LV老板疫情期損失300億美元 2020年奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測

• 2020年5月11日 ZhouXun來源：股城網(wǎng)綜合 927 58
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據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特損失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個多月，損失數(shù)十億美元收入。

LV老板疫情期損失300億美元

據(jù)最新消息顯示，LV老板疫情期損失300億美元，原因在于2020年LVMH股價下跌接近20%。據(jù)悉，LV老板阿諾特損失的錢與貝索斯2020年賺的差不多。受疫情影響，LVMH全球大多數(shù)門店已停業(yè)一個多月，損失數(shù)十億美元收入。此外，受疫情影響，深市公司一季度整體業(yè)績大幅下降，虧損面超過三成，營業(yè)總收入同比下滑8.1%，凈利潤同比下滑25.8%。

LVMH集團2019年度財報

此前，國際奢侈品巨頭LVMH集團發(fā)布2019年度財報，2019年的收入為537億歐元，增長15%;2019年經(jīng)常性業(yè)務(wù)的利潤達到115億歐元，較比上年增長了15%;LVMH集團的凈利潤份額達到72億歐元，增長13%。2020年公司營收實現(xiàn)106億歐元，同比下滑17%。其中，香水和化妝品業(yè)務(wù)收入下跌19%至13.82億歐元。

LVMH集團

LVMH全名酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，是由頂級的時裝與皮革制造商路易威登(Louis Vuitton)與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩(Mo?t Hennessy)收購合并而成的大型奢侈品集團。該集團在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置，同時是法國上市公司。董事長是伯納德·阿諾特。

LVMH集團本著把西方生活藝術(shù)(Art de Vivre)的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的高貴典雅，繼續(xù)標志者高雅與創(chuàng)意，每一件產(chǎn)品及其意義，都融合了傳統(tǒng)和創(chuàng)意，燃點起無限夢想、激發(fā)無盡想象。 集團的目標就是：以經(jīng)得起時間考驗的精湛的專業(yè)工藝讓您體會“生活的藝術(shù)”。

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2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。

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