我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模有多大？2020母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

• 2020年5月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 401 19
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隨著90后、95后步入寶爸寶媽行列，甚至成為母嬰消費(fèi)的主力軍，他們追求生活品質(zhì)，更關(guān)注進(jìn)口產(chǎn)品，逐漸成為跨境電商母嬰消費(fèi)的主要人群，且保持高速增長(zhǎng)。

根據(jù)《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》中提到，母嬰品類已經(jīng)成為跨境購(gòu)第二大類目，其中嬰幼兒奶粉更是其權(quán)重品類。《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在跨境平臺(tái)購(gòu)買母嬰用品逐漸成為常態(tài)，近兩年在跨境電商購(gòu)買母嬰用品的消費(fèi)者越來越多，其中隨著90后、95后步入寶爸寶媽行列，甚至成為母嬰消費(fèi)的主力軍，他們追求生活品質(zhì)，更關(guān)注進(jìn)口產(chǎn)品，逐漸成為跨境電商母嬰消費(fèi)的主要人群，且保持高速增長(zhǎng)。

我國(guó)母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀

從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長(zhǎng)11.28%。

同時(shí)便隨85后及90后對(duì)母嬰用品需求不斷升級(jí)，對(duì)于目前年輕人對(duì)母嬰消費(fèi)成為主消費(fèi)群體，對(duì)于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時(shí)尚，以及新潮的育兒觀念及消費(fèi)能力增長(zhǎng)，加大購(gòu)買力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時(shí)尚國(guó)外品牌，這些讓母嬰用品市場(chǎng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，更喜歡在個(gè)人護(hù)理品渠道購(gòu)買母嬰產(chǎn)品。

針對(duì)母嬰用品消費(fèi)者習(xí)慣，目前母嬰在線上購(gòu)買比例持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率排名前3的品類如紙尿褲與童裝，嬰兒紙尿褲網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)54%。

母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場(chǎng)份額占了整體母嬰渠道市場(chǎng)份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長(zhǎng)23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

母嬰用品店經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，只需一次就能購(gòu)買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護(hù)品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當(dāng)然還包括準(zhǔn)媽媽用品，母嬰用品店還會(huì)經(jīng)營(yíng)一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀(jì)念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會(huì)有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國(guó)內(nèi)國(guó)外多個(gè)品牌，多種產(chǎn)品任你選擇!

就目前現(xiàn)狀來看，母嬰用品店加盟已逐漸發(fā)展成熟，在全國(guó)多地都已有專門的品牌母嬰用品店出現(xiàn)，如美貝美媽。如今中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)需求大，新生嬰幼兒及人們消費(fèi)水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發(fā)展。據(jù)近年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)占了一大筆份額，我國(guó)母嬰用品消費(fèi)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。如今市場(chǎng)上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展廣闊!

母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模分析

2017年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)8%，但這是少數(shù)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌貢獻(xiàn)的結(jié)果，其他大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在2016年要么無增長(zhǎng)要么下滑，其中貝因美更是由于銷售不達(dá)預(yù)期巨虧不止。2018年，強(qiáng)者對(duì)弱者的搶奪會(huì)更加殘酷。

截至2017年12月31日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局共受理配方申請(qǐng)1330個(gè)，共有國(guó)內(nèi)外188家生產(chǎn)企業(yè)的1040個(gè)配方完成注冊(cè)。其中境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)106家，完成率達(dá)85%;境外生產(chǎn)企業(yè)82個(gè)。

2017年我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量為90萬噸，相比2016年增長(zhǎng)了8.85%。2015年，嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制發(fā)布了之后，引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的擔(dān)憂，嬰幼兒奶粉產(chǎn)量有所下降，到2016年清理了一部分過剩產(chǎn)能。2017年嬰幼兒奶粉產(chǎn)能有所恢復(fù)。除了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉自有供給之外，還有國(guó)外進(jìn)口奶粉的供給。2016年嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量突破20萬噸，達(dá)到了22.13萬噸，相比2015年增長(zhǎng)了25.81%，2017年繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了29.6萬噸。

