蘑菇街運(yùn)營(yíng)巨虧16億 未來(lái)中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？

• 2020年3月17日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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3月12日晚間，蘑菇街公布了2020財(cái)年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在美股第三次觸發(fā)熔斷、中概股集體下跌的背景下，截至3月12日美股收盤，蘑菇街股價(jià)下跌29.7%，報(bào)收1.16美元，總市值為1.24億美元，較其上市之初已跌去九成。

蘑菇街運(yùn)營(yíng)巨虧16億

3月12日晚間，蘑菇街公布了2020財(cái)年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在美股第三次觸發(fā)熔斷、中概股集體下跌的背景下，截至3月12日美股收盤，蘑菇街股價(jià)下跌29.7%，報(bào)收1.16美元，總市值為1.24億美元，較其上市之初已跌去九成。

蘑菇街成立于2011年，以社區(qū)起家，后轉(zhuǎn)向電商導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，但隨著淘寶對(duì)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)政策的收緊轉(zhuǎn)型垂直電商，營(yíng)收來(lái)源主要依靠傭金和營(yíng)銷服務(wù)，上市一年以來(lái)經(jīng)營(yíng)虧損不斷擴(kuò)大，面臨盈利和增長(zhǎng)雙重壓力。

2013年11月開(kāi)始，"蘑菇街"從導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為社會(huì)化電商平臺(tái)后兩個(gè)月，就交出了單月1.2億元的成績(jī)單。2016年6月15日，在美麗說(shuō)、蘑菇街、淘世界合并數(shù)月之后，正式宣布新集團(tuán)為美麗聯(lián)合集團(tuán)。

2018年11月13日，周冬雨代言的蘑菇街在紐約交易所虧損上市，擬籌集最多2億美元資金，騰訊為第一大股東。12月6日，蘑菇街在紐交所掛牌，股票交易代碼為“MOGU”，IPO定價(jià)設(shè)為14美元/ADS。

直播行業(yè)還能火多久

2019年，直播帶貨成為各大電商重點(diǎn)營(yíng)銷板塊，淘寶、京東、蘑菇街、快手、抖音、唯品會(huì)等紛紛加入這一新的電商賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一線電商主播的孵化公司已逾600家，其中不少都位于杭州。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開(kāi)設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來(lái)自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”。“風(fēng)波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡(luò)直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來(lái)的都是優(yōu)質(zhì)的、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)。

未來(lái)中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂(lè)時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來(lái)下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前眾多短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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