賣高仿鞋團伙獲刑并被罰1020萬元 2020運動鞋市場投資前景分析及供需格局

• 2020年11月9日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1082 69
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賣運動鞋被重罰!近日，一個專門售賣假冒名牌鞋的團伙在江蘇揚州受審。經(jīng)查，張某等三人聯(lián)手售賣高仿品牌運動鞋，以一百多元價格進鞋，再以200-320元價格兜售，違法所得220萬元。法院最終分別判處3人三年至三年七個月不等有期徒刑，共處罰金1020萬元。

賣運動鞋被重罰!近日，一個專門售賣假冒名牌鞋的團伙在江蘇揚州受審。經(jīng)查，張某等三人聯(lián)手售賣高仿品牌運動鞋，以一百多元價格進鞋，再以200-320元價格兜售，違法所得220萬元。法院最終分別判處3人三年至三年七個月不等有期徒刑，共處罰金1020萬元。

近日，高郵法院公開審理此案。經(jīng)查，張某與哥哥嫂子聯(lián)手售賣高仿品牌運動鞋，從上線處以一百多元的價格進鞋，再通過網(wǎng)絡渠道，以200-320元不等的價格對外兜售，以假亂真，牟取暴利。

從2018年下半年到2019年案發(fā)前，張某、張某某以及高某共同銷售假冒品牌運動鞋違法所得共計220萬元。法庭審理認為，張某等人知假售假，數(shù)額巨大，其行為均已構(gòu)成銷售假冒注冊商標的商品罪。三人分別被判處三年至三年七個月不等的有期徒刑，共處罰金1020萬元。目前，警方還在追查制假的源頭。

根據(jù)中研普華《2020-2025年運動鞋市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。

21世紀，運用計算機和電子傳感裝置，準確測定和自動調(diào)整運動鞋的運動狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點，也是運動鞋更加符合運動員個人特征和運動特點，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運動鞋的發(fā)展趨勢。

運動鞋服領(lǐng)域制假售價較為嚴重

數(shù)據(jù)顯示由于2017年以來我國開始加大知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的執(zhí)法力度，僅2019年處理的注冊假冒商標案件數(shù)量就達到2971起。在運動鞋服領(lǐng)域制假售價較為嚴重，專門的集中打擊活動已經(jīng)開始。

根據(jù)以往的假鞋案件來看假鞋的生產(chǎn)早已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，其實鞋類的制作本不存在什么秘密，技術(shù)門檻低而品牌溢價非常高。一些國內(nèi)的代工廠商在代工獲得鞋樣之后完全能夠仿制出來，而最近幾年阿迪達斯等知名品牌開始將代工工廠遷往越南等成本更低的東南亞國家，導致國內(nèi)制鞋產(chǎn)能過剩，一些曾經(jīng)得到授權(quán)代工的廠商開始貼標仿冒也就不難想象了。

而下游的銷售端一些二三級銷售商甚至會出現(xiàn)真假摻著賣的事情，2020年6月26日晚上海某賣場涉嫌售賣匡威假貨事件，售假的高利潤讓產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游都敢于鋌而走險。

假鞋泛濫不僅僅是廠商單方面推動的結(jié)果，實際上以球鞋為代表的鞋類產(chǎn)品已經(jīng)形成了其獨有的消費文化并具有一定的收藏屬性。一些消費者為了追求所謂的品牌知名度所帶來的虛榮心而盲目追求大品牌高端球鞋，而假貨的誕生實際上最能迎合這些消費者的心理。

我國制鞋技術(shù)高度發(fā)達且制鞋成本較低，一些假鞋廠商甚至會專門聘請代工方專業(yè)人員監(jiān)管生產(chǎn)質(zhì)量，正品與仿品非專業(yè)人士根本無法辨別，甚至出現(xiàn)正品質(zhì)量不如仿品的聲音。

假鞋的價格往往只有正品的三分之一甚至更低，對于追求所謂品牌和面子的消費者群體而言既然付出更少的成本就能達到目的，那么假鞋的需求自然也就長期存在。數(shù)據(jù)顯示在二級市場耐克等品牌鞋類的溢價甚至超過50%。

二手市場球鞋交易成股票投機

隨著球鞋文化的盛行以及其收藏屬性不斷增強，球鞋收藏逐漸成為了一種圈內(nèi)小眾球鞋愛好者的愛好之一，但是在各路明星、主播的大力推廣以及商家或有意或無意的營銷策略的推動下，二手市場的球鞋交易迅速成為了一種和股票類似的牟利手段。甚至發(fā)展到今天球鞋交易已經(jīng)帶有很強的金融屬性如空對空操作(只炒擁有權(quán)不炒實物)、炒鞋貸(允許賒額度，只賒擁有權(quán)不給實物，收取大量手續(xù)費獲取利潤)等等，從市場、到交易、到評估已經(jīng)充滿了投機屬性與集體狂熱。數(shù)據(jù)顯示在球鞋交易平臺“毒”上2019年1月到7月僅前十名的買家球鞋購買數(shù)量達到23625雙，交易額達3367萬。

球鞋作為消耗品本質(zhì)上和股票等金融產(chǎn)品還是存在區(qū)別，只要有人上腳穿上球鞋那么這雙鞋就會退出流通市場，那么球鞋依然存在上漲空間。如果球鞋的價格已經(jīng)上漲到不能僅作為一個單純的消費品，沒有上腳只剩下買賣流通，那么球鞋交易市場將會與股票市場沒有區(qū)別。唯一的區(qū)別在于股票或許存在著監(jiān)管機構(gòu)，而球鞋市場的亂象只會野蠻生長下去。

未來的國產(chǎn)運動鞋類產(chǎn)品依然將性價比放在產(chǎn)品戰(zhàn)略的首位，兼顧專業(yè)性與時尚感。將滿足中低層次消費者需求為首位，進一步改變消費者對國產(chǎn)品牌設計保守的品牌形象。目前安踏體育已經(jīng)成為國產(chǎn)運動品牌龍頭，2019年營收達到339.3億元，市場份額已經(jīng)逐漸與耐克、阿迪達斯看齊，國產(chǎn)品牌的發(fā)展值得進一步關(guān)注。

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  2020-2025年運動鞋市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，...

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