B站三季度月活用戶突破2億 嗶哩嗶哩廣告營(yíng)收為5.575億元

• 2020年11月19日 LiuMingYue來源：TechWeb 364 17
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11月19日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%;凈虧損為人民幣11.009億元，去年同期的凈虧損為人民幣4.057億元。

11月19日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%;凈虧損為人民幣11.009億元，去年同期的凈虧損為人民幣4.057億元。在營(yíng)收構(gòu)成上，來自于移動(dòng)游戲的營(yíng)收為人民幣12.751億元(約合1.878億美元)，與去年同期相比增長(zhǎng)37%。這主要是由于成功發(fā)布了新的移動(dòng)游戲。本季度，B站用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長(zhǎng)117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，來自于廣告的營(yíng)收為人民幣5.575億元(約合8210萬美元)，與去年同期相比增長(zhǎng)126%。主要是由于嗶哩嗶哩的品牌名在中國(guó)在線廣告市場(chǎng)上進(jìn)一步得到認(rèn)可，從而推動(dòng)廣告主數(shù)量增加。未來映前廣告行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預(yù)測(cè)

從數(shù)據(jù)來看,中國(guó)電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進(jìn)一步提高。電影票務(wù)平臺(tái)用戶認(rèn)知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認(rèn)知率達(dá)到80%以上,形成第一梯隊(duì),百度糯米位居第二梯隊(duì)。在各家票務(wù)平臺(tái)紛紛退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅(jiān)持高額補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)品牌效應(yīng)和用戶粘性。

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)電影正從持續(xù)幾年的高增長(zhǎng)狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長(zhǎng)，尋找新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國(guó)電影總票房642.66億(含服務(wù)費(fèi))，比2018年增長(zhǎng)5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長(zhǎng)5.02%;全年國(guó)產(chǎn)電影票房411.75億，占全國(guó)電影總票房的64.07%，比2018年增長(zhǎng)6.13%。由此可以預(yù)見，隨著我國(guó)電影票房的逐年上升，在線電影票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個(gè)年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個(gè)普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，映前廣告具有品牌辨識(shí)度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)?？从城皬V告的人又有較多的閑暇時(shí)間，去影院看電影是主動(dòng)消費(fèi)行為，不同于電視的免費(fèi)觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對(duì)電影就保持期待和較高的關(guān)注度。

黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日常空間隔離的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視廣告時(shí)，會(huì)慣性地調(diào)換其他臺(tái)的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時(shí)，心情表現(xiàn)為期待、放松、對(duì)廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動(dòng)欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達(dá)率幾乎為100%。

未來映前廣告市場(chǎng)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年映前廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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