江蘇擬規(guī)定電視開(kāi)機(jī)廣告必須能關(guān)閉 為何要做開(kāi)機(jī)廣告?為何要做開(kāi)機(jī)廣告?

• 2020年3月11日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 607 34
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家里有智能電視機(jī)的應(yīng)該都知道，開(kāi)機(jī)有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無(wú)法關(guān)閉的開(kāi)機(jī)廣告引發(fā)越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿(mǎn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)智能電視的開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)從10-40秒不等，且大部分品牌開(kāi)機(jī)廣告是無(wú)法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開(kāi)機(jī)廣告必須能關(guān)閉，這絕對(duì)是利民消息。

江蘇擬規(guī)定電視開(kāi)機(jī)廣告必須能關(guān)閉

家里有智能電視機(jī)的應(yīng)該都知道，開(kāi)機(jī)有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無(wú)法關(guān)閉的開(kāi)機(jī)廣告引發(fā)越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿(mǎn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)智能電視的開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)從10-40秒不等，且大部分品牌開(kāi)機(jī)廣告是無(wú)法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開(kāi)機(jī)廣告必須能關(guān)閉，這絕對(duì)是利民消息。10日，江蘇發(fā)布《智能電視開(kāi)機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》，明確所有開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。不能做到一鍵關(guān)閉的，省消保委在必要時(shí)將通過(guò)公益訴訟幫助消費(fèi)者維權(quán)。征求意見(jiàn)稿中明確，無(wú)論是硬開(kāi)機(jī)和軟開(kāi)機(jī)，開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)都不得超過(guò)30秒。

所謂的開(kāi)機(jī)廣告，是指智能電視開(kāi)機(jī)過(guò)程中在電視屏幕中播放的廣告。開(kāi)機(jī)又分為兩種：硬開(kāi)機(jī)是指智能電視在電源切斷的關(guān)機(jī)狀態(tài)中重新開(kāi)機(jī)的過(guò)程;軟開(kāi)機(jī)是智能電視從待機(jī)狀態(tài)中重新開(kāi)機(jī)的過(guò)程。

為何要做開(kāi)機(jī)廣告?

受品牌價(jià)格戰(zhàn)等多種因素影響，智能電視行業(yè)利潤(rùn)枯竭，只能通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告增加收入。

會(huì)員是否可以去除開(kāi)機(jī)廣告

智能電視的會(huì)員服務(wù)大概是可以去掉觀(guān)看視頻前播放的廣告，但是開(kāi)機(jī)廣告卻還是不可以去掉。

就目前市場(chǎng)情況而言，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)開(kāi)機(jī)廣告并不是一家獨(dú)有，這種行為幾乎成為行業(yè)常態(tài)。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，這種強(qiáng)制用戶(hù)看廣告的行為涉嫌侵害用戶(hù)權(quán)益，對(duì)其合法性也表示質(zhì)疑。

根據(jù)《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、推送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確?？梢砸绘I關(guān)閉。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究員表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)存在開(kāi)機(jī)廣告要讓消費(fèi)者知情，如產(chǎn)品未標(biāo)注或產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)未提示含有開(kāi)機(jī)廣告，則涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)。還有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者買(mǎi)的是電視機(jī)，強(qiáng)加開(kāi)機(jī)廣告涉嫌捆綁消費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)。

電視廣告的優(yōu)勢(shì)

①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。

電視廣告的劣勢(shì)

①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀(guān)看，所以不便記憶。

②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀(guān)眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀(guān)眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線(xiàn)接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

③費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng);二是播放費(fèi)用高。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)進(jìn)口食品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)進(jìn)口食品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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