rèn)為，如果不能履行這些承諾，視頻網(wǎng)站就侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，消費(fèi)者可獲得會(huì)員費(fèi)的3倍賠償。

國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會(huì)員對(duì)比

視頻免廣告

對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)除了會(huì)員收費(fèi)，絕大部分收入都來(lái)自片頭的廣告內(nèi)容;沒有會(huì)員意味著要忍受長(zhǎng)達(dá)1分鐘甚至2分鐘的廣告，而會(huì)員則可以免去這些煩人的內(nèi)容;雖然三家視頻平臺(tái)都提供了這樣的特權(quán)，優(yōu)酷以及騰訊視頻基本可以杜絕這些煩人的內(nèi)容，而愛奇藝經(jīng)常會(huì)在播放視頻前會(huì)播放一些推薦內(nèi)容，雖然可以手動(dòng)關(guān)閉但還是挺惱人的。

高清視頻資源

對(duì)于普通用戶即便是免費(fèi)資源也只能觀看720P清晰度的視頻，而會(huì)員則可以收看更高清晰度的資源，優(yōu)酷相對(duì)保守可以觀看1080P視頻;而騰訊則提供了1080P 藍(lán)光資源;愛奇藝甚至推出了所謂4K藍(lán)光的清晰度。

視頻上傳

對(duì)于視頻創(chuàng)作者往往會(huì)將自己制作的視頻內(nèi)容上傳到網(wǎng)站上進(jìn)行分享，三家都提供了上傳功能其中優(yōu)酷會(huì)員相比較普通用戶可以上傳體積更大的視頻;而作為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者想要在推文內(nèi)插入視頻，那么騰訊視頻也是唯一的選擇。

黃金會(huì)員/電視會(huì)員兩者有區(qū)別

關(guān)于會(huì)員價(jià)格三家都分為黃金會(huì)員以及電視會(huì)員，前者支持pc/手機(jī)/平板等移動(dòng)設(shè)備觀看，而電視會(huì)員則涵蓋了前者以及在電視上的專屬app觀看;這里需要注意一點(diǎn)同樣是黃金會(huì)員ios由于蘋果要收取額外費(fèi)用，這筆費(fèi)用則要用戶自己來(lái)承擔(dān)所以會(huì)更加貴一些，所以強(qiáng)烈不建議在蘋果版app開通會(huì)員，因?yàn)閮r(jià)格更貴也不會(huì)有額外的特權(quán)。

綜藝節(jié)目資源

綜藝節(jié)目說(shuō)現(xiàn)在社會(huì)用戶緩解壓力的必不可少的節(jié)目?jī)?nèi)容之一，最開始只有各大衛(wèi)視會(huì)制作一些綜藝節(jié)目，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展，一些平臺(tái)自制綜藝逐漸火起來(lái)甚至成為了大家日常生活中討論的熱點(diǎn)內(nèi)容。樓主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)整理了一份三大平臺(tái)綜藝節(jié)目的名單，其中可能存在紕漏。從數(shù)據(jù)中可以看到，愛奇藝在綜藝節(jié)目上力度最強(qiáng);而騰訊近段時(shí)間的創(chuàng)造101等節(jié)目都是非?；馃幔从^優(yōu)酷的綜藝節(jié)目數(shù)量最少，熱度也不高。

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節(jié)目較多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)播。視頻網(wǎng)站仍然通過(guò)購(gòu)買熱播劇來(lái)吸引用戶點(diǎn)播，部分網(wǎng)站在購(gòu)買熱播劇上有所側(cè)重，逐漸形成了自己的特色。據(jù)中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

電視與網(wǎng)絡(luò)受眾群在電視劇選擇差異分析

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分布在城鎮(zhèn)，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)看電視，有46.8%的用戶會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

9、相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無(wú)法覆蓋的用戶，具有獨(dú)特的價(jià)值。

10、網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。

11、在視頻用戶選擇服務(wù)平臺(tái)時(shí)，有45.4%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的用戶認(rèn)為視頻的數(shù)量和更新速度是其最為看重的因素。

想要了解更多關(guān)于電視劇行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2020-2025年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

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