搜狐三季度廣告營收減少 2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預測

• 2020年11月17日 LiuMingYue來源：北京商報 476 25
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11月17日，搜狐發(fā)布了2020年三季度財報，營收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國通用會計準則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對比業(yè)務(wù)表現(xiàn)，環(huán)比增長8.1%的品牌廣告業(yè)務(wù)，被搜狐津津樂道，張朝陽強調(diào)的重點還有：搜狐預期將在四季度重回盈利。根據(jù)2020年三季度

11月17日，搜狐發(fā)布了2020年三季度財報，營收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國通用會計準則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對比業(yè)務(wù)表現(xiàn)，環(huán)比增長8.1%的品牌廣告業(yè)務(wù)，被搜狐津津樂道，張朝陽強調(diào)的重點還有：搜狐預期將在四季度重回盈利。根據(jù)2020年三季度財報數(shù)據(jù)，搜狐的營業(yè)費用環(huán)比確有不小的增長。數(shù)據(jù)顯示，該季度搜狐營業(yè)費用1.15億美元，其中產(chǎn)品開發(fā)費用5953萬美元，同比增長6.8%，環(huán)比增長2.1%;銷售與營銷費用4025萬美元，同比減少25.8%，環(huán)比增長22.1%;一般和行政費用1518萬美元，同比增長17%，環(huán)比增長6.1%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，搜狐2020年三季度品牌廣告營收4100萬美元，同比減少11.4%，環(huán)比增長8.1%;在線游戲營收1.01億美元，同比減少6.2%，環(huán)比減少4.4%;其他營收1541.8萬美元，同比增長17.9%，環(huán)比減少3.4%。未來映前廣告行業(yè)市場怎么樣?

2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預測

從數(shù)據(jù)來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進一步提高。電影票務(wù)平臺用戶認知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認知率達到80%以上,形成第一梯隊,百度糯米位居第二梯隊。在各家票務(wù)平臺紛紛退出“票補大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅持高額補貼,進一步提升了其市場品牌效應和用戶粘性。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點成為必然。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務(wù)費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產(chǎn)電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，在線電影票務(wù)市場發(fā)展前景廣闊。

影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個普遍具有“中高學歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強的消費能力，具有品牌辨識度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)?？?a href="http://shiquanmuye.com/report/20191105/09505288.html?id=1735207&name=liumingyue" target="_blank" style="text-indent:30px;white-space:normal;">映前廣告的人又有較多的閑暇時間，去影院看電影是主動消費行為，不同于電視的免費觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關(guān)注度。

黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時處于催眠的狀態(tài)下進行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調(diào)換其他臺的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠遠小于廣告的到達率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時，心情表現(xiàn)為期待、放松、對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達率幾乎為100%。

映前廣告品牌宣傳的有效性

影城映前廣告和品牌套裝計劃配合，覆蓋區(qū)域內(nèi)的核心目標人群，切入近年來電影火熱的市場，為更多的強消費人群提供產(chǎn)品信息及品牌宣傳，品牌宣傳在先進設(shè)備上播放，分流到優(yōu)質(zhì)影院的廣告受眾身處舒適的觀影環(huán)境中，廣告才能真正做到精準覆蓋，深度傳播!

更多關(guān)于行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年映前廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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