2020美容院行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年8月7日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1176 76
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目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。當然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、美容院行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。當然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

二、美容院行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

(1)美容行業(yè)營業(yè)額逆勢增長

2019年，隨著人們的消費水平及消費觀念的變化，消費者對美容日益重視，但是，中國經(jīng)濟的低迷疲軟，以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，使得很多人認為美容院的發(fā)展將舉步維艱，美容院產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展受到一定的沖擊。但是，美容院產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額呈現(xiàn)出逆勢增長的趨勢，發(fā)展前景相當樂觀。受季節(jié)和節(jié)日因素的影響，2019年美業(yè)市場熱潮較多，淡旺季店鋪業(yè)績完成率差別較大。

(2)店鋪顏值才成制勝利器

2019年，美容院產(chǎn)業(yè)的客單價明顯高出美發(fā)、美甲店，其中，上海美容院的客單價最高，達到338元。上海美容院客單價為什么會這么高呢?這不僅與上海的經(jīng)濟發(fā)展程度物價水平等有關系，最重要的是"顏值"才是上海美容院的制勝利器。上海美容院店面普遍顏值較高，美容院的裝修布局等非常符合當前美容院消費主體所追求的浪漫情懷以及小資情調(diào)。

(3)身體項目、理療項目成最暢銷項目

2019年度最受美容院顧客青睞的項目主要是身體美容項目(占59.1%)以及理療美容項目，這些項目是2019年最為暢銷的項目，美容院投資者可以據(jù)此計劃2019年美容院發(fā)展方向。

2019年暢銷的美容項目中，身體項目主要就是身體護理項目，而理療項目是養(yǎng)生項目的一種，調(diào)研顯示，推拿、按摩、刮痧是是最熱銷的理療類項目，肩頸和乳腺是養(yǎng)生店鋪重點關注的部分，與一線城市工作生活壓力大密切相關。

(4)微信公眾號營銷手段不容忽視

美容院作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下，要想獲得進一步的發(fā)展，必須要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，注重微信公眾號、微博、空間等宣傳推廣方式。根據(jù)調(diào)研，2019年美容院行業(yè)注重微信公眾號推廣方式的美容院，整體的銷售額以及影響力知名度等不斷提升，為美容院的發(fā)展拓展了新的渠道。

3、中國美容院行業(yè)發(fā)展特點分析

1.從美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)來分析

1行業(yè)企業(yè)相對數(shù)量縮水，規(guī)模擴大，小企業(yè)的生存空間越來越狹小。

2美容專業(yè)線企業(yè)都在試水轉(zhuǎn)型日化行業(yè)。

中國的美容化妝品市場已步入品牌運作階段，經(jīng)銷法則由銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售品牌。

2.從經(jīng)銷商角度來分析

1終端美容從業(yè)企業(yè)都在連鎖化、品牌化、規(guī)?；\作，遲早在區(qū)域內(nèi)會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的專業(yè)美容代理商。

2傳統(tǒng)的代理商已開始從單一的產(chǎn)品代理型轉(zhuǎn)為集教育培訓、營銷咨詢、店務管理，產(chǎn)品代理為一體的綜合型顧問咨詢公司。

3中小型美容店都有可能向日化店轉(zhuǎn)型，或者向更細分化的專業(yè)功能美容店發(fā)展，要不就被淘汰出局。

品牌的實力不僅僅體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，而真正體現(xiàn)是品牌的營運實力;也就是說現(xiàn)在經(jīng)銷商需求的不僅僅是產(chǎn)品，而他們更需要的是品牌運作的思路。對終端店來講他們關注是你品牌產(chǎn)品的終端促銷怎么做，產(chǎn)品怎樣銷出去;而代理商比起原來注重產(chǎn)品功效來現(xiàn)在更注重品牌的中長遠規(guī)劃。

3.從消費者角度來分析

消費者更加成熟理性，需求更加務實，更加苛求，其功效產(chǎn)品、特色項目仍將領跑市場。

消費者更加成熟理性，這就將品牌與消費者的互動溝通，怎樣抓住消費者的心理需求提到了非常重要的位子。也就是說當前的市場營銷才真正進入了品牌營銷年代。

想要了解關于美容院行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2020-2025年美容院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水...

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