2021年手游收入將超1200億美元 全球移動廣告支出達(dá)2900億美元

• 2020年11月12日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1267 83
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到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過 1200 億美元。移動廣告方面，報(bào)告顯示，到 2021 年，全球移動廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長率為 21%。

App Annie 發(fā)布 2021 年移動市場趨勢報(bào)告。報(bào)告顯示，到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過 1200 億美元。移動廣告方面，報(bào)告顯示，到 2021 年，全球移動廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長率為 21%。

App Annie 預(yù)計(jì)，明年不會出現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合，競爭依然非常激烈，對于該領(lǐng)域規(guī)模較小的參與者來說，這是一個可行的選擇。

用戶使用時長方面，報(bào)告顯示，在疫情期間，每個用戶平均每天的使用時長達(dá)到 4 小時 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長了 20%。這種勢頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時長同比增長了 25%。

根據(jù)中研普華《2020-2025年手游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

手游收入將超 1200 億美元

2020 年，移動游戲的下載量達(dá)到歷史最高水平——隨著各地的疫情封鎖措施達(dá)到最嚴(yán)格的程度，這種勢頭從 2020 年第二季度延續(xù)到第三季度，移動游戲的平均每周下載量同比增長了 15%。在休閑游戲和硬核游戲的需求出現(xiàn)增長的同時，到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過 1200 億美元。

在過去的兩年中，我們看到游戲領(lǐng)域的兩個極端都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張——即超休閑游戲和硬核游戲。我們預(yù)計(jì) 2021 年將是混合移動游戲類型實(shí)現(xiàn)突破的一年，因?yàn)橛螒蛲婕业募夹g(shù)變得越來越高超，手機(jī)功能也越來越先進(jìn)，能夠提供以前只能在游戲機(jī)或 PC 上才能獲得的精細(xì)體驗(yàn)。

超休閑游戲類型經(jīng)歷了需求激增。在 2020 年上半年，超休閑游戲的全球下載量達(dá)到 50 億次。我們預(yù)計(jì)超休閑游戲?qū)黾又泻嗽?，?shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長?！洞炭托袆印肥?2020 年至今(10 月 25 日)下載量排名第一的超休閑游戲——這款游戲混合了基于秘密行動的動作元素和策略解謎機(jī)制。我們預(yù)計(jì)將有更多的超休閑游戲進(jìn)一步發(fā)展，融合多種機(jī)制，打造更深入的互動體驗(yàn)。對于許多發(fā)行商來說，超級休閑游戲一直是一個很好的用戶獲取渠道，現(xiàn)在我們預(yù)計(jì)他們的重點(diǎn)將部分轉(zhuǎn)移到游戲深度和參與度方面。

我們也看到多人游戲中的這種混合模式變得越來越 “休閑”。AmongUs! 利用了更深入的 “硬核”多人游戲玩法，同時也吸引了一群休閑玩家。事實(shí)上，美國國會女議員 AlexandriaOcasio-Cortez 曾在 Twitch 上直播玩 AmongUs!，將這作為一種創(chuàng)新的競選宣傳方式來鼓勵選民投票，此次直播也成為 Twitch 有史以來觀看人數(shù)最多的直播之一。這代表了一個新的移動營銷領(lǐng)域，嘗試最大程度提高覆蓋范圍和參與度的企業(yè)應(yīng)予以考慮，尤其是針對 Z 世代消費(fèi)者。

我們預(yù)計(jì)，在消費(fèi)者尋求與家人和朋友保持聯(lián)系的情況下，在 2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然旺盛。鑒于設(shè)備規(guī)格和用戶界面的特點(diǎn)，移動游戲使硬核游戲變得更加 “休閑”。然而，手機(jī)功能已經(jīng)足夠強(qiáng)大，能夠提供 “硬核”游戲體驗(yàn)，并支持跨平臺游戲。5G 的到來將減少延遲和滯后，我們預(yù)計(jì)會最先在游戲領(lǐng)域(尤其是硬核游戲領(lǐng)域)看到它的影響。硬核游戲是移動游戲整體用戶支出的最大推動力，我們預(yù)測這將是 2021 年的一個關(guān)鍵增長領(lǐng)域。

移動游戲是全球最受歡迎的游戲形式，其市場份額相當(dāng)于所有其他游戲平臺總和的 1.5 倍。要在這個行業(yè)領(lǐng)先的領(lǐng)域取得成功，把握好移動游戲的復(fù)雜性和細(xì)微差別是關(guān)鍵。GameIQ 是一種全面的分類法，可以幫助您實(shí)現(xiàn)游戲策略升級。

移動廣告支出將達(dá) 2900 億美元

在大流行期間，每個用戶平均每天的使用時長達(dá)到 4 小時 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長了 20%。這相當(dāng)于占到了用戶日常生活 25% 以上的時間。這種勢頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時長同比增長了 25%。廣告行業(yè)屬于 “眼球經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)樵絹碓蕉嗟难劬D(zhuǎn)向移動設(shè)備，并且使用時間比以往任何時候都長。到 2021 年，全球移動廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長率為 21%。

2020 年，移動廣告逆勢而上，增強(qiáng)了數(shù)字廣告整體支出的彈性。在 2020 年上半年期間，盡管預(yù)算有所減少，我們?nèi)钥吹揭苿訌V告投放增加了 70%。考慮到移動領(lǐng)域在大流行期間的彈性，我們預(yù)計(jì)廣告主將繼續(xù)在移動領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。在 2020 年下半年，美國總統(tǒng)大選推動了移動廣告支出的增長，但我們預(yù)計(jì)在 2021 年，智能手機(jī)廣告支出將繼續(xù)增長。尤其是，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動設(shè)備并不是偶然的趨勢——這是在疫情的催化下，我們早已形成的習(xí)慣。

能否實(shí)現(xiàn) 2900 億美元的移動廣告支出，仍取決于廣告市場其他部分的表現(xiàn)。預(yù)計(jì)這一增長的很大一部分將來自于電商的強(qiáng)勁增長，以及線下廣告進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移——這是到 2020 年加速發(fā)展的另一個移動趨勢——而 OTT 平臺有可能逆向蠶食移動端的增長份額。

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每人手機(jī)上的在線視頻安裝數(shù)量將增加 85%

到 2021 年，美國消費(fèi)者的手機(jī)上平均將安裝 9.5 個在線視頻應(yīng)用，與 2019 年相比增加 85%，因?yàn)橄M(fèi)者希望尋找新的來源來填補(bǔ)內(nèi)容匱乏下的空白。在大流行期間，我們看到了消費(fèi)者尋求更多內(nèi)容選擇的速度越來越快，但這在很大程度上是一個滯后指標(biāo)。

隨著封鎖從幾周變成幾個月，世界各地的消費(fèi)者開始尋找更多的在線視頻提供商來充實(shí)自己的內(nèi)容庫。在這個碎片化的市場中，我們開始看到一種明顯的趨勢：消費(fèi)者開始尋找一個迷你的、精心策劃的 “捆綁式”在線視頻提供商，將其作為手機(jī)上的應(yīng)用來使用。

想了解更詳實(shí)的手游行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年手游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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