預(yù)計(jì)2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1482.98億元。2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉年需求增長(zhǎng)率7.9%，2019年需求增長(zhǎng)率略有下降為4.1%。預(yù)計(jì)2018年，我國(guó)嬰幼兒奶粉總需求量將達(dá)85.9萬噸。未來發(fā)展空間巨大。

隨著近年來的二胎政策開放，二胎數(shù)量迅速上升，而且因?yàn)槿藗兩钏降玫搅撕艽筇嵘?，人們就更加追求生活質(zhì)量，對(duì)于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，人們不用走多個(gè)地方就可以購(gòu)買到嬰幼兒所需的各種產(chǎn)品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費(fèi)者不同需求。

母嬰用品消費(fèi)者更傾向?qū)嶓w店

在母嬰用品類別，提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的線下渠道比電商更受歡迎。尼爾森最新發(fā)布的《2018中國(guó)母嬰用品渠道購(gòu)物者趨勢(shì)研究》報(bào)告顯示，母嬰用品實(shí)體店(90%)、大賣場(chǎng)/超市(68%)和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)(50%)仍然占據(jù)購(gòu)買渠道前三位。

報(bào)告顯示，一胎父母更多是90后(39%)，而二胎父母則以80后為主(76%)。由于已經(jīng)有過照顧寶寶的經(jīng)驗(yàn)，有48%的二胎父母更傾向選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，有28%的二胎父母則表示雖然有照顧寶寶的經(jīng)驗(yàn)，在給二胎寶寶選擇產(chǎn)品的時(shí)候還是會(huì)更注重其口碑。不同年代的爸爸媽媽們消費(fèi)特點(diǎn)也不盡相同。0-3歲寶寶的父母目前集中在80后(64%)。在母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買決策中，媽媽做決策的比例超過了90%，相比其他年代的爸爸來說，80后爸爸做決策的比例相對(duì)較高，達(dá)到9%。相對(duì)而言，70后父母更集中在母嬰用品實(shí)體店渠道，而80后、90后的網(wǎng)購(gòu)普及率更高,也更容易在實(shí)體店中受到促銷人員的影響。值得說明的是，有0-6個(gè)月寶寶的家庭有著顯著的消費(fèi)能力，月均育兒支出是1074元，高于擁有其他年齡寶寶的家庭。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品實(shí)體店(90%)、大賣場(chǎng)/超市(68%)和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)(50%)仍然占據(jù)購(gòu)買渠道前三位，其中母嬰用品實(shí)體店和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)滲透率均有上漲，而大賣場(chǎng)/超市的滲透率則下降了6%。購(gòu)物者光顧母嬰用品實(shí)體店的主要原因是母嬰用品品類齊全(64%)和貨品質(zhì)量有保障(49%)，購(gòu)物者和大賣場(chǎng)/超市相近，更多是約30歲的高等學(xué)歷在職女性。

不同階段的媽媽對(duì)母嬰店渠道的選擇驅(qū)動(dòng)基本一致，此外，有37%的0-6個(gè)月的嬰兒父母更注重商店的環(huán)境是否舒適，18%的7個(gè)月以上的父母更多希望店內(nèi)有想要的商品，而希望有特殊區(qū)域照顧小孩的1-3歲小孩的父母則占25%。有超過50%的新生兒父母期待母嬰店內(nèi)有供購(gòu)物者休息的地方，而期待店內(nèi)有嬰兒游泳池的比例則高達(dá)44%。此外，店內(nèi)有供媽媽臨時(shí)喂奶的專門區(qū)域，有供購(gòu)物者使用的嬰兒推車，有兒童玩樂項(xiàng)目也成為父母?jìng)儗?duì)心目中理想母嬰店的主要期待，可見除了商品購(gòu)買外，由于年輕父母帶娃出門的不便，以及嬰幼兒娛樂方式的單一，謀求發(fā)展的母嬰店應(yīng)把握親子需求，提供更全方位的服務(wù)。

未來母嬰用品行業(yè)前景如何?請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰用品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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