傳統(tǒng)民族服飾，并非單指某一朝代。近年來漢服文化興起，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購(gòu)買人群，是90后的5倍。漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅淘寶平臺(tái)的漢服市場(chǎng)規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購(gòu)買力領(lǐng)跑全國(guó)。
2019年漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億
你穿過漢服嗎？如今走在街上經(jīng)常能遇到穿漢服的年輕人?！胺轮罏橹A，禮儀之大謂之夏?！睗h服，意指漢族的傳統(tǒng)民族服飾，并非單指某一朝代。近年來漢服文化興起，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購(gòu)買人群，是90后的5倍。漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅淘寶平臺(tái)的漢服市場(chǎng)規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購(gòu)買力領(lǐng)跑全國(guó)。95后是漢服最大購(gòu)買人群。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
漢服經(jīng)濟(jì)究竟有多火?
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。
隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。
根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)了94%。目前，全國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
漢服其實(shí)是一大類衣飾的統(tǒng)稱。目前，漢服的形制被同袍歸類為“衣裳制”“深衣制”“袍服制”和“襦裙制”四大基本類別?！耙律阎啤弊顬楣爬希词巧弦孪律逊植?，圈內(nèi)認(rèn)為起于黃帝堯舜，延續(xù)至明代，不限男女。“深衣”形成于周代，是衣裳分裁之后又在腰部縫綴在一起，這又分為“曲裾”和“直裾”兩大類，依然不限男女?！芭鄯闭Q生于隋唐，明顯區(qū)別于深衣，是上下無縫銜接為一體，分出了圓領(lǐng)袍、褙子、長(zhǎng)衫、直綴、道袍、僧衣等多個(gè)種類，在宋明兩代流行?！榜嗳埂北举|(zhì)依然是上衣下裳，發(fā)展到漢代之后特指為女性的短衣長(zhǎng)裙，之后衍生出了高腰襦裙、半臂襦裙、對(duì)襟襦裙、齊胸襦裙等款式。而漢服的審美和款式隨著復(fù)興運(yùn)動(dòng)，在近年不斷加入時(shí)尚花紋元素，在這些基礎(chǔ)形制上又有著巨大、豐富的變化。
更多關(guān)于服裝行業(yè)詳情可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》
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