2020美容院行業(yè)市場深度調研及未來投資前景預測

• 2020年9月10日 GuoMeng來源：中研網 1322 87
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隨著經濟的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理。

2020美容院行業(yè)市場深度調研及未來投資發(fā)展前景預測

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發(fā)展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構。

隨著經濟的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理?，F階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

同時隨著生活美容服務能力的提升，生活美容服務儀器設備開始逐步替代人工美容服務，部分美容院從單一類服務模式開始想綜合型服務模式轉型，在科技產品競爭上占據領先優(yōu)勢。另一方面，消費趨勢年輕化刺激了美容院在客戶競爭中，逐漸從中年消費者向青年消費者轉移，平價競爭、產品轉型是當下美容院主要的競爭領域。

據數據顯示，2017年，我國專業(yè)美容機構活動單位數在15.2萬個左右，2018年，我國專業(yè)美容機構活動單位數約為15.6萬個，2019年，我國專業(yè)美容機構活動單位數約為15.9萬個。在年輕人成為化妝品消費助力的當下，發(fā)掘年輕群體的消費趨勢，就成為美容院企業(yè)能否超車的下一個賽道。以開放的姿態(tài)擁抱多元之美與不同種族、人群和社會階層的消費者。

已經悄然邁入5G時代的當下，美容院的品牌如何面對新時代下的新媒介推廣成為了當下企業(yè)需要思索的問題?，F如今美容院的消費渠道也隨著社會的發(fā)展而日趨多元化，線下渠道依舊是美容院銷售的主戰(zhàn)場。而美容院市場想要升級消費者的購物交互體驗，最終的本質還是要回歸線下實體門店的打造。

據中研普華研究報告《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略咨詢報告》數據顯示

2020年中國美容院行業(yè)償債能力分析

第一節(jié) 美容院行業(yè)資產負債率分析

資產負債率是期末負債總額除以資產總額的百分比，是評價公司負債水平的綜合指標，反映了債權人所提供的資本占全部資本的比例。

資產負債率可用于衡量企業(yè)利用債權人提供資金進行經營活動的能力，也可以反映債權人發(fā)放貸款的安全程度。2019年中國美容院行業(yè)資產負債率為20.48%，成體呈現下降趨勢。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)資產負債率情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

第二節(jié) 美容院行業(yè)速動比率分析

速動比率是指企業(yè)速動資產與流動負債的比率。它是衡量企業(yè)流動資產中可以立即變現用于償還流動負債的能力。

與流動比例不同的是，速動比率在計算的過程中，只計入貨幣資金、短期投資、應收票據、應收賬款、其他應收款項等，可以在較短時間內變現的資產項目。而流動資產中的存貨、年年內到期的非流動資產及其他流動資產等則不應計入。因此，速動比率衡量一個企業(yè)是否能夠立即還債的能力和水平是非?？量痰摹?/p>

傳統理論認為，企業(yè)的速動比率維持在1：1較為正常，它表明企業(yè)的每1元流動負債就有1元易于變現的流動資產來抵償，短期償債能力就有可靠的保證。

如果某一企業(yè)的速動比率過低，其短期的償債風險就較大。同時，也不能說企業(yè)的速動比率越高就越好。因為，某一企業(yè)的速動比率過高，則其在速動資產上占用的資金就過多，會增加企業(yè)投資的機會成本，2019年中國美容院行業(yè)速動比率為1.17。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)速動比率情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

第三節(jié) 美容院行業(yè)流動比率分析

流動資產是指可以在1年內或者超過1年的一個營業(yè)周期內變現或者耗用的資產，包括現金及企業(yè)本身各種存款、短期放款、短期投資、應收及預付款項等。

流動比率是流動資產對流動負債的比率，用來衡量企業(yè)流動資產在短期債務到期以前，可以變?yōu)楝F金用于償還負債的能力。

流動負債是指將在1年內或者超過1年的一個營業(yè)周期內償還的債務，包括短期借款、應付票據、應付帳款、應付工資、應交稅金、應付利潤、其他應付款、預提費用等，2019年中國美容院行業(yè)流動比率為0.91。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)流動比率情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

第四節(jié) 美容院行業(yè)利息保障倍數分析

利息保障倍數是指企業(yè)生產經營所獲得的息稅前利潤與利息費用的比率(企業(yè)息稅前利潤與利息費用之比)。它是衡量企業(yè)支付負債利息能力的指標(用以衡量償付借款利息的能力)。企業(yè)生產經營所獲得的息稅前利潤與利息費用相比，倍數越大，說明企業(yè)支付利息費用的能力越強。因此，債權人要分析利息保障倍數指標，以此來衡量債權的安全程度。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)利息保障倍數情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

第五節(jié) 2020-2025年美容院行業(yè)償債能力預測

據數據顯示，預測2020年美容院資產負債率為22.15%，2025年美容院資產負債率為19.99%，預測美容院資產負債率逐年下降，最后維持在20%左右。

圖表：2020-2025年美容院資產負債率預測情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

欲了解關于中國美容院行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略咨詢報告》。

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  2020-2025年美容院行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略咨詢報告

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