2020動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 440 22
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動(dòng)畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫面化。

2020動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

動(dòng)畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。本研究重點(diǎn)針對(duì)的對(duì)象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的動(dòng)畫或者連載的漫畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨(dú)創(chuàng)黑白無聲10分鐘動(dòng)畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動(dòng)畫進(jìn)入萌芽探索期。此后，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的資本投入助推中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展期。

二、中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國動(dòng)漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內(nèi)憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，這就吸引越來越多資本關(guān)注動(dòng)漫市場(chǎng)，一時(shí)間我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來高速增長期，到2018年我國動(dòng)漫資本市場(chǎng)回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費(fèi)和IP授權(quán)三個(gè)方面的收入。

廣電總局對(duì)影視內(nèi)容的高壓監(jiān)管之下，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，持續(xù)完善和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動(dòng)漫打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動(dòng)中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對(duì)相關(guān)稅收做了優(yōu)惠：動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。

隨著國家對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的積極引導(dǎo)和大力扶持，有中國特色的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)力及影響力逐步增強(qiáng)，也使得我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投資熱情高漲。除此之外，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司開始大量受到資本的關(guān)注，2016年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資行為達(dá)到了歷史高峰。2017年初，在ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動(dòng)畫停止運(yùn)營等消息的震蕩之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2017年進(jìn)入一個(gè)短暫的調(diào)整期。之后，隨著負(fù)面出清，市場(chǎng)動(dòng)能充沛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資披露頻率重回正軌。但是，從總的趨勢(shì)來看，2017年以來，雖然資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直保持著持續(xù)的關(guān)注，但已不像最初遇到動(dòng)漫項(xiàng)目就投資那么瘋狂，資本開始漸趨冷靜，不好的項(xiàng)目或者不好的企業(yè)因?yàn)槟貌坏酵顿Y被市場(chǎng)清理出去。

三、中國動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

中研普華動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國動(dòng)漫發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)漫企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。欲了解關(guān)于動(dòng)漫行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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