姜子牙預售票房破億 2020動漫行業(yè)市場深度分析

• 2020年9月30日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
• 繁體

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至29日晚23點20分，動畫《姜子牙》預售票房破億，也成為2020國慶檔首部預售過億的影片。

姜子牙預售票房破億

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至29日晚23點20分，動畫《姜子牙》預售票房破億，也成為2020國慶檔首部預售過億的影片。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內容產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售。

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經(jīng)產生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產業(yè)的產值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年動漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

中國動漫行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國動漫行業(yè)發(fā)展歷程

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨創(chuàng)黑白無聲10分鐘動畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動畫進入萌芽探索期。此后，中國動漫產業(yè)的發(fā)展跟隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進入動漫產業(yè)布局，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產業(yè)的資本投入助推中國動漫產業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國動漫產業(yè)逐漸進入快速發(fā)展期。

二、中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國動漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺產業(yè)扶持政策，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，這就吸引越來越多資本關注動漫市場，一時間我國動漫產業(yè)迎來高速增長期，到2018年我國動漫資本市場回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國內動漫產業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費和IP授權三個方面的收入。

廣電總局對影視內容的高壓監(jiān)管之下，對動畫產業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，持續(xù)完善和推動產業(yè)融資政策，著意將動漫打造成文化產業(yè)發(fā)展的重要增長點。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產和宣傳推廣。2018年5月《關于延續(xù)動漫產業(yè)增值稅政策的通知》對相關稅收做了優(yōu)惠：動漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產的動漫軟件，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。

隨著國家對原創(chuàng)動畫的積極引導和大力扶持，有中國特色的優(yōu)秀國產動畫片實力及影響力逐步增強，也使得我國動漫產業(yè)資本市場投資熱情高漲。除此之外，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動漫產業(yè)公司開始大量受到資本的關注，2016年動漫產業(yè)的投融資行為達到了歷史高峰。2017年初，在ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動畫停止運營等消息的震蕩之下，動漫產業(yè)在2017年進入一個短暫的調整期。之后，隨著負面出清，市場動能充沛，動漫產業(yè)的融資披露頻率重回正軌。但是，從總的趨勢來看，2017年以來，雖然資本對動漫產業(yè)一直保持著持續(xù)的關注，但已不像最初遇到動漫項目就投資那么瘋狂，資本開始漸趨冷靜，不好的項目或者不好的企業(yè)因為拿不到投資被市場清理出去。

三、中國動漫行業(yè)市場規(guī)模

近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動漫產業(yè)總產值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院整理

欲了解關于動漫行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年動漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年動漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  動漫行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