12歲少年直播賺錢養(yǎng)家 2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 2020年8月31日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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12歲少年直播賺錢養(yǎng)家，除了未成年打賞主播問題，未成年人直播也受到了大眾關(guān)注。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

12歲少年直播賺錢養(yǎng)家，除了未成年打賞主播問題，未成年人直播也受到了大眾關(guān)注。12歲的舒奧華是某直播平臺(tái)的小網(wǎng)紅，他白天上學(xué)晚上直播歌唱。小小年紀(jì)的他憑借歌唱天賦成為家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，一場(chǎng)直播的收入遠(yuǎn)超家人整月工資。未成年人直播，是一個(gè)困難家庭的庇護(hù)傘，還是少年通向未來(lái)的便捷路?

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.60億，較2018年底增長(zhǎng)2204萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.7%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2018年底增長(zhǎng)4374萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的22.9%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.50億，較2018年底增長(zhǎng)4137萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的16.6%;體育直播的用戶規(guī)模為2.13億，較2018年底增長(zhǎng)3677萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的23.5%。在2019年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。

2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀趨勢(shì)分析

我國(guó)視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)到了2019年的1082億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)103%。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長(zhǎng)，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中來(lái)。同時(shí)可支配收入不斷增長(zhǎng)，用戶的支付能力也隨之上升。我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015年我國(guó)視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶僅有770萬(wàn)，到了2019年增長(zhǎng)到3610萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到47.2%，用戶付費(fèi)率也上升到9.6%。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

中國(guó)的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。目前，在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍然是中國(guó)視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2019年，泛娛樂直播在視頻直播行業(yè)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到66.9%。

對(duì)于某些庸俗低俗的直播內(nèi)容，成年人能夠做出理性判斷并及時(shí)屏蔽?？墒?，對(duì)于價(jià)值觀人生觀尚未完全形成的青少年，其不良影響可能較大。平臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)并嚴(yán)格執(zhí)行管理，對(duì)不良主播堅(jiān)決說(shuō)不，優(yōu)化后臺(tái)算法和推薦，引導(dǎo)用戶多關(guān)注積極健康的文化內(nèi)容，從源頭制止主播的失范行為。

2016年，隨著電子商務(wù)的普及，出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式，主播通過視頻直播在電子商務(wù)平臺(tái)上推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。中國(guó)電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來(lái)經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺(tái)已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電商視頻直播商場(chǎng)規(guī)模達(dá)到769億元，2016至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為535.2%。

單場(chǎng)觀看人數(shù)破千萬(wàn)、商品上線“秒”光、開場(chǎng)幾十分鐘成交額過億元……從最開始販賣食品、日用品，擴(kuò)展至汽車、房子到疫情期間各地方直播銷售土特產(chǎn)，直播帶貨以迅雷之勢(shì)快速進(jìn)入我們的生活，直播帶貨儼然成為電商營(yíng)銷促銷的“新法寶”。

但在火熱的同時(shí)，頻繁翻車、假貨不斷、刷量造假、質(zhì)量存疑和售后無(wú)門等問題層出不窮，似乎也將直播帶貨帶入風(fēng)口浪尖。目前，在一些國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)中，就有不少關(guān)于直播帶貨的投訴。其中，在新浪黑貓投訴平臺(tái)上，搜索關(guān)鍵詞“主播”的投訴消息，投訴量將近2000條，問題主要集中在虛假宣傳、出售假貨、退換貨以及售后問題上。

隨著技術(shù)的全面普及和各行各業(yè)的加入，如今的網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，如何讓內(nèi)容更有傳播力，是每一個(gè)從業(yè)者必須思考的問題。從崛起到井噴，直播行業(yè)僅用了3年時(shí)間。但隨著時(shí)間的推移，直播行業(yè)的選擇面更寬，一些傳統(tǒng)商家和機(jī)構(gòu)也紛紛登場(chǎng)，行業(yè)面臨深度洗牌。

網(wǎng)絡(luò)直播間不僅具備個(gè)人屬性，還具備公共屬性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，主播也是公眾人物，其一言一行都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。有關(guān)部門應(yīng)該出臺(tái)系列規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播平臺(tái)的政策法規(guī)，對(duì)違規(guī)違法內(nèi)容類別進(jìn)行明確界定。引導(dǎo)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提升對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容的信息監(jiān)測(cè)、追蹤能力。扶持獎(jiǎng)勵(lì)為地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)線下引流達(dá)到一定規(guī)模的直播平臺(tái)、明星主播，加大對(duì)直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳、假冒偽劣等不良行為的懲罰力度。

想了解更詳實(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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